融媒体背景下报纸新闻编辑的优化转型探析

摘要：受新媒体冲击，报业发展不景气，读者和收入都大幅减少。所以报纸必须把握融媒体时代的新闻特点，做好转型发展，而在人力资源方面，应探究报纸新闻编辑面临的困境，探索新闻编辑的优化转型路径。基于此，文章从增强内容吸引力、实现融媒体运营、推动数字化转型等方面研究报纸新闻编辑的优化转型问题，希望可以为关注这一话题的人们提供参考。

关键词：融媒体；报纸新闻编辑；优化转型

中图分类号：G213 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）02-0142-03

一、引言

随着互联网技术、信息技术快速发展，新媒体异军突起，推动新旧媒体融合走向深入。媒体融合时代，用户习惯通过手机、平板电脑等各种可移动终端获取信息，摆脱信息传播和接收的时空局限。而在融媒体背景下，报纸携带不便、缺少互动等缺点日渐凸显，给新闻编辑工作带来较大挑战。面对这一局面，应主动适应时代发展潮流，加快探索报纸新闻编辑的优化转型路径，推动报业可持续发展。

二、融媒体时代新闻特点

融媒体时代，新闻信息通过各种新媒体平台发布，加快了信息传播速度，新闻时效性强。而随着信息传播渠道的多样化，新闻类型日渐丰富，受众形成了快速阅读、碎片化阅读的习惯。不同于传统媒体面向所有人群生产新闻，新媒体平台需要对受众人群进行细分，凭借大数据等技术对受众的新闻浏览习惯展开系统分析，有针对性地推送受众感兴趣的内容[1]。通过与受众互动，可以实时把握受众需求，做到精准输出信息，能够获得更强的吸引力。同时，媒体间的竞争日渐激烈，促使各种媒体平台合作甚至相互融合，通过优势互补取得创新创新。因此在融媒体环境下，新闻生产强调融合性，并非是简单合作，而是要对不同特性的媒介进行整合，通过媒介互动展现新闻不同功能，有效提高新闻传播力。通过综合运用各种媒介资源，不仅可以降低新闻传播成本，还能最大限度拓宽新闻受众覆盖面，提高新闻传播率。

三、融媒体背景下报纸新闻编辑面临的困境

（一）新闻传播力下降

在融媒体背景下，“人人都是记者”，可以随时随地借助手中的移动终端发布信息。不同于过去人们偏向于借助文字传递信息，当代人习惯通过视频、音频、图片等载体获取信息。而相较于新媒体，传统纸媒需要耗费较长时间进行新闻采编、排版、印刷、发行，导致新闻发生和受众接收间存在不小的时间差，严重削弱了新闻的时效性，纸媒新闻传播力大幅下降。受这一因素影响，越来越多的受众将移动手机新闻客户端、微博、微信、抖音、快手等当成是获取新闻的首选途径，导致报纸用户数量断崖式下降，收益也随之减少[2]。打开移动新闻客户端，受众可以在第一时间进入快速阅读模式中，确保受众能够集中注意力进行新闻阅读。但想要通过报纸阅读新闻，每期报纸间隔时间较长，等读到报纸时，相关新闻早已通过其他渠道传播，造成新闻成旧闻，没有了新鲜感和吸引力。此外，相较于新媒体新闻，报纸新闻标题相对刻板、单一，创新性不够，导致人们阅读新闻的兴趣大打折扣，对报纸新闻的关注度持续下降。

（二）市场竞争力不足

融媒体背景下，互联网成了获取新闻资讯的第一入口，促使各大传统媒体开始通过微博、微信、抖音、快手等途径提供新闻服务，使单一媒体向融媒体方向发展。而传统报纸依然通过版面刊登新闻，新闻信息传播严重滞后的缺陷日渐凸显，加之报纸携带不便，容易出现油墨沾染等问题，导致市场渠道狭窄，售卖报纸的报刊亭数量不断减少[3]。在内容生产方面，报纸版面越来越少，新闻编辑不得不倾向于只关注重要信息，导致新闻内容不能贴近民众实际，忽略了普通百姓更关注的一些问题。由于生产的新闻产品种类单一、内容有限，在市场竞争中面对新闻内容丰富、信息种类多样的新媒体，报业显然缺乏足够竞争力，造成部分从业人员对行业丧失信心，转向新媒体领域发展，使报纸新闻编辑承受了较大压力。

此外，融媒体时代，为维持与受众的黏性，新媒体注重与读者的互动沟通，并根据读者需求进行新闻方向和内容的调整。而报纸新闻编辑依然通过电话、邮箱等途径与读者沟通，在沟通不便的情况下，新闻生产倾向于单向输出，难以有效掌握受众心理。

（三）新闻编辑要求更高

随着新闻载体日渐丰富，不同受众可以通过不同媒介平台获得图文消息、短视频消息等形式丰富的新闻信息。面对媒体深度融合态势，报纸新闻编辑需要掌握各种新媒体新闻采编技巧，并且熟练操作计算机和移动网络，确保可以根据受众不同需求生产不同类型的新闻。过去报纸编辑组稿，通常需要配备专业摄影师，跟随记者或编辑到新闻事件发生现场拍摄。但在智能手机普及应用的背景下，对新闻编辑的要求更高，要求新闻编辑或记者一个人就可以完成拍摄、撰稿、组稿等任务，掌握更多的新闻生产技能，向着全能型方向发展。且新闻报道方式增加，要求新闻编辑具备多维度整合新闻资源的能力，确保可以通过深度挖掘各类资源为受众提供详尽信息。而针对不同载体、群体的新闻类型，报纸新闻编辑需要负责审核，确保获取和传播的信息真实、严谨。但新媒体时代，任何人都可以通过新媒体平台发布信息，造成新闻生产和传播“门槛”低，缺少“把关人”，虚假信息、低俗信息、暴力信息、色情信息泛滥，给受众带来困扰甚至伤害。作为合格的报纸新闻编辑，需要起到“把关人”的作用，正确引导舆论，积极向社会传播正能量。

（四）复合型人才不足

纸媒在多年发展过程中，培养出了大量政治素质高、专业素养好、职业道德高尚的编辑记者，具备新媒体从业者普遍缺少的敬业精神。但面对新媒体和媒体融合發展，这些传统编辑依然力不从心。在尝试运用新媒体技术进行新闻采编时，新闻编辑依然偏重于进行文本信息的处理和分类，根据自己经验和偏好筛选内容，缺乏对受众需求的关注，在新闻产品创新方面呈现出能力不足的问题。更有部分新闻编辑未能及时转变思想，对新媒体仍然抱有抵触心理，在学习视频剪辑、网页制作等技术时缺乏积极态度，难以达到融媒体背景下报纸新闻采编要求。传统媒体编辑记者转型新媒体复合型人才，困难重重。新媒体复合型人才不足，导致报纸新闻质量提升速度缓慢，难以适应网络新媒体发展，给新闻传播带来不利影响。在巨大压力的影响下，少数新闻编辑甚至出现了“病急乱投医”的行为，刊登小报道、虚假信息，导致报纸新闻公信力下降，丧失了纸媒原本的优势。

四、融媒体下报纸新闻编辑的优化转型路径

（一）增强内容吸引力

当前，受众对报纸新闻的关注度下降，报纸新闻传播力下降，时效性不强确实是重要原因，但也与新闻编辑未能提供受众感兴趣的信息有较大关系。不同于新媒体可以随意传递小道消息、虚假信息，报纸新闻编辑须找准自身定位，在为受众提供新闻服务的同时，坚持维护纸媒的公信力，而并非盲目追求新闻发布快慢。为吸引受众，新闻编辑可以从内容生产角度出发，站在读者角度思考，通过开通微信公众号、网站公众评论等途径与读者互动交流，了解读者所关注内容，从大量新闻信息中挖掘有价值的内容，吸引读者的注意力。在编辑实践中，将新闻内容与热点话题挂钩，为受众提供新的思考角度，使受众获得精神满足。如在“阿里女员工被侵害”事件持续发酵过程中，各新媒体平台都将报道重心放在事件发生过程、企业回复内容等方面，人民日报则从反思和防范的角度进行报道，犀利地指出“碰到危机，与其‘震惊，气愤，羞愧’，不如省思、查漏、行动，给企业来一次‘制度升级’”，确保新闻内容真实、可靠的同时，体现了纸媒的核心优势，展现了新闻传播的权威度。在新闻采编过程中，报纸新闻编辑不仅要求“新”求“奇”，更要坚持求“真”求“实”，做到详细、深入地解读新闻事件，帮助受众明确事件的前因后果。在事件真相并未尘埃落定时需要进行全方位调查取证，避免新闻内容出现失真问题。在确定新闻标题时，应吸取新媒体新闻标题灵活、生动的特点，适当运用动词和流行网络用语，增强新闻吸引力，同时应明确阐述媒体观点和立场，避免出现“标题党”的问题。

（二）实现融媒体运营

面对媒体融合发展格局，报纸新闻想要取得可持续发展，需要秉持媒体融合理念，通过优势互补实现互利共生。报纸新闻编辑要顺应时代发展潮流，在新闻生产中融入创新理念，创新新闻采编思路，拓宽信息接收渠道，生产出更多高水平作品。针对各类新闻事件，要综合内外环境因素进行客观评价、分析，反映新闻的不同角度，给受众带来不同的阅读体验。在新闻营销方面，应着眼于网络传播途径的同时，大力推动新闻产品的国际传播，在国内微信、抖音等网络平台开设运营账号的同时，在海外Twitter等平台建立营销集群，构成交错的网络关系。通过海内外平台，报纸媒体可以与各种媒体机构、企业建立合作，最大限度拓宽新闻传播渠道，获得更高的综合竞争能力。在新闻产品传播方面，应加强融媒体思维的运用，对作品在不同媒体平台投放后的反响进行跟踪、分析，了解不同媒体平台受众特点和需要。把握不同平台新闻传播特点，可以对不同平台产品内容、形式等进行调整，持续推动新闻内容的创新优化。如在微博等平台的新闻用语方面，应使用更加通俗、易懂和平民化的语言，使内容更加生动、活泼，确保新闻能够获得更多年轻受众的喜爱。为此，新闻编辑应发挥网络平台社交功能，加强与受众间的沟通交流，获得更加具体的受众反馈。结合受众年龄、性别等把握受众心理，开设不同的信息版块，确保不同类型读者能够通过阅读报纸新闻获得乐趣。在掌握不同媒体新闻传播规律的基础上，也可以有针对性地推送新闻资讯，加速产品推广。而通过社交渠道，新闻编辑也能获得更多的新闻素材，不断丰富新闻内容，推动产品的多元化发展。

（三）加快数字化转型

面对海量新闻信息，报纸新闻编辑需要迅速完成数字化转型，以便在编辑方式、版面呈现等方面进行创新。考虑到融媒体平台上的新闻形态较为复杂，想要实现多元化信息汇总和整合，从中筛选适合的新闻素材，需要更新新闻生产流程，先对收集的文字、音视频等各种资源进行精细过滤和深度处理，然后利用新媒体技术进行深加工，使信息以受众喜闻乐见的形式呈现出来。从数据清洗、分析、挖掘等角度进行新闻编辑，需要建立链条式作业流程，组建新闻编辑团队，由不同人员负责链条中的各个特定模块和细节，使新闻产品最终以完整包装形态出现，以“文字+图片”“文字+视频”“文字+图片+视频”等不同形式进行融合传播。在新闻传播方面，运用数字化思维，为读者提供二维码扫描、APP阅读等不同的新闻内容获取方式，确保读者能够以习惯方式获取信息。实现信息接收、编排过程的数字化转化，新闻编辑可以完成同类新闻事件的横向对比，从归纳、总结的角度凸显产品深刻内涵。通过对新闻生产的各个环节进行整合，能够加快信息获取和发布速度，有效缩短新闻编辑定稿时间，确保新闻内容以更快速度更新。在数字化新闻生产过程中，需要加强新闻质量把控，避免传播虚假或片面的新闻信息，以免引发不良社会反响。为此，需要完善新闻审核机制，要求链条上各环节人员能够严格履行职责，完成新闻信息的真假辨别、筛查与质量把关，保证刊发的新闻客观、真实。面对消极的社会舆论，新闻编辑还要通过各种途径进行正向引导。

（四）培养全媒体人才

为适应融媒体时代发展，需要加快报业全媒体人才培养，确保可以更好地胜任新闻编辑工作，推动行业改革创新。从源头上把控人才质量，应确保高校在新闻专业人才培养方面做好培养计划的调整，能够结合媒体行业发展趋势设置新媒体、网络技术、大数据等课程。为吸收更多的人才，报社应加强与学校合作，通过共建实训基地培养新闻人才，为人员提供到报社实习机会的同时，从中选拔全能型、复合型人才，加强报社人才补给，通过输送更多新鲜血液助推新闻编辑优化转型。针对既有编采人员，应加强继续教育，督促他们加强新媒体技术学习，熟悉各种新媒体形式，根据不同媒体特点采取不同的新闻采编和传播方式。

定期开展培训工作，安排既有编采人员学习音视频、网页等编辑制作技术，逐步形成集文字、图像、音视频等为一体的信息处理能力，提高业务技能，确保在新闻编辑实践中熟练运用网页制作、视频剪辑等技术。加强既有编采人员专业知识储备，形成创新思维、数字化思维，不断提高新闻采编水平。

在新媒体技术不断更新的背景下，不断丰富既有编采人员培训内容，推动其全方位发展，方能在面对新媒体冲击时拥有足够底气[4]。

五、结语

媒体融合发展背景下，报纸新闻编辑应有正确的认识，在把握报纸媒体和新媒体各自新闻生产特点的基础上，通过多种渠道实现信息收集整合，通过生产更具吸引力的内容提高报纸新闻竞争力。从传统生产模式中抽离，实现报纸新闻的融媒体运营，加快推动報纸媒体的数字化转型，能够使新闻编辑优化转型取得创新性突破。同时，要培养报业全媒体人才，为行业转型发展提供支撑，为报业发展注入源源不断的创新活力。

参考文献：

[1] 臧晓姝.新媒体时代报纸编辑转型探究[J].黑河学刊，2021（5）：37-41，46.

[2] 赵伟.融媒体时代报纸新闻编辑如何转型[J].记者摇篮，2021（9）：97-98.

[3] 郭彬，贾世峰.如何提高报纸编辑融媒体意识[J].采写编，2021（8）：70-71.

[4] 韩如冰.融媒体时代报纸编辑的转型与坚守[J].新闻研究导刊，2021，12（14）：113-114.

作者简介 李英格，硕士，编辑，研究方向：媒介融合。