AppsFlyer：寻找游戏出海的新体系和新步伐

张帅

2022年8月27日，全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 正式亮相 2022 ChinaJoy 线上展（CJ Plus）。由于特殊原因，本届的ChinaJoy取消了线下展位，首次采用了线上的形式，以元宇宙的概念在线上举办了一场元宇宙的新奇活动。而作为ChinaJoy参展商的一员，AppsFlyer也在将在该活动的元宇宙数字世界中以“元宇宙虚拟展区”的形式亮相。

AppsFlyer大中华区总经理王玮博士表示：“借此机会，我们会发布一个综合的数据报告——《2022 中国移动游戏 App 出海驱动力报告》。该报告总结了过去几年里，特别是最近一年中，中国游戏广告主出海区域的选择及流量变化，此外还有一些营收和趋势的变化。”

进入2022年年中，行业人士会发现今年的全球移动游戏市场波动较大。最直观的表现在于全球移动市场的玩法有所改变，用户活跃度呈下滑趋势，疫情初期的游戏热度放缓。可以说，2022年上半年全球游戏数量相较去年同期减少了众多，甚至还有腰尾部厂商因为缺少足够的资金支持而生存困难。王玮博士认为：“移动游戏用户量下降的趋势，源于疫情期所带来的助推效应，正在逐渐消退，其次是因为中国很多出海游戏这块的广告主，在用户增长层，遇到了一些瓶颈，再加上获客成本的升高，至少对于中国游戏出海造成了一定的瓶颈。”

AppsFlyer将今年上半年游戏市场的问题归纳为“寒冬”期，那么该有怎样的“破冰”行动，可能会是接下来整个行业探讨的重要课题。为此，结合《2022中国移动游戏App出海驱动力报告》，AppsFlyer于2022年8月17日组织了媒体招待会，并以行业的经验给出了具体的几个分析点。……