视觉传达设计在新媒体时代新闻报道中的运用研究

黄婷

摘要：新媒体的出现和发展不但改变了纸媒的新闻报道模式，而且提高了宣传的效率。设计则是运用审美性的方式，实现信息的有效传递，设计在新媒体时代新闻报道中起到了积极作用。文章探讨新媒体背景下，设计师可以通过哪些方式、运用哪些方法让读者准确接收新闻信息，同时指出当前新媒体新闻报道视觉传达设计在文字表现力、色彩表现力、图形表现力、图像表现力等方面存在的问题，并提出了相应的对策。

关键词：视觉传达设计；新媒体；新闻报道；视觉元素；个性化表达

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）02-0076-03

一、视觉传达设计在新媒体时代新闻报道中的作用

近年来，数字化媒体盛行，新媒体发展迅速，视觉语言在新媒体传播中至关重要，对图形、文字、影像、信息的设计改变着新闻传播方式[1]。其中，新媒体时代的信息设计是关键，信息设计是指人们处理信息的技巧和实践，其意义在于有效设计视觉信息以达到高效沟通的目的。在新媒体时代的新闻报道中，视觉传达设计的作用主要表现在三方面。

一是有利于传达有效信息。视觉传达设计的涉及面较广，包括文字、插图以及标志、虚拟影像等要素，对各设计要素进行优化设计，使视觉传达设计融入新媒体新闻报道中，对于新闻报道的有效传播有促进作用。

二是有利于增强交互体验。视觉传达设计更偏向于交互设计，即紧密联系传播者和受众，力求在新闻报道中实现新闻传播的良性互动。新媒体时代对新闻报道提出了新的要求，要发挥视觉传达设计的积极作用，利用多种媒体形式实现虚拟形象的交互传达，助力新闻传播活动的开展。

三是有利于发展视觉美学。对视觉传达设计进行优化创新，从视觉体验带给人精神上的愉悦。新媒体时代的新闻报道中，基于视觉传达设计的新闻报道，立足视觉美学谋求精神文化领域艺术魅力的彰显，可以提高新闻报道的质量。

新媒体时代，官媒或者自媒体必须输出自己的价值、明确自己的定位，这样在观点和判断力方面才能和其他媒体明显区分开来。情感含量主要强调媒体的“人格化”，与受众建立情感连接。新闻内容要有态度、有温度，能引起网民的情感共鸣，甚至带动网民积极参与留言和互动[2]。为此，要在新媒体时代的新闻报道中成功输出优质内容，视觉传达设计必不可少。

新闻媒体要想最大化发挥视觉传达设计在新媒体时代新闻报道中的作用，应重视视觉传达设计的文字表现力、色彩表现力、图形表现力和图像表现力。认清视觉传达未来的发展趋势，注重在视觉传达设计中组合多种不同视觉元素、由静态展示向动态化转变和注重新闻视觉的个性化表达，从颜色、图形、质感、版式等视觉维度进行研究，充分利用新媒体技术的优势对新闻的视觉传达方式进行大胆创新，用多维度、动态化、个性化的新闻视觉传达方式对新闻的视觉传达方式进行升级。

二、新媒体时代新闻报道视觉传达设计存在的问题

（一）视觉传达设计的文字表现力问题

新媒体时代，视觉传达设计中文字视觉语言的表达不够独特，文字符号化、抽象化、个性化特点不够突出，文字表现力不显著普遍存在于新闻报道的视觉传达设计中。究其原因，主要是长期以来新闻报道多专注新闻内容的制作，忽视了视觉传达设计的重要性。對于视觉传达设计需要运用的文字缺乏审美意趣和艺术价值层面的深度思考，尚未把文字元素作为视觉传达设计的重点表达元素，也就难以体现新闻报道视觉传达设计的文字表现力。

（二）视觉传达设计的色彩表现力问题

色彩艺术在视觉传达设计中不可或缺，不同颜色能够为受众带来不同程度的视觉冲击。新媒体时代信息量大，视觉传达设计中色彩的作用不断凸显，色彩鲜明的设计更能在海量新闻报道中脱颖而出。就目前而言，新闻报道视觉传达设计搭配色彩的水平仍有待提高。有些时候仅关注了新闻报道中与新闻事实相关的色彩元素，忽视了色彩的视觉效应、心理效应、情感效应等。视觉传达设计中色彩的表现力难以最大化发挥，设计作品的影响力以及传播力也因此弱化。

（三）视觉传达设计的图形表现力问题

图形是展示自身创意的载体之一，也是视觉传达设计的重要符号，承担着联系受众与传达信息的功能，可以说，图形创意是视觉传达设计的灵魂。在视觉传达设计中，基于图形的视觉传达设计较为多见。新媒体时代的新闻报道中，图形语言的特征与传播体系的契合度不高，多表现为简单地呈现图形，整个图形在视觉传达方面的冲击力和体现力不强。因此，新媒体时代新闻报道中视觉传达设计的图形表现力不够也是亟待解决的问题。

（四）视觉传达设计的图像表现力问题

图像是构成视觉传达设计的基本要素。在新媒体时代，图像的大规模生产和流通，使图形表现同质化问题严重，缺乏新意，只是简单的信息罗列，关注图像的表层效果，基于对内容的思考和视觉的转化较少。如果画面效果头重脚轻，照片的结构和画面不稳定，整个视觉效果不协调，让用户感觉到压迫感，视觉效果会大打折扣，从而影响到浏览信息的顺畅度。尤其是对于多种不同视觉元素组合在一起产生的视觉感知把控不到位，使新闻报道中大部分的图像表现力相对较弱，图像的表现力和视觉传达效果不佳，新闻报道内容的传递也因此受到影响。

三、新媒体时代新闻报道运用视觉传达设计的策略

（一）视觉传达设计应注重文字的表现力

汉字的魅力不仅在于形式美，更在于意境美。人民日报微博“百字词语话百年”中，在中国共产党成立100周年这个富有历史意义的时间节点，从“百”字出发，话百年历史。做旧斑驳的“百”字被单独放大，配以中国红，让“百”字的多重意义展现得淋漓尽致。

在新闻中，数据是很重要的信息，把关键数据用简洁明了的设计凸显出来是视觉传达的重要工作。在人民日报微博“说到做到！12组数据看中国减贫奇迹”中，在准确的图片信息基础上加上令人信服的数据，让改革开放以来的中国减贫成就跃然纸上，信息传达准确清晰，一目了然。当受众看到这些平日里冷冰冰的、现在却散发着热度的数据时，心中自然会涌出属于中国人的自豪之情。

（二）视觉传达设计应注重色彩的表现力

色彩的感染力相当强，一个成功的色彩设计拥有生命力，可以感染观众情绪。在央视新闻微博“建党100周年”中，设计师运用黑白色和彩色形成鲜明对比，呈现100年前和今天的差距，让人一眼看出中国的飞速发展，深沉的黑白色和丰富多彩的颜色对比，像极了今昔生活的对比，让人无限感慨。

在人民日报微博“奥运健儿的赛后采访有多凡尔赛”中，运用抠图的方式把运动员形象置于画面底部，上面是放大的红色文字，用白色对话框衬于红底之上。红色本身富有激情，配以运动员的动作、表情，瞬间使红色充满张力。

（三）视觉传达设计应注重图形的表现力

图形简洁的外形可以在繁杂信息中被更快识别出来。准确表达的图形可以让读者很快知道传达的信息、内容。在图像信息传达不便利、不准确时，图形是很好的信息媒介。在人民日报微博“《中华人民共和国民法典》案例”中，抽象的法律借助图形的方式，把繁复晦涩的法律条文简洁地表达出来，方便大众更好地理解并记住法律条文。

（四）视觉传达设计应注重图像的表现力

图像又分为再现真实的摄影图片和插画类的图像。在新闻报道中，摄影图片的影响力毋庸置疑，一张抓人的摄影图片，可以瞬间吸引人的注意力。摄影图片呈现的是时间长河里的一瞬间，一瞬间的定格有时比流动的影像更让人有记忆点。