还做搪瓷缸?out了

2022-03-31 12:05莲舟
当代工人 2022年5期
关键词:冰山文创工业

莲舟

周边的力量

大年初五早7点,北京冬奥特许商品旗舰店门外,百余人的队伍已经拐了好几个弯。此时距离旗舰店所在的王府井商场开门还有两个半小时。众人排队竞买的,是2022年北京冬奥会吉祥物、熊猫冰墩墩系列的手办盲盒和毛绒玩具。盲盒118元一个,毛绒玩具则是192元。

春节留守北京的杨玥然,近两天已陆续收到5个好友的代购冰墩墩请求,冬奥开幕短短两天,这只冰糖熊猫的热度持续走高,网店迅速断货,一盒难求。杨玥然想到前几天路过王府井时,还看到毛绒玩具在售,便答应朋友走一趟,但等她9点半来到商场附近时,发现已经排起了上千人的长队。

立刻选择放弃排队的杨玥然,后来在网上刷到了冰墩墩的销量:据《北京日报》消息,2月4日,冬奥旗舰店的单日销售额突破新高,近300万元;奥林匹克官方旗舰店数据显示,冰墩墩和雪容融的手办摆件月销量超过4万件。

冰墩墩设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪,对冰墩墩的火爆始料未及。他的上一条微博还是6年前所发,在接到大量“购买周边”的问询后,曹雪不得不一天连发两条微博,表示团队并无特殊渠道,连他的儿子都没能买到冰墩墩。

在文创从业者圈子中,冰墩墩的走红并不令人意外。业内人士伊一认为,从此前的故宫、敦煌文创,到玲娜贝尔、肯德基盲盒,再到冰墩墩,民众对于社交货币型产品的消费习惯正在发生变化。“以前的周边就只是周边,但现在,好的文创产品是可以大幅盈利并助推品牌的,没人会忽视它的力量。”

企业拟人化

大连冰山慧谷事业发展部部长蓝费静认同伊一的观点。在此次北京冬奥会上,冰山慧谷所属的大连冰山集团承建了10块比赛用冰面中的两块,再加上两块配套训练用冰面,总建造数量最多。作为辽宁省最早生产制冷设备的工厂,冰山集团的前身大连冷冻机厂曾研制出我国第一台8AS17型制冷压缩机,将我国冷冻机生产的技术水平拉入世界先进行列。后经数次改革,大连冷冻机厂演变为大连冰山集团有限公司,制冷制热出色的行业口碑一直延续了下来。2017年集团搬迁新址后,在原大连冷冻机厂铸造工厂国家工业遗址之上,修建了冰山慧谷智慧型园区,并在厂区历史最为久远的铸造车间,建起中国工业制冷制热首个主题展览馆——1930冰山工业文化展览馆,对外销售品牌IP(Intellectual Property知识产权品牌符号)产品。

“展览馆所在的铸造车间,曾是制冷设备生产加工的头道工序,也是厂区历史最为久远的历史建筑,有60多年的历史。我们所有的文创产品也都是工业风,这与公司制冷制热的主营业务密不可分。”蓝费静表示,从2019年至今,冰山慧谷陆续设计研发了多个系列的文创产品,自2021年9月开馆销售到2021年底,这些文创为公司带来了数十万元的销售收入,更重要的是,它们进一步强化了外界对于冰山的品牌认知。

在蓝费静看来,IP是企业形象的具现。现在走进展览馆,游客可以看到大量北极熊形象的装饰和产品,它们基于冰山慧谷主导设计的两个IP形象——慧小宝、冰小仙。在设定中,慧小宝是摩羯座男孩子,性格憨厚,爱好是机械设计和登山;冰小仙是白羊座的女孩子,聪明、富有创造力,爱好跑步和旅行。这和冰山的企业形象和企业精神是相符的。

一条新赛道

相较近年来的国风、潮牌文创新秀,工业文创在群众认知基础方面并不逊色,甚至可以说颇有优势:中国古代大量的手工作坊遗址、近现代的洋务运动、革命工业、三线建设、改革开放初期等時期,都留下了大量的工业遗存;工业和信息化部也认定了数批国家工业遗产。但现实是,工业文创领域尚未出现与故宫台历、泡泡玛特盲盒同样级别的出圈案例,相比其他文创类别,公开销售的工业文创产品种类也不多。

曾在北京一家工业智能化公司辽宁分部担任品牌总监的杨多认为,工业企业开发文创产品,难的是需求和决策的统一。“工业类企业面对的是企业用户,而文创产品是针对个人用户的,以往企业会觉得,这对我的产品销售没有帮助,就不投入了。但现在情况不同了,在制造业高质量发展、工业文化走出国门的需求之下,适度进行口碑营销对企业是有好处的。”

伊一所在的品牌策划工作室,曾和辽宁一些工业企业、产业园接洽过衍生文创开发项目,但方案提交后往往没了下文。他们复盘时分析,一方面,很多传统制造业企业不像消费类、文化类企业重视品牌运营,对于文创的态度偏保守;另一方面,工业文创的市场尚未培育起来,当代年轻人对工厂没有父辈那样深厚的感情,缺少文化上的共鸣,在投入产出比不确定的情况下,园区运营方可能没有精力和兴趣来培育市场。

对此,伊一觉得可惜:“文创IP有酝酿期,像清文化的文创现在非常火,但这是历经数年一点点做起来的。工业题材本身是个正命题,目前市场上又没有很好的代表,辽宁是公认的中国工业奠基地之一,‘共和国工业长子’‘新中国工业的摇篮’称号也深镌人心,不管作为工业旅游的延伸,抑或产品销售,这个赛道都是有潜力的。”

对此,几位从业者均认为,在保护和开发工业遗产、发展工业文化方面,政府的统筹必不可少。工业文创产品赋能的并不单纯是需求方,而是工业文化生态的繁荣。对于相关企业,国家可给予更多政策扶持和奖金支持,助推企业、行业、城市振兴发展。

后工业时代的浪漫

在投入工业文创开发的企业中,年轻化、时尚化、市场化正成为品牌营销的共性。

跳槽至科创企业的杨多,带领团队设计了品牌IP的手办,在春节期间作为伴手礼发放给客户。冰山慧谷的文创产品则更多面向园区游客销售,他们的联名系列宣传语是“揭开后工业时代的理智与浪漫”。

85后的蓝费静认为,工业文创应该是美的。他在接受采访时对记者谈起,团队基于阴阳转子的特性,开发了红黑双色的永恒笔,寓意“天生一对”。设计师会自己试做工业风巧克力:“在锤子、螺丝钉形状的巧克力上洒满食用金箔,成品特别漂亮。”大家很喜欢日本生物机械设计师宇田川誉仁的作品风格,以此为灵感缪斯,和“爆炸工厂”联名设计了一只谐音“冷冻机”的冷冻鸡手办。

今年,冰山慧谷计划开设IP生产线体验活动——利用工厂常见的轴承等零部件,让游客动手拼成海马、螃蟹等具有地域特色的海洋生物模型,沉浸式体验工厂中的制造环节。

“很多人一提工业文创就是搪瓷缸、便笺纸,这是很浅的层次,甚至不能算文创。好的产品设计应该改善生活、紧扣人性。把文化创意与研学科普相结合,让游客在真实、互动、智能的空间中感受工业文化,触碰历史与科技。”蓝费静说。

杨多记得,5年前,他在德国参加展会,有主营3D打印的当地企业打印出小小的精致模型,做成钥匙扣、冰箱贴,很快被领取一空。“工业文创的题材是很广的,工业遗产的衍生产品,蒸汽朋克风的动漫、游戏,优雅的工业设计……脆弱的人类发明了强大的机器,这本身就是一件很酷的事情。”

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