乡村振兴下我国乡村文化旅游产业高质量发展探讨

王丽萍

高质量乡村文化旅游产业发展体系的构建，需秉承“质量第一，效益优先”的理念，科学、有深度地推进供给侧结构性改革。乡村文化旅游产业的高质量发展，需聚焦环境、文化等方面的变革，通过科学有效的动力变革，增强产业升级与创新发展的内在动力。乡村振兴背景下，文化旅游产业的高质量发展，需有能够实现融合共生式的生产与销售，在有形产品与无形服务的双重因素驱动下，推动乡村旅游产业经济进入高质量发展阶段。同时，发展主体需聚焦区域文化，结合地方旅游资源特点，将文化元素合理融入旅游产业，继而形成有特色的文化旅游产业高质量发展机制。

乡村振兴下我国乡村文化旅游产业高质量发展的理论依据

乡村振兴背景下探究我国乡村文化旅游产业高质量发展的理论依据，了解产业融合理论、文化旅游产业高质量发展理论、产业价值链理论，有利于加强对乡村文化旅游产业高质量发展的深入认知和了解，更能基于乡村发展需要构建具有乡村特色的文化旅游产业，实现乡村旅游产业的新生，助力乡村振兴战略计划早日实现。

产业融合理论

现代信息技术的蓬勃发展，增强了各个产业与行业之间的关联性。无论是产品的设计与开发，还是产业的重组与结构优化，技术的介入使得各行业与产业间的壁垒不断突破，也催生了更具有时代特征的产业发展新模式。随着产业间壁垒的日益模糊，相关产业的深层次融合也使得市场的核心竞争力有了很大提升。在乡村振兴背景下，我国乡村文化旅游产业要想实现高质量发展，应依照产业融合理论理进行创新，而文化产业与旅游产业的深度融合，能逐渐形成新的合作方式，打造一个独特的旅游商业模式。将产业融合理论作为推动乡村文化旅游产业高质量发展的指导思想，在进行旅游产品设计时加入特色文化元素，可以将其巧妙地延伸到各个产业链中。

文化旅游产业高质量发展理论

从某种角度来说，文化旅游产业高质量发展理论是社会文化发展和人类进步的产物，文化旅游产业要在最大程度提高市场收益与经济效益的同时，确保不能危害到后续的发展。在社会微观行为主体获得利益满足的过程中，他们还需具备长远眼光与战略思维，不能局限于眼前利益，要有效处理经济发展与环境保护之间的冲突。文化旅游产业高质量发展理论，需作为旅游产业升级与转型的重要指导思想，致力于实现文化与旅游、人类与自然和谐和一体化发展。

产业价值链理论

产业价值链理论最初是在发展制造领域被提出的。一个商品，从产品设计到市场流通，需经历复杂而烦琐的过程，再结合产品的包装、推广、销售等一系列举措，才能保证在市场广泛流通并转化为热门商品。产业价值链理论提出，产品交换不局限在物质层面，需充分考虑市场及消费者的各种需求，其中如果涉及合作伙伴的利益，需处理好利益集团中的复杂关系，凝聚各方力量，继而形成完整的产业价值链。文化旅游产业价值链的建设，需要协同各方力量，共同推动产业转型与升级。在文化旅游产品的开发、设计、推广、销售等各个阶段，须将零散服务高度集中与科学融合，才能将最终的优质产品与服务投放市场，最大程度地提高消费者的满意度，使他们产生二次或多次消费的心理与动机。

乡村振兴背景下构建高质量文化旅游体系的核心原则

乡村振兴背景下构建高质量文化旅游体系时，应坚守可持续利用文化旅游资源原则、高质量发展原则、以区域特色和优秀文化为关键要素的原则，坚持相关原则有利于乡村文化旅游产业架构的完善，可确保乡村旅游业在正确的道路中发展和前进。

可持续利用文化旅游资源的原则

科学与合理开发文化旅游资源，是乡村振兴下高质量发展文化旅游产业的前提与内在要求。地方政府及旅游企业必须具备保护优秀传统文化的责任意识，并在产业升级与转型中全程保护生态环境。同时，政府应始终秉承可持续利用优秀文化旅游资源的原则，对产业发展的形式与模式进行创新及改革，依据整个区域内的環境容量，合理把控开发规模，并有效和全面保护乡村景观与历史文化资源。

高质量发展的原则

乡村旅游产业的高质量发展，不仅要体现在经济层面，还需推动人的现代化发展和传统文化的有效传承，要始终坚持高质量发展的原则，设计产业转型的具体方法与商业运作规则。地方需注重挖掘文化的经济价值，将其作为重要元素，融入文化旅游产业的发展中，以特色的旅游项目为媒介，传播与推广优秀文化，引进与吸纳其他区域的特色文化。从经济维度来看，各产业要协同发展，充分利用农村优质资源，实现农业附加价值的全面提升，并不断提高当地居民的收入。在文化旅游产业的高质量发展中，人的发展是关键，只有通过科学的产业转型与创新发展，创造更多就业机会，才能实现人力资源的可再生与可持续利用。

以区域特色和优秀文化为关键要素的原则

现代旅游业的发展必须充分体现出一个地方的文化内涵，利用地方特色文化增强与提升当地品牌形象。而乡村文化旅游体系的创新，需要聚焦地域文化，以区域特色和优秀文化为关键要素，研发与生产具有市场竞争力的产品。在此基础上，利用科技元素增强文化的视觉效果，通过立体和生动的叙事方式，突破消费者既有的认知，基于优质的文化资源向社会大众展现独特的文化视觉图景，由此不断提高文化的经济价值。

乡村振兴下的文化旅游产业的经济属性的确立

了解乡村振兴背景下的乡村文化旅游产业具备的经济属性，了解发展文化旅游产业的重要性，提高对文化旅游产业的重视和关注，有利于增强乡村文化旅游产业的创新性和提升乡村旅游的核心竞争力，以避免在发展乡村旅游时出现千村一面现象。

以供给创新挖掘潜在需求

乡村文化旅游产业的高质量发展，既要明确消费文化逻辑，还要对当下的消费支配倾向建立正确的认知，即当商品物化的价值成为主导消费的重要因素时，会文化产业的供给主导性也会不断增强。以供给创新挖掘潜在需求时，文化旅游产业就会产生特殊的经济属性。文化旅游产业的高质量发展，需要在各个方面对旅游产品赋能，使文化旅游成为人们生活的重要组成部分。文化产业与旅游产业深度融合所形成的现代独特的消费文化，会科学合理地影响社会大众的消费倾向。

优质文化旅游资源的稀缺性

优质文化旅游资源的有限性决定了整个产业的运作模式和发展方式。经营者或管理者必须科学合理地配置与利用稀缺资源，保证文化旅游产业的高质量发展，并在这一过程中充分体现出文化旅游产业的绿色性和可持续性。企业的竞争容易受到文化旅游资源差异的影响，从而形成不同的战略设想与发展机制，同时，旅游产品与服务供给也会因资源的差异而出现资源稀缺的现象。而在乡村振兴背景下推进文化旅游产业高质量发展，需要实现稀缺资源和优质资源的可持续开发和利用，对此，可以从资源效率论、资源公平论出发，对乡村优质文化旅游资源进行科学整合与合理配置。

乡村文化旅游产业的政策性

政策的科学性与合理性，决定了乡村文化旅游产业的转型与质量升级。在促进文化旅游产业高质量发展的整个过程中，需明确乡村文化旅游产业的政策方针，合理推进政策的实施。从某种角度来说，产业政策的设计与实施会直接影响到空间布局与资源配置，政府只有科学制定财政、税收、环境管制等政策，并合理推进政策的实施，才能把控文化旅游产业的高质量发展。在这一过程中，科学的空间布局是关键，需保证在开发文化旅游资源时维持区域生态系统的平衡，不让环境遭到破坏。利用行之有效的政策有效把控改革方向，才能确保文化旅游产业的绿色可持续发展。

乡村振兴下我国乡村文化旅游产业高质量发展的新策略

基于区域特色和优质文化旅游资源建设智慧产业园

发展主体应将文化旅游产业高质量发展理论、产业融合理论，作为振兴乡村文化旅游产业的指导思想，始终秉承可持续利用优质文化旅游资源的原则，对产业转型及升级模式进行优化与创新。对此，管理者应充分认识到优质文化旅游资源鲜明的稀缺性，对其实现高效利用，并从以下几方面着手建设智慧产业园。

第一，基于区域特色和优质文化旅游资源建设智慧产业园，以人文遗存资源为着力点，建设具有创意性和层次性的旅游景点或景区，不断挖掘区域文化的内涵，并将其作为重要元素应用于产业园的建设与环境优化中，以提高文化品牌效应，凸显村落文化特色，同时还可以打造一个乡村专属的开放性的文旅网站，实现矩阵式的品牌文化宣传与推广。

第二，基于文化和技术要素在乡村文化旅游体系下建设其独有的智慧产业园，并将其作为特色的承载体，驱动乡村文化旅游产业高质量发展。

第三，基于虚拟互联网实现优质资源的及时共享，与市场中各类消费者直接互动交流，继而设计出可充分满足个性化旅游需求的项目或方案，以实现旅游产品与服务的精准供给。以智慧产业园为主要承载体，面向整个社会提供特色化和个性化的文化旅游服务，并利用专属的乡村旅游网进行大面积宣传与推广，在线上和线下形成强大合力，促进乡村文化旅游产业高质量发展。

文化产业与旅游产业的深层次融合

市场及大众在物质和精神文化方面产生个性化需求和更高要求后，应对文化旅游业的产业结构进行动态优化，对产品与服务的多样性、多元性、新颖性提出更高要求。地方政府应根据区域文化旅游资源的优势及特点，将文化产业与旅游产业深层次融合，并在文化创意设计及信息产业方面实现联动和联合发展，具体可从以下几方面着手：

首先，根据科技与信息产业发展态势，引进先进的科学技术与新文化，对文化旅游产业发展持续赋能，即赋予文化旅游产业新的技術属性和文化属性。其次，以区域特色文化为主要元素，设计新颖且具有吸引力的文创旅游产品，将其与特色的景区与景点有机结合，如将抽象的产品设计概念与旅游者的切身经历进行巧妙对接，进而增强文化旅游服务的人文性。最后，发挥情感要素、故事要素的驱动作用，推动文化旅游产业的特色化和创新化发展。以旅游者的旅游经历为灵感，设计其专属型的文创旅游产品，以物质载体记录旅游者的各种经历与感受，增强商品的收藏价值与市场价值。此外，还可以利用特色的产业周边，提高文化旅游产业的经济发展质量与效率。

构建乡村文化旅游产业高质量发展的微观经济长效机制

乡村振兴背景下，推进乡村文化旅游产业高质量发展的整个进程中，要以经济高速发展为着力点，以市场需求为导向，全方位分析市场，既要侧重于满足人们的多样化需求，也要开发与推广特色的文化旅游产品，利用制度、文化、技术等要素，协同推进乡村文化旅游产业的高质量发展。对此，地方政府应与龙头企业展开深度合作，共同构建乡村文化旅游产业高质量发展的微观经济长效机制，引领居民积极、全方位地推进乡村文化旅游产业的发展。同时，企业与地方政府应充分考虑满足乡村居民的最高回报需求，实施最优决策，由此形成微观经济合力。具体来讲，地方政府、当地居民、旅游者、企业及社会其他组织，都应成为乡村振兴背景下乡村文化旅游产业经济高质量发展的主体，并充分发挥各自的优势与作用。在这一过程中，当地居民的积极参与可进一步增强文化旅游产业发展的地区性与乡村性，而政府和企业的支持则能够体现出设计的规范性与实现的规模性。只有通过多元微观行为主体的积极参与，才能打造出特色化、服务型、战略化的乡村文化旅游产业高质量发展的长效机制。

优化乡村文化旅游产业高质量发展的宏观政府保障

我国乡村文化旅游产业有着鲜明的政策性，若想实现其高质量发展，应具备坚实的宏观政策保障机制。对此，地方政府需充分发挥主导作用，一方面要做好制度安排工作，另一方面需科学合理地推进产业政策的制定与严格实施，多措并举，以满足文化旅游产业的高质量发展需求，在经济、文化、环境等方面都达到良好效果。具体来讲，在制度安排方面，政府需充分保证责权分明，以此促进地方文化旅游产业高质量发展；在政策的制定与实施方面，地方政府则需优化财政政策，注重发挥产业的成长导向作用，协同其他政策，不断增强乡村旅游产业经济发展的内在动力。此外，地方政府必须在投资与收益方面做好制度安排工作，制定具体的规则与原则，在经济与环境协同可持续发展方面进行科学规划，对文化旅游产业的发展方向进行科学的引导与指导，在注重产业规模化发展的同时聚焦文化旅游产品的开发与创新推广，为市场提供高质量的旅游产品与服务。只有利用制度手段加以规范，才能确保微观行为主体规范化和科学化地参与产业转型与升级。

综上所述，乡村振兴背景下，必须做好文化产业与旅游产业的结合，制定出具有指导性的产业政策和财政政策，利用极具现代特征和市场适应性的政策工具，推动产业的深层次创新与改革，充分发挥地方政府与农村企业的作用，在微观与宏观层面合力推动文化旅游产业的高质量发展。

参考文献

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