警惕“饭圈文化”侵袭体育

东京奥运会、北京冬奥会相继举办，多位“顶流”体育明星凭借优异成绩频频“出圈”。不过，在运动员群体成为“全民新偶像”的同时，跟拍、上门直播、私信骚扰、粉丝群体互撕等侵犯运动员个人隐私、干扰运动员训练和赛事运行的不良“饭圈”行为逐渐露头，成为潜在风险。

2021年以来，文娱明星频频“翻车”，加之文娱领域综合治理工作不断加码，企业、平台转而寻求“更安全、更主流、更向上的流量”，运动员群体的商业价值越来越被重视。

在北京冬奥会上，中国代表队选手谷爱凌斩获中国女子雪上项目的冬奥会历史首金后，霸占新浪微博热搜榜，几乎“承包”了全天的网络顶级流量。

“我们鼓励体育明星多多涌现，他们凭借自己在体育场上的高光表现，吸引来了很多粉丝。”阿里体育赛事总经理彭铿认为，通过明星球员构建起主队球迷的归属感，让更多人关注运动、现场观看比赛，乃至亲身参与体育运动，都是大家乐见的。

运动员因出色的比赛成绩获得关注的同时，还吸引了体育爱好者之外的粉丝，其关注点从体育竞技本身转向运动员的外表、商业代言和私生活。与体育竞技无关的运动员花边话题蹭起体育赛事热度，频频抢占网络热搜榜。评论区有“饭圈化”趋势，针对运动员的网络暴力也有所增加。

“饭圈化”粉丝行为也为体育爱好者反感。有体育爱好者表示，仅仅因为在论坛分析了运动员比赛失利的原因，就频频遭到骚扰辱骂，理性客观讨论赛事的环境被污染了。

“饭圈文化”具有很强的排他性，粉絲需要无条件支持偶像，容不得半点批评，只许自己“守护”，不准他人置喙，这很容易把赛事讨论变成非黑即白的“控评”和“站队”。

当前国内体育界在推动运动员“出圈”和防“饭圈文化”侵袭上的探索，折射我国体育产业供需不平衡、专业化品牌塑造不足、赛事运营有待提升经验等问题。一些平台、媒体等对赛事内容本身挖掘能力弱，才转而将目光投向花边。因此，体育转播机构及媒体如果能提供更为专业的信息发布和赛事解读，将有助于保护运动员，同时减少争议和极端网民的攻击。

国内体育界长期以来忽视培养运动员应对公众、媒体的能力，也让运动员在突然爆红后容易手足无措。有受访体育爱好者表示，当前的行业形势要求运动员也要掌握应对公共关系的能力，做到既能与粉丝良性互动，又能引导粉丝合理表达态度。