武汉旅游夜间经济发展研究

陈婉

摘要：随着经济的发展、人民生活水平的提高以及工作节奏的加快，现在越来越多的人倾向于利用晚上时间休闲、放松，甚至也会在夜间进行一些旅游活动。因此近几年夜间经济蓬勃发展，并且夜间经济市场规模还在持续扩张。武汉作为新一线城市，虽然目前旅游夜间经济发展还不够成熟，有些市场还未得到完全开发，但它的发展潜力巨大，并且发展旅游夜间经济对武汉有许多积极影响：拉动经济增长、促进社会和谐发展、增加就业岗位、提高城市知名度等。武汉在向其他城市学习的过程中，也要避免发展路线走向“同质化”，开发出不仅限于“吃、喝、购”的发展模式，因此将武汉文化融入到旅游夜间经济的发展中，打造具有武汉特色的夜间经济品牌更有意义。

关键词：旅游;夜间经济;发展现状;营销

一、武汉旅游夜间经济发展现状

（一）旅游夜间经济概念

旅游经济是以旅游活动为前提，企业通过为游客提供购游玩项目以及相应的服务而获得的经济报酬，并形成的旅游者和旅游企业之间的经济联系。另外，结合上述的夜间经济的概念，本文作者认为旅游夜间经济是指在当天下午六点到次日凌晨六点之间，旅游行业所进行的经济活动。

（二）武汉旅游夜间经济的发展现状

武汉市全市共有339处名胜古迹，其中有革命纪念地103处，重点文物保护单位13处，以及省级及市级重点文物保护单位共156处。并且大多上述景点都集中在城区，著名的景点有东湖、黄鹤楼、归元寺、汉口江滩、长江大桥等。

1. 集中在中心城区，但开发不完全

武汉目前现有约73%的夜间旅游产品，如武汉天地、吉庆街、户部巷等都集中在江汉、江岸、汉阳、武昌等中心城区，剩下零散分布在东西湖、黄陂、蔡甸等新城区。因此，从武汉旅游景点分布情况来看，主要以交通便捷的中心城区为主，但现有的夜间旅游活动类型较少。武汉目前已经形成了以长江、汉江沿岸为中心的夜间观光区，主要借助于附近标志性建筑、景点等灯光以及水域灯光共同构成灯光景观图。

2. 消费群体多元化、年轻化

武汉自古以来就有“九省通衢”的别称，武汉一个高铁站可到达25个省份，覆盖大半个中国，40多个城市。据统计，2019年中国各大城市流动人口数量排名里，武汉位居15名。不仅是湖北省内其他城市的人口流入武汉市，其他外省也十分青睐武汉，其中人口热门来源地有：信阳、重庆、南阳、广州等地。由于来自不同的地区，人们的生活方式、消费习惯、收入、受教育程度以及对待夜间旅游的态度等因素的不同，导致选择的夜间活动类型以及消费金额都有可能不同。

3. 夜间活动类型较为单一，缺乏特色文化

武汉目前现有的夜间经济活动主要以“吃、喝、购”为主，以酒吧、KTV为首的传统夜间活动在蓬勃发展，长江灯光秀、东湖夜樱等一类的夜间观赏型夜间经济也在相继发展，但总体来说，类型较为单一，文化、体育、竞技类的文化产品相对匮乏。

大多数城市尚未形成具有本城市特色的将“吃、喝、游、购”整合起来的完整体验，许多城市的夜间活动内容相似、零散分布，逐渐走向了同质化的发展趋势，所以本文作者认为，一个城市的夜间经济发展应该覆盖方方面面，不仅仅是物质生活的享受，更应该与本城市的文化深度结合，展示城市的文化底蕴，打造具有城市特色的消费品牌，为游客提供差异化、多元化的夜间活动。

二、发展旅游夜间经济的影响

（一）拉动经济增长，增加城市活力

将现有的部分经济活动时间延长至夜间，并开展更多形式的夜间活动，不仅可以拉动了城市经济发展，还可以增加城市活力。

从武汉这所城市来看，她的夜间经济发展趋势较好。在《2019中国夜间经济发展报告》中，武汉入选了“夜间经济十强城市”，城市夜间访客流量、消费总量、游览吸引力等指标都得到人们的认可，这也体现出武汉具有城市活力。

夜间活动离不开灯光照明，并且大部分夜间活动聚集在城市中心，照明艺术与整体环境的结合，体现了城市的建筑美学，给人美的享受，增加城市的吸引力，以此打破了以往夜晚的消沉，增加了城市活力。

（二）促进旅游核心区发展，提高城市综合竞争力

武汉发展旅游夜间经济，就会吸引更多人夜间出行，游玩，这就带动了周围零售行业、餐饮业、住宿、交通等相关配套产业的发展，除此之外，部分夜间旅游活动还会带动农业、建筑业等产业的发展。

一个旅游景点是离不开人流的，有人来此游玩观赏才有可能带动整个景区的发展，因此道路交通是景区的基础设施，并且景区内的景点需要修缮，景点间的道路需要设计、维修，这必然将带动建筑业的发展;夜间活动不同于白天，夜间没有太阳光，只能靠电能照明，为人们开展夜间活动提供基础准备，这样会拉动用电的增长，促进我国电力工业的快速发展。

（三）促进社会和谐发展，提高公共安全水平

夜间经济活动的开展有利于控制城市犯罪，保障公民的人身安全。由于传统经济活动大多发生在白天，夜晚通常都是静谧、安详的，因此大多数城市犯罪发生在晚间，而夜间经济活动的开展，吸引越来越多的人参加夜间活动，政府也会因此加大控制力度，保护人民的安全问题，让犯罪分子心理產生惧怕，从而控制城市犯罪，保护城市安全。

夜间经济活动的开展有利于提高公共建设水平和公共卫生。公共活动区域内的基础设施会因为夜间活动人群的增多而提高了设施的使用率，同时也会加快使用设施的折损率，这将促进公共部门合理规划公共建设、投放公共物品。而夜间经济与公共建设水平之间是相互促进的关系，公共建设水平的提高，为旅游地区创造了一个良好的旅游环境，从而能带来直接的经济效益。当人流量增大，产生了经济效益后，公共部门会更加关注公共卫生环境，并且为了游客的安全以及长久的经济效益，公共部门会加大公共卫生环境的投入和管理。

（四）增加就业岗位，缓解城市就业压力

夜间活动的丰富，有利于创造就业岗位，缓解一定的就业压力。 旅游夜间经济属于第三产业，行业形式丰富，就业弹性较大，并且城市居民的消费需求不断转型升级，从吃、喝的生理性需求，到社交、娱乐等精神性需求，以及学习、健身等发展性需求，有的满足这些需求的服务就业门槛较低，这样就能为不同的人群提供就业岗位，尤其是那些灵活就业需求的人群。

（五）打造城市名片，提高城市知名度

一个城市会因为自己独特的美食、风景或者人文而深入人心，从而提高城市知名度，吸引越来越多的游客来游玩。人们印象中的武汉就有黄鹤楼、热干面，它们就像武汉的城市名片一样，代表着武汉。

近几年，武汉的春天都因武大的樱花而令人难忘。武大樱花的历史意义重大，以及武汉大学内的一些具有年代感的建筑与樱花一起，有一种独特的美感，再加上武汉大学的保护和宣传，武大樱花吸引了大量的游客前来观赏。因此，武大樱花已经成为武汉的一张城市名片，在2020年的新冠肺炎期间更是推出了“云赏樱”，通过中国移动5G网络和超高清直播技术展示武大樱花的美丽，展现武汉的城市风光。

由此可见，如果武汉能够打造富有地方文化特色的旅游夜间经济活动，探索具有武漢特色的体验项目，将其打造成城市对外发展的名片，这将大大提高武汉的知名度。

三、武汉发展旅游夜间经济的动力因素分析

（一）经济驱动及旅游投资的合理化

从全国甚至全球的范围来看，武汉作为新一线城市武汉，经济发展迅速，在2019年的《全球城市竞争力报告2019～2020：跨入城市的世界300年变局》报告中，全球50万人口以上的1006个城市里，武汉市位列全球第43位，中国第8位，被评为“国际门户城市”。从湖北省内来看，武汉作为省会城市，并且是省内唯一的副省级市，经济保持中高速发展。强大的经济实力为武汉发展夜间经济营造了良好的经济环境，为武汉发展旅游经济提供了便利。

发展旅游夜间经济的同时离不开相关现代化服务产业的完善，在2019年，武汉在现代服务业投资了95个项目，总投资7689.1亿元;出行交通一类的基础设施项目53项，总投资4795.3亿元等。武汉强大的经济实力和合理的投资计划推动了夜间经济的发展。

（二）政府的支持

目前，武汉市政府正在积极研究制定“关于促进武汉夜间经济发展的若干措施”，以科学规划城市功能片区，打造夜生活聚集区为目标，不断加强、完善基础配套设施，提供公共服务，保证夜间活动的安全。

为促进武汉旅游业高质量发展，整合优质的旅游资源，提升旅游功能，武汉市国资委和旅发投集团共同出资组成了武汉旅游集团股份有限公司，并于2019年6月28日在汉正式揭牌成立。该公司将不断提升武汉旅游开发与经营管理水平，促进全域旅游高质量发展，努力为武汉建设成中国旅游示范城市、国际滨水休闲旅游目的地城市做贡献。

（三）消费市场潜力巨大

夜间旅游开发不完全，消费市场潜力巨大。据商务部数据显示，我国夜间经济正在呈现出爆发式增长，预计将在2020年突破30万亿元。但根据657家旅游企业参与调研得出的数据显示，其中有72.99%的旅游企业目前所提供的夜间旅游产品品类占全部旅游产品的比例还不足30%。武汉地区的夜间旅游产品供给在数量和质量上仍有较大提升空间，整个夜间旅游市场也有待开发。

（四）人才和技术储备

要发展旅游夜间经济离不开专业技术人员和管理人员，而武汉作为“大学生之城”，拥有84所高校，95家科研院所，120万在校大学生和研究生，从教育层次来说，这为武汉的发展做了人才储备工作。另外，随着信息技术和互联网的快速发展，一些新兴产业相继在武汉落户发展，其中的5G通信、云计算、物联网与智慧城市解决方案等产业都将为武汉发展旅游夜间经济提供技术支持。

户外照明是夜间活动进行的基础，好的灯光照明技术、灯光设计、和良好的控制系统都将在视觉上给人美的享受，吸引游客停驻游玩。例如武汉灯光秀的开展，多个灯具之间是由DMX512协议控制的，楼宇之间是通过光纤，无线以及TCP-IP协议传输信息。

参考文献：

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（作者单位：武汉工程大学）

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