Ranking

2022-05-12 20:03
第一财经 2022年5期
关键词:品牌价值滴滴新冠

品牌价值排名下跌的优等生

根据凯度咨询2020年和2021年发布的BrandZ全球最具价值品牌榜,美国商业网站24/7 Wall St.计算出在新冠疫情蔓延全球的大环境下,品牌价值下降最快的10家公司。当然,虽然下跌较多,它们仍然位列BrandZ的全球百大品牌。

01.中国建设银行 2021年排名:98位(下降36位) 品牌价值:1261.9亿元(-6%) / 近两年受行业影响,房地产不良贷款率有所上升。

02.中国移动通信 2021年排名:68位(下降32位) 品牌價值:1644.2亿元(-25%) / 在5G时代,中国移动的品牌营销没当年“动感地带”时代强劲了。

03.滴滴出行 2021年排名:93位(下降29位) 品牌价值:1274.6亿元(+0%) / 过去一年中,滴滴身陷网络安全审查,市值大幅缩水。

04.ZARA 2021年排名:83位(下降26位) 品牌价值:1363.8亿元(+0%) / 2020年,其母公司Inditex宣布两年内在全球范围内关闭1000至1200家门店。

05.NTT 2021年排名:88位(下降25位) 品牌价值:1306.5亿元(+1%) / 日本电信服务提供商,业务遍布亚太地区、欧洲和美洲。

06.Orange 2021年排名:91位(下降25位) 品牌价值:1287.4亿元(+4%) / 法国电信公司,在全球26个国家和地区开展IT和电信业务。

07.帮宝适 2021年排名:95位(下降25位) 品牌价值:1249.1亿元(+6%) / 去年4月,宝洁因成本持续走高对该品牌实施了提价策略。

08.高露洁 2021年排名:100位(下降24位) 品牌价值:1204.5亿元(+8%) / 疫情压力下,高露洁正计划推动提价策略。

09.中国工商银行 2021年排名:51位(下降20位) 品牌价值:2409.0亿元(-1%) / 除了同样受地产行业拖累,2021年工行的总生息资产收益率也有下滑。

10.美国富国银行 2021年排名:62位(下降20位) 品牌价值:1784.4亿元(-8%)/ 2016年被爆以虚假账户欺诈客户后,至今已花50多亿美元付罚金及和解费。

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