文创设计的多重价值

牛小云　卜巍

设计是技术与艺术的结合，在满足功能需求的前提下，消费者对设计的审美价值和文化价值的需求也越来越高。随着我国经济的不断发展，消费者对设计的消费热情也逐渐增强，设计品的经济价值越来越凸显出来，而文化创意产品主要是将传统优秀文化与现代日用品、文化用品、轻纺、服饰等巧妙融合，使其不仅具有实用价值与功效，更具有传统文化气息，使优秀传统文化要素融合到大众的日常生活中，也就是说，文创产品既可以满足消费者的物质需求，借助文化的传播功能又可满足消费者的精神需求。

中国传统文化是民族的象征，主要包括甲骨文、兵马俑、国画、书法、戏曲、玉器、瓷器、刺绣等，有儒家、佛家、道家等文化意识形态。文化形态主要包含器物文化、行为文化以及观念文化。其中器物文化是指物质层面的文化，是人们在生活生产过程中创作的文化，例如传统工艺美术品、农具、兵器等;行为文化是指制度层面的文化，其体现在生活方式以及社会关系中，例如宗教信仰、风俗习惯、各种制度等;观念文化则是指精神层面的文化，例如文学艺术、理论观念、仁义礼智信等以价值观为中心的思想。文化特色主要体现在地域、饮食、艺术、自然、民族等方面，人类群体多采用历史文献法、民族学调查法、分类比较法、观察法等方法进行文化研究。在文化应用方面找到适合的应用载体，设计生产出具有文化特色的实体产品、虚拟产品或虚实结合的产品，这被现代人统称为“文创产品”。

文创产品主要由两部分组成，一部分是有关文化创意的内容，另一部分是承载该内容的载体。随着文创产品的不断创新与发展，目前在文创产品中融入的元素也越来越多，比如文化元素、民族元素以及宗教元素等。另外，在制作工艺方面也在不断地创新，文创产品越来越受大众欢迎。它不仅具有实用价值，而且还具有艺术价值，能够满足人们在生活中的基本需求，同时也能够满足人们的精神需求，比如人們在一些融入地域文化元素的文创产品上能够感受到家乡的文化和情怀，从而引发人们的思乡之情。人们可以将情感寄托于产品之上，来抒发内心的情感。简而言之，文创产品设计不仅有利于增强中国传统文化的宣传力度，还可以吸引国内外消费群体，以提升品牌知名度，从而展现中国优秀传统文化。

在文化创意产业的背景下，设计作为文化产业的一部分，不管是工艺美术品还是文创产品，设计品的经济价值更是体现得淋漓尽致。同时，在如今全球化经济体系下，设计的产业力量更不容小觑。在大力发展科技创新、增强文化软实力、提升国家的综合竞争力的要求下，就需要加大对我国设计行业的培植，加强工商业企业的设计创新能力，激活设计资源，提升设计教育水平，推动设计规模经济与产业化，并发挥设计思维策略在公共服务领域的作用。

《设计》杂志编辑部

2022年元月

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