“数商兴农”背景下吉林省农村电商发展现状及对策研究

李洪亮 王颖 宋雯雯

摘要：农村电子商务的发展是实现乡村振兴的重要举措，随着“数商兴农”工程的实施，吉林省推进农村电商势在必行。本文以吉林省例，通过深入探究当前数字信息科技下农村电商发展的必要性，吉林省农村电商发展现状、分析农村电商发展存在的问题，提出促进农村电商发展的对策。

关键词：农村电商，数商兴农，电商品牌战略

1引言

从2012年至2022年中央1号文件连续11年提出关于农村电商的政策，可见中央对农村电商的重视，在2022年中央1号文件提出持续推进农村一二三产业融合发展，重点开发农村电商，提出了“数商兴农”，为促进农村电商和农村经济持续健康发展提供决策依据。吉林省高度重视农村电商发展，立足吉林优势资源，开展“数商兴农”行动，推进了电商新模式的有序发展。“数商兴农”带动农民增收的同时也遇到了很多问题，比如农村人才流失，农村的年轻人大部分都选择了城市发展，留在大城市生活，而留在家中的大都是老年人，中年人比例所占比重较少，中老年人中相当一部分人不会使用智能手机、不精通网上直播、不熟悉产品运营与营销，所以推动农村电商发展势在必行。

2吉林省推进农村电商的必要性

吉林省自然环境差异大，特色农产品丰富，特色农产品受各种因素限制无法得到全面有效的推广，随着“数商兴农”工程的实施，互联网直播、拼团、旅游业及产地直销等新型电商运营模式的兴起，传统的农产品的生产和销售模式也随之改变。新的销售模式扩大了特色农产品的宣传、促进了农民增收、带动了物流产业发展，推进特色农产品产业化，促进农业转型升级。电商新模式增强了互动、扩大了销售渠道、促进了购买。农村电商发展促进了农民的创业与就业，解决了农村剩余劳动力，实现了特色农产品与电商的融合。

3 吉林省农村电商发展现状

随着农村电商的发展，农村电商市场规模不断扩大，互联网基本普及，实现村村有宽带，农村网民数量激增，互联网普及率大幅度提高。各种农村电商平台出现，改变了农村零售业的发展，农村居民消费能力有所提升，消费主体不仅包括年轻人，中老年消费群体也逐年上升。

4吉林省农村电子商务发展中存在的问题

4.1 农民电商意识不强

对于大部分农民来说，通过智能手机进行社交活动与娱乐，尽管农民也领会到电子商务的重要性，但是对电子商务及互联网知识并不精通，农民思维和生活习惯比较固定，消费及生活模式很难改变，大部分人文化程度较低，对电商认知度不够，也没有系统的学习电商知识，更不会相信电商能促进当地农民增收。

4.2农村电商人才缺乏

农产品想要通过电商发展，人才是最重要的，而农村大部分农民没有受过专业的电商培训，开展技术培训难度较大，知识的接受能力和实操能力较弱，不知道如何发展，因此信息技术不足，也对农村电商发展有严重的阻碍。缺乏懂技术、会运营的电商人才。

4.3 物流体系不够健全

目前，农村派送都是放在镇上的某个代收点，然后电话通知收件人取货，减缓了收件时效，甚至很长时间都不会取件，引起快件积压问题。对于农村发展经济来说也是一个阻碍，想要推销农产品，但由于物流基础薄弱，从而造成客户从网上订单后发货慢以及运输慢，进而难以保证农产品的新鲜度和品质感，最终导致售出后的农产品出现各种售后问题，阻碍农村电子商务化的建设和发展。

4.4 农产品品牌观念弱

农村电子商务虽然实现了“数字电商+农业”，但品牌化意识弱、认知度低。吉林省当地的人参、大米、黑木耳等都通过电商平台与直播平台拓展了国内的市场，但农民在应用电子商务过程中往往缺乏交易运营经验，并且宣传推广方式和渠道相对单一，严重影响农产品销售市场的拓展。

5促进吉林省农村电子商务发展的对策

5.1 提高農民电商意识

为了提高农民电商意识，吉林省政府要制定切实可行的支持政策，围绕农村电商建设发放惠民又惠农的财政补贴资金，落实电子商务大讲堂，通过定期邀请高校电商领域专家以及电商企业的运营、销售、管理人才开展专题讲座。通过浅显易懂的课程设置详细讲解农产品品牌定位、品牌打造、产品运营、售后服务等，使农民了解电商政策、运营模式等方面知识，推动农民更新观念、完善电商知识、优化电商知识结构、提升电商技能、助力农村电商高质量发展。

5.2 强化电商人才培养

政府引导定期举办培训讲座，由政府出资培养电商方面的人才，制定人才培养的目标和方案。充分发挥当局政策的指引和保障人才作用，吸引更多的电商人才来到农村。完善人才引进机制，从电商企业或者高校引进电商人才，从而帮助农村电商的发展。

5.3 提高产品运输品质

在保证运输效率的同时，也要保证产品运输的质量。配送中心要提高站点的设备，要对紧急情况、突发情况等进行一定的准备;另外，配送中心在配送过程中也要对产品源进行检测，控制农产品的食品安全，确保流入到农村市场的农产品品质合格。

5.4 实施电商品牌战略

品牌作为企业一种具有经济价值的无形资产，不论是品牌打造还是品牌建设，都需要一个复杂而漫长的过程。吉林省各农村应根据气候特点和产品特色等优势条件，因地制宜地打造各自品牌，树立特色品牌意识，创新营销方式及营销手段等措施，推动农村电商高质量发展，扎实推进吉林省乡村振兴，着力促进农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展。

参考文献：

[1] 迟也行. 吉林省数字农业建设背景下农村三产融合发展研究[J]，2020：20-22.

作者简介：李洪亮（1979.1-），男，汉族，吉林农安人，工程硕士，教授，从事电子商务教学与研究。

课题：

课题级别：2021年吉林省电子商务学会“十四五”规划项目

课题名称：吉林省农村电子商务可持续发展生态系统构架研究

课题编号：2021JLDS20

课题级别：2021年吉林省电子商务学会“十四五”规划项目

课题名称：吉林省农产品直播电商策略研究

课题编号：2021JLDS77

课题级别：2021年吉林省职业教育科研课题

课题名称：新文科背景下吉林省高职院校电子商务专业课程体系优化研究

课题编号：2021XHY226

课题级别：2019年吉林省高等教育教学改革重点课题

课题名称：基于数据挖掘的网络学习行为分析及其教学策略研究