重庆大型体育赛事及其衍生品的社会经济效益与优化策略研究

饶清秀子

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2022）03-158-02

摘  要  随着体育事业的不断发展，各类体育赛事不断繁衍，人们对体育赛事的关注度也开始提高，人们对大型体育赛事产品的需求也逐渐增加。因此，研究重庆大型体育赛事及其衍生品的社会经济效益与优化策略具有重要意义。为此文章采用文献资料法等研究方法，以重庆市为例，对大型体育赛事及其衍生品的社会经济效益与优化策略展开了研究，旨在促进大型体育赛事的开展，促进重庆地区的体育发展和经济发展。

关键词  重庆市  大型体育赛事  衍生品  社会经济效益

近年来，随着我国经济的发展，通过采用规范的流程提升大型体育赛事中本体经济、媒体经济及衍生品经济等资源的商业价值和社会经济效益已经成需要重点关注的内容。为了促进体育产业的发展，重庆市政府也出台了一系列的支持政策。所以目前为止，重庆已经成功举办了很多次大型体育赛事。大型体育赛事的成功举办，不仅有效地促进了重庆的体育基础设施的建设发展，同时也有效促进了重庆市民积极参与体育锻炼的意识。当然，重庆大型体育赛事及其衍生品的发展还存在一定的问题，要进行积极地反思与优化。2022年，《重庆市人民政府办公厅关于建设体育强市的实施意见》，为重庆市的体育事业建设确立了战略性目标和发展步骤。《意见》中指出，重庆市将积极地去加快推动竞技体育、群众体育和体育产业协调的发展路径，奋力地去开创重庆市体育事业发展的新局面，并力争于要在2025年将重庆市建成全国户外运动首选目的地;要在2035年将重庆市基本建成体育强市;要在2050年将重庆市全面建成体育强市。未来体育将成为推动重庆市高质量发展、创造高品质生活的重要事业。在此大好的发展机遇下，对重庆大型体育赛事及其衍生品的社会经济效益与优化进行研究有着积极的现实意义。

一、大型体育赛事及其衍生品的产业属性与价值

衍生品是从原有事物中发展而来，与原有事物具有一定的关联性。大型体育赛事的衍生品是带动赛事衍生经济的重要动力源泉，能够在大赛前期、举办期间和后期都发挥效益。开发利用体育赛事的衍生产品能够激活以赛事本体经济、载体经济、媒体经济和衍生经济整条生态链，成为当今体育赛事创收的潜在资源。大型体育赛事的衍生品产业生态链是狭义的体育赛事产业资源，是体育产业发展过程中能够产生社会经济效益的事物或现象，还会影响体育产业的发展和体育产业各部门业务活动的开展。在2022年北京冬奥会举办期间，大型体育赛事所产生的社会效益、经济效益和市场效益对于整个地方经济的发展具有重要作用，并且其经济价值能够激发整个体育产业发展的活力。

大型体育赛事衍生品，主要是与体育赛事相关的旅游业和餐饮业、体育物流、场地等，这部分资源带来的经济效益高。大型体育赛事衍生品不仅有旅游业和餐饮业等，体育赛事的转播权、冠名权和广告权等都能够为城市带来经济效益，如一些体育用品就受到广大消费者的喜爱，增加了体育赛事衍生品开发的深度，既能够满足人们对于体育产业衍生品的需求，又能够产生巨大的社会经济效益，甚至能够带动整个国家的经济增长。

二、重庆大型体育赛事及其衍生品产业的优化策略（图1）

（一）单项体育协会的职能转变

当下重庆市的单项体育协会身份的本质是事业单位，而事业单位无法发挥实体化的作用，虽然承担协调和服务体育赛事的职责，但是却难以发挥实际的效用。所以当下为了促进重庆大型体育赛事的开展，只有转卖赛事的运营权，才能够以市场调节的方式提升大型赛事的经济效益。单项体育协会要充分发挥其组织、协调作用，获得使用权的企业以市场运营的手法实现大型体育赛事衍生品产业的社会经济效益。

（二）明确产权归属，打造赛事品牌

体育赛事产权是知识产权的一种，只有先明确赛事产权归属，才能够调动企业开发利用赛事衍生品经济效益的积极性。由国际体育单项体育协会审批的大型赛事的赛事品牌是不属于企业的，大型的体育企业想要拥有赛事品牌就需要创造新赛事，继而创办新的自主赛事品牌。大型体育赛事的产权主要有赛事现场的组织、管理、协调权，赛事现场的和多媒体的播出权，赛事标识以及特许商品的经销权等，这些权利的实现过程就是赛事组织者和开发者经济利益的实现过程。因此，建议重庆市的大型体育公司可以积极承接具有自主知识产权的国际体育赛事，这样不仅能够在减少成本的情况下享受到赛事品牌红利，还能提升企业的知名度。

（三）利用赛事版权吸收外来资金

目前重庆市大型体育赛事的运营模式难以实现盈利，赛事的报名费、电视版权费等费用难以支撑体育赛事的支出。从以往的经验来看，较为稳定的资金收入是电视版权收入，想要实现赞助资金最高、曝光率最优就要实现引入具有实力的电视台进行竞争。同时，为了激发重庆市体育赛事期间的市场活力，重庆市还可以在原有的体育彩票设置基础上再开设一些大型体育赛事专有彩票來增加收益，以此来获得的彩票资金。这样一方面可以用于体育竞赛支出，另一方面还可以进行基础设施建设和相关体育项目业余联赛的培养等。

（四）强化大型体育赛事衍生品产业开发与运行

在整个重庆市的大型赛事中包括赛事前期的规划、赛中各部门之间的协调服务以及赛后的效益总结，三者之间互相关联形成有机整体。重庆市在开办大型赛事之前的规划过程中要将体育赛事和地方自然人文资源相结合为赛后打造专属的旅游资源，要以打造影响力大、参与度高的大型赛事为目标，积极调动大众进行赛事服务，从赛事组织、场馆运营、技术培训等各个方面扩大赛事的服务规模和服务质量。在赛后，体育场馆的有效利用继续实现经济效益是评价体育衍生品产业发展的重要指标之一，这需要赛前、赛中和赛后三个阶段的综合统筹安排，实现大型体育赛事衍生品产业的社会经济效益，同时还可以加强大型赛事衍生品的创意设计和开发，融入更加现代的元素，推动重庆市体育产业发展。

三、结语

自2008年奥运会以及2022年冬奥会的成功兴办以来，人们对于大型体育赛事高度关注。可以说体育赛事已经成了人们的生活不如密不可分一部分，也是人们日常进行娱乐的重要方式，大型体育赛事对我国的体育产业、体育经济、社会体育发展起到了积极地促进作用。而大型体育赛事及其衍生品产业的社会经济效益，与主办城市的经济状况、赛程的安排运作、主办方经济产业结构等是密切相关的。虽然当前我国已有多所城市都具有举办大型体育赛事的经验，但是对于重庆市来说其体育产业还处于发展阶段，在举办大型体育赛时仍然有许多不足之处亟待完善。所以对于重庆，在未来体育产业的发展中要全面积极地去推动体育赛事的版权开发和保护工作，支持促进体育赛事的版权交易，才能有效实现重庆大型体育赛事及其衍生品产业的社会经济效益。

★基金项目：重庆市体育局重庆市体育科研项目：重庆市承办大型体育赛事的评价体系及动态数据库建设研究（B202119）。

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