论生活美学视域下的文创产品设计

周红惠 徐浩宇

摘要：文创产品作为运用创意和科技手段对文化资源进行再创造的实物，置于生活美学的角度上，是反映生活审美与文化内涵举足轻重的一部分。随着“生活艺术化”、“日常生活审美化”的滋生和蔓延，加之“艺术生活化”摘掉了艺术的神圣光环而逐渐贴切生活，生活美学逐渐成为进行文创产品设计开发的基点。在生活美学的视域下，通过分析当前文创产品设计实践归类主要特点，探讨如何对其进行创意化的表达方法和途径，旨在为其发展方式提供参考和借鉴，而且从一定意义上在设计中提升“文化自信”与“文化软实力”，以促进文创产品、文化产业的转型和发展。

关键词：生活美学；文化创意；文创产品；产品设计

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1400 （2022） 01-0114-06

Packaging Design of Cultural and Creative Products from the Perspective of Life Aesthetics

ZHOU Hong-hui， XU Hao-yu（School of Packaging Design & Art， Hunan University of Technology， Zhuzhou 412000， China）

Abstract： As the objects of recreating cultural resources by means of creativity and technology， cultural and creative products are an important part of reflecting the aesthetic and cultural connotation of life from the perspective of life aesthetics. With the breeding and spreading of “artistic life”， “aestheticization of daily life，” and the “artistic living” removing the sacred aura of art and gradually fitting life， life aesthetics has gradually become the basic point of cultural and creative product design and development. From the perspective of life aesthetics， this paper analyzes the main features of the current cultural and creative product design practice， and discusses how to express it creatively. It aims to provide reference and reference for its development mode， and promote “cultural confidence” and “cultural soft power”in the design in a certain sense， in order to promote cultural and creative products， cultural industry transformation and development.

Key words： life aesthetics； cultural and creativity； cultural and creative products； product design

在全球化的境遇里，社會大众正在经历着审美泛化的质变，与其他学科相比，美学更需要生活世界的介入，这是由美学作为“感性学”学科的性质所决定的。一定意义上，当我们在面对艺术时，也就是在面对生活美学，当我们在审美化地关照生活时，也就是依据艺术体验生活。[1]美学与艺术、艺术与生活、生活与设计形成了紧密结合、相互融通的关系。因此，生活美学视域下对文创产品包装设计的研究，不仅是对文创产品的美学探讨，更是在审美泛化背景下生活美学的实践应用研究。

1 生活美学与文化创意产品

1.1 生活美学与文化创意产品的关联

德国后现代哲学家沃尔夫冈·韦尔施就美学问题曾在著作《重构美学》中谈到，“我们生活在一个被装饰与艺术所美化的世界中，这一切贯穿而且超越从古至今的任何一个时代。”[2]日常生活审美化的浪潮是由于大众消费水平与消费方式的改变引起的，人们通过消费行为将审美活动延伸入日常生活中。如何将文创产品设计嵌入生活美学之中。这就需要我们不断提高对现代生活中美学的发现和认识，通过对审美探索和在后天环境中的不断学习，反复挖掘艺术之美。

文创产品是通过人的知识、技能，利用现代技术改善文化资源、文化用品，而且对其进行提升与创新，最终研究出的高附加值产品。文创产品设计通过对文化进行系统整合、分析与提炼来赋予产品情感内涵，超越了传统意义上的产品设计。简而言之，“文创产品=文化+创意+产品”。而创意和文化皆来源于生活，不管是当代文化“超美学”转向“日常生活审美化”，还是当代艺术的“反美学”取向“审美生活日常化”，都能够映射出生活美学与文化创意之间千丝万缕的交叠关系。

1.2 国内外研究现状

“生活美学”的本意是由“日常生活审美化”的概念引申而来，最早由费瑟斯通在《消费文化与后现代主义》一文中所提出。“大众文化的发展正向着美化日常生活的积极趋势迈进，这种趋势将带动越来越多的普通民众参与到文化建设中，被称之为审美泛化（aestheticization）。”[3]中国有着深远的生活审美传统，以2000年为界有前后两种生活美学，即中国传统生活美学研究与西方语境下的生活美学研究，二者各有特点。中国传统生活美学研究是认识论的，把生活作为审美对象，研究人类的生活审美活动，它是中国传统生活审美思想的延续。最早对生活美学探讨的是吴世常，他系统地阐述了生活美学研究的地位、任务、对象、内容、方法等问题。2000年之后，占据主导地位的是西方语境影响下的生活美学研究，至今它已走向了多元化、多层次、多角度的全方位研究。以刘悦笛、艾秀梅、高小康为主要代表，在他们的文章中分别阐释了生活美学溯源和哲学根基，生活美学出现的必然性及其意义，论证了生活美学的合理性，而且提出了生活美学存在问题和对策。

文化创意自英国首倡，在目前全球化的背景形势下，正在世界范围内如火如荼地兴盛发展。目前对于文化创意产业的相关研究，无论从定义、政策、发展现状等产业本质入手的概念厘析，还是从发展模式、影响因素、人才培养的探索等都已经拥有了一个较为全面的论述。由此见得，文化创意产业已经达到了较高的研究热度。然而，从美学与文创产品的探讨角度来说，国内外的已有论述和研究仍普遍停留在传统美学的范畴之中。

2 基于生活美学的文创产品设计实践分析

作为面向用户销售的商品，文创产品的属性需求往往来自于不同的文创项目，对文创项目的分类及设计定位是分析商品属性需求的关键[4]。根据其销售的性质和类别，可分为：商企业营销类、博物馆文创类、娱乐艺术衍生类、旅游纪念体验类、活动展览推广类。

2.1 商企业营销类

随着物质水平与生活条件的提高，人们对生活用品的需求就不再停留在使用价值上了，在当下资源丰富，注重情感需求满足的商业营销中，文创产品在用户期望和延伸价值上的体现就更为突出。器用为美，墨不在多，只需点睛之笔便能与设计相互交融，达成和谐。[5]猫爪杯（如图1）是星巴克公司发售的一款粉色双层玻璃杯，倒入有色液体时，猫爪的形状便会慢慢浮现。该产品一经上市便被抢售一空，不少消费者甚至为了购买杯子彻夜排队，断货后被炒卖至近千元，其溢价远远超出了产品本身的实用价值。由此可见，生活与创意的结合不但满足了用户的情感需求、创造出超乎用户期待附加价值的产品，而且也让消费受众能够心甘情愿地为溢价买单。

文创产品于期望产品和延伸产品等精神层面都能够在一定程度上给予用户心理上的满足，猫爪杯不仅是一个杯子，更是一种潮流文化的载体和生活审美的映射，这是其之所以热销的内在逻辑。一件文创产品想要在多元化的社会中“走红”，其文化上有所归属是必不可少的前提。要想做好文创产品，寻找大众的情感需求所在和找准切入点，才能事半功倍。

2.2 博物馆文创类

早在上世纪八十年代，国内的部分博物馆就开始售卖一些周边产品，作为博物馆文创的前身。而当下各大博物馆文创在不断发展的审美观念、设计方法、现代技术、应用积累上有了明显的超越。

敦煌研究院的琵琶镜梳礼盒（如图2），木梳在造型上以琵琶为原型，设计灵感来源于敦煌莫高窟第112窟中唐时期的《反弹琵琶图》，而镜身则是通过雕刻鎏金的工艺以盛唐第320窟散花飞天和闻名遐迩的敦煌月牙泉共同组成，线条流畅、轻柔飘逸，使整體画面更加灵动。梳子是使用和出现的频率都较高的生活常用品，当其与文化底蕴相结合又赋予其设计美感，这样古今交叠的现代产品可以说是延续了文化的传播，深化了生活美学。

博物馆文创作为文创产品设计实践的中流砥柱，已不再是过去单纯传播文化信息、保留体验过程的纪念品，而是正在结合年轻人的生活习惯与审美情趣，逐步转化为以创意日常为主，联系生活实际，与社会交往、衣食住行密切联系的产品。这样的结合不仅为自身的文创产品提供了丰富的设计资源，同时相对于其他仅仅只具有美感的产品来说，更加深化了其文化内涵。

2.3 娱乐艺术衍生类

娱乐艺术衍生文创，是来源于作品本身，依据作品的艺术价值、经济价值、审美价值、精神价值而衍生出的，其改变了作品的自主性、个体性和不可复制性，成为可以批量生产加工的一般性文创产品，包括：文学作品、影视作品等艺术作品。

作为收藏模型的一种，手办（Figure）是典型的娱乐艺术衍生品，近年来尤被年轻人所追捧。VOCALOLD初音未来（如图3）是最近网络爆火的手办，其原型为世界上第一个全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像，搭配音乐器械后既可作为一般性收藏，也可以作为八音盒，进行视觉和听觉的多感官体验。当大众生活中简单的物品搭配起娱乐艺术的衍生品，无论是在审美价值，还是经济价值上都有了有目共睹的提升。

2.4 旅游纪念体验类

旅游纪念体验类文创，是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域文化特色和民族特色的工艺品礼品，也是给人留下美好体验的纪念品。近些年，这些产品以“文化增信”、“非遗造物”等形式再度活跃于商品市场。手工艺回归日常生活无不代表着现代工艺与现代日常生活美学相适应，从审美观念、形式功能、价值体系、生活方式等方面重新构建和塑造。

四川成都川剧变脸熊猫旅游纪念品（如图4），结合非物质文化遗产、川剧艺人传承的民间艺术瑰宝变脸与地方形象、中国国宝熊猫，通过陶瓷工艺物化出来，呈现出极具辨识度的地方特色。非遗文化与旅游体验相结合，产品与当地的生产、生活等方方面面共同交织构成和谐的整体，作为生活摆件的文创产品，在一定程度上反映着购买者的生活审美和生活情趣。

2.5 活动展览推广类

活动展览推广文创，是在信息时代下，大中小型活动和展览中所普遍存在的文化创意产品，如奥运会、世博会等活动展览的周边文创产品。

2020东京奥运会在宣传和推广上发布了具有日本特色形象的冰箱贴，包括皮卡丘、凯蒂猫、超级玛丽、阿童木、海贼王、七龙珠和本次奥运吉祥物Miraitowa（如图5）。冰箱贴作为生活电器的装饰物，一方面可以用来作为记事的吸附备注的磁铁，另一方面也可作为个性装饰或爱好收藏。在实用和装饰功能实现之余还对活动展览进行推广，是文创产品附加价值的体现。

3 生活美学视域下文创设计的表现方式

生活中的观念习俗和行为方式体现在衣、食、住、行、用等方面，而且潜移默化地塑造和影响着人们的生活状态和追求。正如史蒂夫·乔布斯所言，消费者并不知道自己需要什么，直到我们拿出自己的产品，他们会发现，这就是我想要的东西。基于生活美学的文创产品是以对生活的观察和审美为依据，把对生活的习惯和体验渗入到产品之中，打造出美的、提升生活体验、推动生活审美、提高生活情趣的文创产品。现总结文创产品设计途径和方法如下。

3.1 复刻式设计

与重制的定义不同，复刻通常是对原作品加入了复刻的要素，与原作既区别又联系，近年来也是典型的文创用品的表现方式，譬如前文中提及的鹤鸣箸、琵琶镜梳，又如融古创新的复刻瓷器、美妆产品，在加入古典图样与纹饰、借古人对生活的审美汲取灵感而且融合在现代产品上，旧的思想与器物被推翻、淘汰，新的思维和产品也得以复刻、重建。

BIALETTI八角摩卡咖啡壶（如图6），作为工业产品与生活产品的集合，于2015年意大利世博会上进行展览。BIALETTI先生作为摩卡壶的发明者于1933年生产了世界上第一個摩卡壶而且于1946年投放入市场。在意大利，90%的家庭都会拥有一个BIALETTI咖啡壶。这样一个具有历史背景与生活气息的商品，无论是在实用功能上还是情感文化上都能够迎合咖啡爱好者的物质追求与精神追求。工业产品作为功能性工具的同时，也在凸显着背后的美学价值，透露出工业产品的生活美学气息，带给消费者的情感和精神体验。

3.2 提取式设计

提取，顾名思义就是在生活中寻找合适的素材进行取舍和提炼，在世间万物的造型、色彩、纹饰、工艺中提取和凝练出直观鲜明的文化艺术元素。

“生活美学”置于东西方的文化对话中加以重新构建，从而融造出一种具有“全球性”的崭新生活型态[6]。上海博物馆于2018年以“博物奇趣”为主题，把馆内青铜元素与迪士尼经典形象米奇进行巧妙的结合（如图7），创造出一系列中西合璧的文创产品，同时也是生活中常见的物品，这样的跨界合作无疑会吸引更多的公众关注优秀的历史遗存与中华文明瑰宝。文化与创意的有机结合，提取鲜明、可发掘的生活素材与艺术素材，有机多元的创造融合，将本国历史文化与他国艺术文化借助现代的生活产品得以体现和共生，形成了让人耳目一新的独特文化创意产品，也是博物馆文创做出的创新探索。

3.3 诠释式设计

诠释即对事物的理解，在文创设计中即设计者对生活美学与文化的感受和阐述而且在产品上得以体现。诠释式设计利用原生文化的美学特征和人文精神，利用对文化与生活的理解，在文化与生活的不同方面诠释出物化的形态。物化的文化更是文化传承的重要见证，随着日常生活的改善与大众审美的提高，人们对生活与文化的理解随着意识也在逐渐变化。这类托物言志、借物抒情的手法以设计知名，诠释多种意义。一如景德镇原创陶瓷品牌“象上”的设计师就在设计中融入个人对生活的理解，以当代生活器皿诠释陶瓷的生命形态和材质之美，诠释出“平衡之上，自然生长”的生活哲学和生活审美（如图8）。

4 结语

生活美学下的商品消费表达的是个人的价值观、审美观、生活方式与生活哲学。文创产品类型越来越丰富多彩，而创意主题和表现方法手段的提升更需要生活美学理念和思维提供支撑，因为文创产品不仅仅是传统意义上带着文化意义的商品，更是关乎着生活环境、行为状态和审美情趣的发展。它要在具备实用价值的同时，满足人们的某种精神需求，或是对视觉审美、对生活体验，也就是生活美学的需要。在现代生活审美泛化的背景下，从生活美学视域出发，深入时代、深入生活，在挖掘文化内涵的同时积极寻找与当今社会生活的对接点，将物质本体与精神内涵进行糅合，才能让文创产品成为反映生活、可鉴可品的审美产物。

参考文献：

[1] 刘悦笛.生活美学与当代艺术[M].北京：中国文联出版社， 2018.

[2] 沃尔夫冈·韦尔施.重构美学[M].上海：上海译文出版社， 2006.

[3] 迈克·费瑟斯通.消费文化与后现代主义[M].南京：译林出版社， 2000.

[4] 葛畅.文创产品设计过程中的需求分析及转化.装饰. 2018年（02）：142-143.

[5] 曾辉.东方设计与慢生活美学[J].新美术， 2015， 36（04）：11-13.

[6] 刘悦笛 从“美是生活”到“生活美学”：当代中国美学发展的一条主流线索.广州大学学报（社会科学版）. 2019（5）：59-66.

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