大学生回收化妆品容器行为的影响机制分析
——基于计划行为理论和环境行为A-B-C理论视角

黄倩仪，刘晓彤，刘栩君

（1.广东工业大学经济与贸易学院；2.广东工业大学管理学院，广州 510006）

中商产业研究院数据显示，2020年我国化妆品零售额为3 400 亿元，与2019年同期相比增长9.5%。目前，全球只有14%的塑料包装得到回收。许多大型美妆品牌承诺解决业内的塑料问题，化妆品企业逐步开展化妆品容器回收的相关活动，但收效甚微。因此，有必要探讨当前化妆品容器回收利用机制存在的问题，完善化妆品容器回收体系，这对我国可持续发展具有深远意义。

目前，我国关于化妆品容器回收的研究相对较少。罗定提等对当下我国化妆品容器回收过程中存在的问题进行初步剖析，在循环经济的视角下，提出了“设立专业的回收渠道、政府积极参与回收、消费者提高回收意识”的化妆品包装回收建议；赵叶芝等认为，相对于国外，我国有关化妆品容器回收的法律法规目前还不够全面规范，公众对于化妆品容器回收的认知还不够深入。关于消费者回收行为的研究大多集中在农业包装废弃物、生活垃圾分类、快递包装分类、废弃电器电子产品上，缺少对于消费者化妆品容器回收行为的实证研究。大学生作为化妆品消费群体的重要组成部分，研究其化妆品容器回收行为，探讨大学生主动回收化妆品容器的激励因素具有重要意义。

本文以计划行为理论和环境A-B-C理论为依据，在文献研究的基础上，对大学生化妆品容器回收意愿与行为进行研究，分析各影响因素对回收行为的影响，同时考虑情境因素对大学生实际化妆品容器回收行为的调节效应。……