公共图书馆讲座主持人的品牌定位与形象塑造

夏勉 唐湘尧

作者简介：夏勉（1981— ），湖南图书馆副研究馆员;唐湘尧（1989— ），湖南图书馆馆员。

摘 要：公共图书馆讲座主持人既是讲座的形象代言人，也是讲座与受众沟通的桥梁，与讲座品牌相辅相成，彼此成就。文章分析了讲座主持人品牌形象的角色定位，阐述了讲座主持人品牌形象的塑造原则，提出了讲座主持人品牌形象的塑造路径，以期为公共图书馆更好开展讲座提供参考。

中图分类号：G258.2 文献标识码：A 文章编号：1003-1588（2022）02-0019-03

关键词：公共图书馆;讲座主持人;品牌形象

公共图书馆的讲座具有开展社会教育、传播科学文化的功能，也是公共图书馆对外展示自身文化积淀和业务水准的重要途径。作为讲座的主要标识，讲座主持人品牌具有独特性和唯一性，是主持人个性、品质、价值观和文化品位的集中体现，打造讲座主持人品牌能够树立良好的图书馆讲座形象，对推进图书馆讲座服务具有积极和深远的意义。

1 公共图书馆讲座主持人品牌形象角色定位

品牌是一个综合概念，泛用于经济领域追求美誉度和知名度的竞争优势，既是名称、包装、标记、个性、设计等内涵的总和，也是单位、产品、服务等文化形态的具象化表现。“定位之父”、全球顶尖营销战略家杰克·特劳特在其著作中指出，定位是让品牌在消费者心中占据有利位置，使品牌成为某一类别或具有某种特性的代表标志。讲座作为一种精神文化产品，能够展现图书馆的理念、价值取向和文化内涵。……