如何打造俱乐部自己的内容中心

白帆

2021年8月6日，梅西宣布离开效力了21年的巴塞罗那俱乐部。短短4天之后，法甲的巴黎圣日尔曼俱乐部就通过自己的官方频道发布了一段暗示梅西加盟的视频，仅一个小时，该视频转发就超过20万次，点赞超过50万，第二天在全世界球迷的见证下，巴黎圣日尔曼通过官方频道宣布了梅西的正式加盟。

其实，近年来越来越多的职业体育俱乐部都开设了自己的官方频道，并在频道上分享赛事资讯、队伍变动、球员动态等内容，而这一系列操作的背后关乎的是一支职业体育俱乐部的运营状态。

想进一步讨论俱乐部的运营，我们需要首先明确一支体育俱乐部存在的意义。一般而言，体育俱乐部分为业余与职业两种。我们现阶段所讨论的职业体育俱乐部是一种经营某一高水平运动项目训练和竞赛，并开发训练竞赛及其附属产品，追求利益最大化的特殊体育企业。它具有现代企业的共性，也具有职业体育的特性。

职业体育俱乐部雇用或租用职业运动员参加比赛和表演，借以赚取利润或为一定的企业作宣传、作广告。换句话说，现代的职业体育俱乐部是以获得最大化的利润与最大化的关注度为目的的。

为了能够实现最终的目标，各大职业体育俱乐部都需要采取不同方式的运营。那么对于一家俱乐部而言，哪个方面是运营的重点？对于这个问题，不同的人可能会有不同的答案。但归根结底，“内容”或许才是所有的核心。

事实上，在传统的体育经济学研究里，谈及俱乐部营收时，除去场馆等运营之外，包括所谓的衍生品收入都会被归入到内容的领域。……