买手商家制跨境进口电商平台在直播带货风口的发展探索

庄泳飞

摘要：随着近年来国际贸易的稳定发展，跨境进口电商平台逐渐成为本国消费者购买海外商品的首要选择，对我国实现传统的进口贸易转型升级有重大意义。文章分析了目前跨境进口电商平台的市场现状;分析了买手商家制平台的经营情况;分析了买手商家制跨境进口电商平台面临的问题和挑战;分析了买手商家制跨境进口电商平台在直播带货风口下的发展动力。

关键词：跨境进口电商平台;直播带货;买手商家制

一、国内跨境进口电商发展现状

（一）跨境进口电商平台总体发展情况

随着我国互联网软硬件基础设施建设的不断完善和居民购买力不断提高，跨境进口电商发展迅速。自2014年起，有天猫国际、京东国际、苏宁国际等从属于主站的巨头互联网电商平台上线，也不乏网易考拉、海囤全球、唯品国际等新成员加入，我国跨境电商进口交易总额也开始迅速增长。2014～2019年，我国跨境电商进口交易总额从2014的0.58万亿人民币增长到2020年3.07万亿人民币，平均增长率达到34.04%，更是在2016年达到50%的增速，但自2016年以来增速大幅下降，后电商时代市场红利和先发优势逐渐消失，2016年后该行业进入了一段震荡调整的时期，部分平台出局。

总的来看，我国现有跨境电商平台多是行业巨头，占据了大部分的资源与市场。

（二）买手商家制进口电商平台现状

买手商家制的进口电商指通过遍及全球的专业“买手”或其团队利用海外大品牌形象店的一……