新媒体传播中创意海报设计研究

韦 伟

（新华日报社交汇点首页编辑部 江苏·南京 210019）

随着科技的进步，互联网信息技术也得以发展和普及，微博、微信、新闻客户端等新媒体平台不断壮大和进步。在新闻报道中如何有效捕捉热点，取得有效传播，各新媒体平台正积极探索。相对于此前传统图文报道等形式，短视频、H5等新媒体传播手段不断产生。在一段时间的尝试后，创意海报异军突起，在各媒体的应用中保持强劲的势头。

无论是画面效果、文字表达还是信息集成，海报展现出了较强的特殊性。在新闻传播中，无论是针对稿件要素制作海报穿插在稿件中，还是作为微博微信客户端等的组图，抑或是单独在朋友圈、微信群中进行信息传播，海报都有一定的传播效果。因此在新媒体时代背景下，必须要加强对海报创意设计的重视，结合新媒体时代的特点制定合理化的海报创意设计理念和模式，彰显创意海报信息传播的价值，为新时代新媒体信息传播工作的高效化开展奠定基础。

1 新媒体时代创意海报设计的要点

在新媒体信息传播的背景下，海报创意设计引发广泛关注，新媒体编辑要想提高海报信息传播效果，确保海报信息传播和创意设计能与新媒体时代信息传播模式相适应，就要重点针对创意海报设计进行研究，凸显创意海报设计的特色，能在信息传播过程中抓住受众眼球，有效提升新媒体时代信息传播的质量和效果。一般结合新媒体时代信息传播的影响，在创意海报设计方面应该关注以下几个方面的问题：

其一，要加强对图像处理的重视。在大型扫描仪对图像进行处理的过程中，通过扫描所产生的图像能产生看似融化的状态，因此在创意海报设计工作中，要注意结合新媒体信息传播的影响，对图像处理进行分析，重点从文字和设计要素整合的角度对图像进行设计和规划，使图像设计能适应新媒体传播的特点，能显著增强信息传播的广泛性[1]。如下图1所示。

图1

其二，要使用创意型文字。在创意海报设计方面文字是设计中的主要构成元素，海报设计要想体现出创意性的特点，就需要重点对文字设计进行分析，将文字采用创造性的手法放置到海报上，并通过颜色设置、大小布置以及位置的设计等，强化设计的创意性，彰显海报设计对受众的吸引力，突出海报设计的综合效果。如下图2，3所示。

图2

图3

其三，要使用数据代码。在信息时代背景下，大多数工具所生成的图形都具有基本型的特点，在创意海报设计中可以尝试采用数据代表对基础性的图形进行创造性的展示，让观众在欣赏海报的过程中能看到海报中各要素之间的奇妙联系，能加深对海报中创意元素的理解和认识，从而提高海报信息宣传效果。

其四，要注重视觉对比的强烈性。在为新媒体时代创意海报选择颜色的过程中，为了凸显海报设计的创意性，可以尽量选择相应的色调构建强烈的视觉对比关系，在实际设计方面不需要使用复杂的调色板，而是可以坚持两种基础性的色调，使海报设计能凸显出创意色彩，能实现对信息的融合应用，从而增强海报设计对观众的视觉冲击力[2]。如下图4所示。

图4

其五，要使用动态图片。在新媒体时代影响下对创意海报进行设计的过程中，应该注意海报设计传播媒介和传播方式的变化，因此可以在海报设计中引入创意图片增加海报的趣味性，使新媒体传播中创意动态海报能展现更多的信息，能增强信息传播的有效性和系统性，发挥创意海报的作用凸显新媒体时代信息传播的综合影响力。

2 新媒体传播中创意海报的设计

新媒体时代的信息传播模式出现了巨大的变化，对创意海报设计工作的开展也产生了巨大的影响，创意海报设计实践中，要注意把握新媒体传播的影响，制定特色化的设计方案，凸显设计的有效性，借助创意海报的力量促进新媒体信息实现有效传播的目标[3]。下面就结合新媒体传播中动态海报创意设计为例，对创意海报设计进行系统的探究。

2.1 动态海报创意设计

动态海报是将静态海报作为基础，基于信息技术的广泛应用形成的海报形式，较之于静态海报在信息传播中的应用明确地展现确的展现出信息传播、声音传播、图像传播以及色彩传播的特点，能形成更好的信息传播效果，海报信息表现力也会更加直观。这种形式主要依托新媒体技术促进海报设计的创新，使海报设计体现出新特点和新规律。信息时代背景下，结合科学技术的应用在对海报设计进行全面创新的过程中，根据数字媒体技术的应用构建视觉传达设计理念、信息应用设计理念和娱乐方式设计理念，能在创意海报设计方面突出海报的动态性，展现海报的特殊审美价值和信息传播价值，凸显创意海报设计工作的综合效果，借助动态海报的应用实现对新媒体信息的高效化传播，提升信息传播的综合影响力[4]。

具体针对创意动态海报设计进行分析，海报设计方面动态元素的应用主要是通过数字媒体技术、网络技术的应用，以数字化的形式展现海报信息，本身一般没有实体编码状态，在计算机载体上能通过编程的方式对数据进行操作处理，也可以通过编码翻译对生活中的事物进行准确的描述。同时，海报动态设计还能通过二维和三维设计软件的应用，借助二维软件和三维软件建模的方式构建海报的动态形式。一般情况下，在新媒体时代对海报进行创意动态设计，都是借助二维和三维软件的应用在建模的基础上完成对动态海报的合成。在实际对动态创意海报进行设计的过程中，设计人员结合手绘软件、AL软件以及PS软件等的应用完成对二维画面的制作，然后在二维平台上展示画面，结合3dmax、AE、Rhino等软件的综合应用，形成动态化海报设计效果，促进海报信息的有效传递。在动态海报创意设计工作中，发挥数字媒体技术与信息技术的整合应用价值和作用，能实现对传统海报形式的全面创新，也能在海报信息传播方面，依托新媒体传播媒介，突破时空限制，在海报信息传播方面形成空间感，吸引受众群体的目光，为观众创造良好的参与条件，使海报信息传播体现出新的特点和规律。从这一点能看出，在数字媒体时代背景下，数字海报创意设计的应用，能形成数字化的互动交流信息传播形式，在创意动态海报的设计和应用基础上，能充分调动观众的兴趣，也能使观众从多角度欣赏海报，促进海报信息内容的综合展示，提高海报信息传播的综合效果，为新时代背景下海报动态设计工作的开展奠定基础[5]。

2.2 创意海报动态设计的形式和传播

在创意海报动态设计工作中，为了能更好地体现海报信息的交流性和互动性的特点，促进海报视觉传达效果的明显提高，新媒体时代背景下要注意结合网络载体、高新技术的应用，综合开发多种不同的信息传播形式，凸显海报创意性和信息的动态传播特点，使海报信息能体现出设计师与观众友好交流的作用，在新媒体时代背景下凸显创意海报信息传播的特色，增强海报信息传播的综合影响力[6]。一般而言，现代社会新媒体传播支撑下的创意动态海报设计，能进一步体现新媒体时代信息传播特点和优势，在海报设计和海报信息传播方面突破时间和空间的限制，为海报信息展示提供广阔的新天地，使海报信息展示能体现出新特点和新规律，能提高传播效果。一般情况下创意动态海报可以划分为动态展示海报和动态内容海报，动态展示方面创意海报的应用，能将楼宇广告、户外广告等作为载体，通过液晶电视、液晶显示器等实现对海报信息的广泛传播。在海报动态创意设计方面，一般画面能够随着时间的变化展现出不同的效果，并且海报信息可以体现出故事时间性的特点，在时间变化的基础上海报信息能动态化地展示和故事化的呈现，海报信息传播的有效性和信息内容的丰富性都会得到显著的增强。由此能看出，在新媒体传播的影响下，动态海报设计工作中，要引入新的设计形式和传播体系，通过动态海报的创意传播提高信息综合影响力，从而使海报创意传播和设计能体现出新特色和新规律，能逐步形成新的传播模式，为新时代背景下创意海报设计和新媒体信息传播工作的开展奠定坚实的基础，使新媒体时代海报设计和传播能呈现出新特点和新发展模式[7]。

3 结语

综上所述，在新媒体传播活动中，创意海报的设计和应用能提高传播效果，促进信息传播的高效化开展，也能使新媒体时代信息传播彰显特色优势，形成良好的传播生态。

因此，新时代背景下，现代化设计走向多元化发展，新媒体编辑要结合时代背景，对海报创意设计进行更具体研究，促进设计思想的全面创新，大胆尝试新技术、新的表现手法，确保能发挥海报创意设计的重要作用，提高海报新媒体传播的综合效果，赋予设计新的生命力，为新时代背景下新闻传播工作的高效开展提供创新思路。