文化产业融合视域下郑州旅游产业发展探究

赵云云

郑州市文化产业与旅游产业发展现状

郑州文化产业

郑州是我国八大古都之一，也是中华传统文化的重要发源地，不仅拥有悠久的历史，同时还有非常深厚的文化底蕴，如黄帝文化、黄河文明及商都文化等，这些灿烂的文化都曾为华夏文明的丰富与发展做出巨大贡献。纵观历史，以郑州为都、设州的朝代比比皆是，郑州的少林寺等建筑古迹以及中岳嵩山等自然风光也吸引了大批游客。

多年来，为促进郑州市文化产业的创新发展，当地政府部门先后颁布了《关于创新文化产业发展促进机制的意见》等多个文件，更是在“十三五”期间对产业发展进行了新的规划并明确了多项实施细节，现阶段与之配套的政策体系已然成型，不仅体现在财政及税收方面，同时还涉及土地与资产处置、工商管理、人员分流及收入分配等方面。政府在文化建设等方面加大投入力度，力求打造一个传承与创新华夏历史文明的城市新形象，不仅建立多个社科研究基地及科普教育基地，更是将公共文化服务划分为市民活动、文博艺术、奥林匹克体育以及现代传媒四个中心。从财政方面来看，多年来，政府提出并建设了数十个文化产业重点项目，例如郑州日报社印务发行中心、炎黄二帝雕塑、黄河碑林、杜甫故居保护与开发以及禅宗少林音乐大典等，涵盖了音乐及影视等多个行业，其中，动漫业已然成为郑州文化产业发展的核心行业。

郑州旅游产业

有研究表明，河南省旅游人数呈逐年递增的趋势，旅游总收入较上年有所突破，而郑州市旅游产业的发展前景也非常乐观，甚至可以说是呈井喷式发展态势，旅行社多达300家，星级酒店多达70家，多个A级以上景区吸引了无数国内外游客。郑州是河南省的省会城市，当地旅游业的发展速度一直以来都处于领先地位，同时也带动了周边地区乃至整个河南省旅游业的发展。旅游产品是旅游产业的重要组成部分，在郑州，占比最大的是人文产品，其次是自然产品，且观光产品多于度假产品，这与市场需求并不吻合。虽然郑州旅游资源的开发現状较为乐观，但其组合度较低，精细化及信息化建设有待加强，从整体上看仍处于初级发展阶段。

郑州市文化产业与旅游产业融合发展路径

对文化及旅游资源进行进一步整合

游客的需求通常较为多元，在文旅资源的整合过程中一定要充分发挥当地历史文化资源以及自然风光资源优势，尽可能吸引更多的游客前来参观游览。在进行资源开发时，有关部门应当摒除陈旧的发展观念，从现代化的角度出发，综合考虑游客的实际需求，努力打造一个多层次的文化旅游城市，尽快找到旅游行为与文化内涵之间的契合点，以此激发游客的旅游兴趣及旅游热情，挖掘文化旅游的潜力，这对于传承历史文化以及弘扬时代精神均具有重要意义。

郑州历史悠久，其积累下来的文化及旅游资源非常丰富，风格较为独特，但始终存在同质化的问题，为此，政府应当加大资源开发的深度、宽度，在把握当地文化主体特质的基础上进行传统文化与旅游活动的融合探索，借鉴其他地区在文化及旅游资源开发方面的成功经验，在展现郑州文化古迹、民俗艺术及自然风光之时对其内涵进行延伸，以此来满足游客日益增长的精神文化需求。例如，可以选定“黄河文明”这一主题，围绕这一主题发展黄河文化生态游及度假游并销售文化旅游产品，这对促进郑州文化产业与旅游产业的融合发展具有重要意义，而在这一深度融合的过程中，文、旅产业自身也实现了可持续发展。

积极开发文创产品以带动旅游产业的发展

要想实现文、旅产业的融合发展就必须以市场发展态势为参考，而文创产品的开发无疑为文化旅游创新指出了新的道路。互联网技术发展迅速，已经深入到国民生产与生活的各个方面，对游客的消费方式也产生了一定的影响，越来越多的游客在旅游过程中关注到文创产品，并通过购买文创产品的方式来纪念其美好的旅行经历。郑州政府相关部门在“十三五”期间明确了旅游产业在未来一段时间内的发展方向，同时也为文创产品的开发给予了相应的政策保障及资金扶持，而信息化建设则是其中的主要发展目标。现阶段，文旅发展模式的探索与创新已然成为重点课题，郑州应当与时俱进，采用财政补贴或政策推动等多种方式，将这些富含地域文化的文创产品推广到市场之中。此外，郑州还可以借鉴其他城市的文旅产业发展经验，进一步加强在资源方面的挖掘工作，充分发挥资源本身的内在创造力，进而研发出更多与市场需求相匹配的文创产品，这对于提高其核心竞争力具有重要意义，还可以促使文化旅游市场形成全新的格局。

自河南牛年春晚的舞蹈节目——《唐宫夜宴》爆火以来，河南省致力于从多角度呈现并弘扬地域文化及人文风俗，郑州应抓住这个契机并从这一角度入手进行创新，使中原文化“活过来”，在打造考古盲盒等多种文创产品时还应考虑到现代的审美眼光，既要继承传统文化又要推陈出新，进而推动郑州文化、旅游产业的高质量融合，这对于帮助青少年建立文化自信及产生民族自豪感具有重要意义。

发挥文化固有特色促进旅游产业发展

优秀文旅城市的打造有赖于文化固有特色的展现，为此在文旅融合发展的探索过程中，郑州可以尝试结合城市文化特色，推出更多的旅游产品。就演艺旅游活动而言，已有研究表明文化艺术与旅游产业发展之间的关系十分密切，为此郑州可以通过大力开展演艺活动来尽可能地留住游客，进而促进旅游消费。可以通过晚间开放沉浸式舞台并进行多元化表演等方式来吸引观众，例如《禅宗少林音乐大典》等大型实景演出活动，且相关部门也下发了指导意见，这为良好旅游环境的创设打下了基础。就研学旅行项目而言，其融合发展过程中一定要凸显中原文化本身的特点，为此可联合郑州知名院校，充分挖掘教育资源中的文化优势并尝试将其与各个知名景点相结合，进而明确一条以“探索与研究”为主题的旅游路线，还可以通过夏令营等方式开展。就健康养生游项目而言，人们健康意识的提升为这一项目的发展打下了基础，景区可以充分利用当地较为成熟的医疗文化资源，将“健康中国”的概念融入文化旅游之中，积极打造“中医药+旅游”基地并将其作为品牌项目加以推广，设计一条专项旅游路线并为其提供健康养生服务，使中医药行业与文化旅游产业实现共赢。就体育旅游产品而言，其根本就是通过旅游产业及体育行业的深入融合而生成的，景区可以充分利用自身的地理优势，将竞技体育项目与“黄河文化”紧密联系，政府不仅要积极争取举办体育赛事的资格，同时还要鼓励民间机构以多种方式推广体育竞技。

借助智慧旅游推动文化产业发展

从杭州的文旅融合发展经验来看，智慧旅游项目的实施在产业发展中发挥着巨大作用，郑州应当借鉴其成功经验并牢牢抓住数字经济发展带来的机会，尽可能地将“云计算”“物联网”等概念融入文旅产业之中，以此推进景区的智慧化建设进程。政府方面应尽快开发、完善智慧旅游体系并将其应用于各景点之中，搜集、掌握现阶段有关文化旅游的信息资源并加以整合利用，加大文化旅游产品及路线的宣传及推广力度，学会利用互联网平台及各种手机App来推送相关信息。关注智慧旅游的基础设施建设，在各个景区内都要配备无限宽带并提示游客开启手机导航；加强信息化建设，将文化旅游景区、酒店、餐饮、交通、娱乐及购物等多类场所联合起来，给游客带来一体化的智慧服务。政府应加强对文旅产业发展的宏观调控，尽快落实有关智慧旅游的法律法规并建立健全相关组织机构，通过综合管理的方式将郑州智慧旅游项目推广至全国。

智慧旅游项目的创新发展离不开专业人才的大力支持，但实际上郑州文化旅游专业人才的缺口相对较大，且人才培养的成效也不乐观，因此，除了培养与智慧旅游相关的专业人才之外，政府还应引进管理型人才以及网络信息服务型人才，发挥科研院校的教育力量，充分利用其科研资源以及学校知名度来吸引更多的专业人才，提升其整体素养并鼓励他们投身到智慧旅游项目建设之中。

郑州市文化产业與旅游产业融合发展对策

发挥规模优势带动文旅产业发展

郑州应当充分发挥文化及旅游产业联动所产生的规模效应，这是因为郑州本地的旅游资源虽然类型丰富，但从整体上来看其分布较为离散，为此必须借助文旅基础设施以整合文旅资源，从而构建更多的文化旅游精品项目，进一步推动文化产业以及旅游产业自身的产业链建设工作。政府应当对这些精品活动予以大力支持，通过加强宣传力度来扩大文旅产品的发展规模，必要时予以相应的资金扶持，以梳理产业链作为促进二者协调发展的前提。还可建设主题公园、动漫基地及影视基地，全力支持艺术园及文化科技园等新项目开发，形成规模较大、数量较多及影响力较广的文化旅游集团并充分发挥其引领示范作用。

进一步提高旅游产品竞争力

文化产品在旅游产品中的占比较大，文化产品消费总额也在近些年持续升高，为此我们应当以文化资源为基础探究旅游产品竞争力提升的有效路径。以少林文化为例，作为“豫文化”的重要组成部分，少林文化应当成为郑州文化旅游宣传的重点，这是因为禅宗祖庭少林寺素有“天下第一名刹”之称，享誉全世界的少林功夫便发源于此，弘扬少林精神、传承少林文化应不仅只是一句口号。现阶段，以“简化少林拳”为代表的文化项目已经深入各中小学，多样化的少林文化活动的有序开展也为少林文化品牌的打造奠定了基础。此外，以《禅宗少林音乐大典》为代表的精品旅游项目极大地促进了文化旅游消费，绝美的舞蹈与悠扬的旋律相得益彰，绚丽的灯光以及高超的表演吸引了更多的观众，进而准确地向观众传递了“禅武文化”的精髓与内涵，为此政府有关部门应加大对这类实景演出的宣传力度。

郑州应当重视文化建设在当地文旅产业融合发展中的重要作用，只有促进文化的创新发展才能推动旅游业的创新发展，相关部门应当更深入、更全面地挖掘、整理及利用郑州当地的特色文化，将文化建设的重点更多地放在旅游小镇及特色景点的打造之上，形成其他城市所不具备的竞争优势，最终实现郑州文旅产业在新时代及新形势下的可持续发展。由此可见，郑州应当立足于自身资源优势并突出地域特色，重新规划小镇风格及布局并进行对文旅产品的开发利用。

进一步提升旅游景区的知名度

从游客的角度出发，景区的品牌形象就是旅游品质的重要保障，一定程度上代表着这个景区的可信赖度，为此必须经过长时间的塑造以及精心的维护来建立景区品牌，这也是景区品牌能够充分发挥作用的首要前提。相关工作人员必须加强对景区景点的进一步管理，以多样的文化内涵和丰富的文化旅游产品作为景区的可持续发展路径，进而在彰显景区文化内涵的同时进一步提高其品牌的知名度。景区应当引入“注意力经济”概念，在新形势下充分发挥出“1+n”宣传模式的优势，不仅可以寻求电视广播等传统新闻媒体的帮助，还可以寻找专业的营销团队并在短视频等平台上加以推广，且在条件允许的情况下，还应当建设并完善一个专属于郑州市文化旅游的融媒体平台。

以“海棠文化节”为例，每年四月郑州都会举办这一活动来宣传当地的历史文化。举办者可以事先借助多种新媒体渠道进行宣传，精准推送以文字、图片及视频等多种方式展现活动特色的信息从而招揽游客。再以“春节文化节”为例，举办者可依据这一主题进行取景采访，以极具代表性的郑州景点为背景展现其独特魅力。宣传人员在进行营销之时一定要强调针对性，即针对游客的真实需求及其心理变化进行适当的营销，但营销的本质始终是为了突出产品，所以打造的文旅产品一定要独特、新颖且不易模仿。文化旅游的宣传工作一定要具有趣味性，以简单易懂的宣传口号为基础，还可以立体的风景画带给大众视觉上的体验，亦可通过演绎大型歌舞来激发大众的旅游兴趣，先在游客中建立良好口碑再实现品牌知名度的提升。

文化产业与旅游产业之间的关系非常密切，二者一直以来相互支撑、相互扶持，一方面文化可以为旅游产业的发展提供精神价值与内涵，另一方面旅游可以为文化产业的发展提供载体与平台。我国在近些年大力支持第三产业的创新发展，文化和旅游在发展过程中必须保证二者的发展思路及动力相一致，且实践证明，只有不断加强文化及旅游产业的内部联系才能实现二者融合发展的根本目的，为此，我们应当密切关注这一现实问题并积极探究融合发展的路径及对策。

参考文献

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