云南生物多样性大会主题海报的创意设计与应用

刘晔华 曹雯钧 李征航

摘要：信息传播时代的到来，昭示着主题海报设计这一视觉语言的崛起，主题海报的创意设计与应用是现代社会生活中不可或缺的一个重要组成部分，对人们的生产生活方式和信息获取方式产生了宽泛而深刻的影响，本次主题海报设计以云南生物多样性大会为依托，为云南生物多样性保护理念的传播带来了全新的视觉体验和表达方式，文章运用视觉传达设计的基础知识与专业实践进行主题海报的创意设计构思。

关键词：云南生物多样性大会;主题海报;创意设计;生物多样性保护

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）01-0-03

首先，我国为加快提高云南省城市生活品质，改善市容市貌，从各方面改善全省城乡人民的居住条件和生活环境，精心筹划并与联合国共同筹办《生物多样性公约》第十五次缔约方大会，并且将同步进行云南生物多样性展览项目，向全世界宣传云南省的生态环境、良好的城市形象和云南生物多样性保护的重大成果。因此，文章总结分析云南生物多样性大会的相关基本概况，将生态环境保护理念提炼到可视化的应用层面。其次，云南省有着丰富的物种资源与得天独厚的自然条件，在漫长的生态文明演变中呈现出了生物多样性的常态化环境，为本次“云南生物多样性大会主题海报的创意设计与应用”论文课题的研究提供了宝贵的现实依据。最后，文章通过研究云南生物多样性大会的相关资料文件，就如何推进绿色生态文明建设这一主题，总结归纳出课题研究的重要意义、设计内容以及表现方法，并且以具体的创意设计方案呈现与应用，为即将开幕的COP15大会的文化理念宣传提供新思路。

时至今日，云南省各部门及领导正在积极准备、研究部署联合国《生物多样性公约》第十五次缔约方大会的筹备工作，为顺应当今时代环境保护的发展局势、贯彻落实新发展理念、践行绿色生产生活方式，就要积极主动融入新发展格局当中，争当生态文明建设的先行者，做好云南生物多样性的保护工作，保护自然生态系统，保护各类物种的自然栖息环境，运用视觉传达的学术知识与理论体系，选用主题海报的创意设计与应用等方式对云南生物多样性大会进行主题研究，最终以学习考察的研究成果推动本次缔约方大会的主题建设，构建云南省生物多样性全面发展的新格局。

一方面，我国有限的主题海报资源主要为民众的实际利益服务，旨在唤起受众的环保意识、倡导保护自然生态环境的主题海报设计却没有市场。当“人定胜天”的造物思想观念给人类生存环境带来极大破坏之时，“天人合一”的生态和谐观便显得格外重要，如何通过主题海报的创意设计与应用将这一观点变为全球共识，并渗透进人类社会生活的方方面面与日常行为之中[1]，便是文章研究的重点。同时也为本次主题海报设计提出了新命题——保护生态环境，保护物种多样性，引导人们发挥主观能动性，修复自然生态环境，与地球共生共存。

另一方面，科学技术的发展加速了生产、贸易以及经济全球化的演变，人们的生活品质日益提高，对于物质水平的要求也逐渐提升，这一新时代背景给设计师们提出了新的设计原则，这也就自然引出了绿色设计理念。该理念与本次海报设计的主题息息相关，赋予了主题设计一种全新的概念。运用主题海报这一媒介，将生态理念转化为人们主观意识上的一种重要标签，它既可表现为一种生活态度、生活方式，也可表现为一种环保的思想观念。

此外，文章还会从不同维度、不同切入点来探讨主题海报创意设计在云南生物多样性大会中的具体应用价值及表现方式。

1 云南生物多样性大会主题海报的创意设计意义

云南生物多样性大会已在云南省昆明市召开，本次大会是联合国最具代表性的世界性专题会议，云南生物多样性大会主题海报的创意设计符合本次大会的主题，旨在通过视觉传达设计展现出云南生物多样性的盛况，宣传本次大会的召开对世界生态保护的意义及影响，提高全球绿色生态建设的综合能力。这也呼应了中国作为联合国安理会常任理事国之一的负责任大国形象，我国有责任和义务保护世界生物多样性，贯彻落实可持续的发展理念，争做全球环境保护的引领者。

首先，COP15大会选择在中国云南召开，原因在于云南在全国乃至世界范围内所具有比较优势的生态环境多样性、民族文化多样性以及独特的历史文化底蕴，云南在全中国乃至全球的生物多样性保护中均占据十分重要的战略地位，在维护中国西南边陲地区生态安全屏障中起到了极为重要的作用。云南省自开国以来就极为重视生态环境保护，2021年是“十四五”规划的开局之年，我党在“十四五”规划和2035年远景目标建议中都提及了有关于绿色生态板块的具体规划目标，呼吁全国人民广泛形成绿色生产方式与生活方式，碳排放量达到顶峰之后呈平稳递减趋势，让生态环境从根本上得以好转，加快生态文明体制机制的改革，为本次大会的召开奠定了得天独厚的价值基础，为建设美丽中国，推动构建人与自然和谐共生、协调发展的新格局打下了坚实的基础。

其次，笔者希望能够结合本专业所学，紧跟时代发展的步伐、紧抓主题海报设计在历史进程中的发展脉络，对本次大会主题进行针对性的创意設计与视觉表现，秉承绿色设计理念，在满足大会理念宣传需求的前提下，运用相关的传播体制、传播媒介，向目标受众群体广泛传递本次大会的主题信息，对大会主题海报、对外宣传推广、文创产品、信息图谱科普宣传等内容进行针对性创意设计与研究，为促成设计学与生物多样性理念的良性互动提供必要条件，创造媒介基础。

再次，主题海报的创意设计与应用具有多样的设计形式，海报作为中远程的视觉传达方式，具有自身独特的设计规律，只有明确本次主题设计研究的最终目的，才能够更好地驾驭视觉传达设计所要传达的专业知识与表现内容。同时，海报创意设计是一种常见的广告形式，它所应用的范围甚广，视觉效果十分明显，传达立意鲜明准确，不仅适用于不同的环境以及不同的课题研究，并且在设计过程中有其自身独到的特点和优势。本次课题研究的最终目的就是使主题海报设计内容与云南生物多样性大会主题相契合，并达到最佳的视觉效果，易于传播且方便受众理解与接受，将生态理念根治于心落实于行，由此形成的价值意义是非常重大而深远的。

另外，科学技术的进步以及社会经济的飞速发展，给全球带来了一系列的生态环境问题，该问题已然成为当今世界所共同关注的热点话题，同时也为本次研究提供了相应的人文价值基础，其中包含了生物多样性文化的传承以及生物多样性保护的人文情怀等问题。云南生物多样性大会主题海报的创意设计有利于更好地向大众科普生态文明建设的重要理念以及生物多样性保护的重要意义，引导人们重新审视云南本土地域文化、生态环境，践行“绿水青山就是金山银山”的生态文明理念，以此加快现代化建设的脚步，增强国民的幸福感。一方面良好的生态环境本身就蕴含着无穷的价值，能够创造出源源不断的综合效益，实现经济社会的可持续发展;另一方面本次课题研究还倡导大众保护生物多样性，坚持在发展中保护、在保护中发展的基本原则。

最后，云南生态环境脆弱，云南生物物种虽然多，但分布的地域狭窄，种群的规模比较小，物种个体数量较少，特化程度较高并且适应性较差，极易被破坏并且很难自行恢复，因此构建云南生物多样性保护体系迫在眉睫，特别需要运用视觉传达设计的相关学科知识，将理念转化为设计语言，将生物多样性的科普类资料整合编纂，最终转化为易于受众理解与接受的视觉符号。运用视觉语言唤起大众对生物多样性的敬畏之心，呼吁人们共同树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态保护意识，保护自然生态系统，维护人与自然之间的和谐关系。

2 主题海报创意设计的原则

2.1 统一性原则

主题海报设计就是对所要传达的主题信息进行视觉化表现，将信息传达给目标受众并且吸引目标受众的注意力，因此主题海报需要依靠设计、图形元素以及相关文案来具体体现。在设计过程中应遵循统一性原则，首先要对设计流程进行系统化梳理，其次要逐一落实设计计划[2]，确保整个流程是统一且有序的。

2.2 审美性原则

当前市面上的主题海报设计风格多种多样，设计水平也参差不齐，这就直接导致了部分海报设计美感不足的问题，并不能给人以舒适、享受的视觉体验。因此，本次海报设计必须在保证主题信息传递准确的同时，注重海报整体视觉的审美性，充分探查云南当地的环境风貌，将自然美体现于主题海报的设计中，丰富艺术表现形式，满足受众的感官体验与精神诉求。

2.3 协调性原则

所谓主题海报设计的协调性，主要指海报整体构图的协调，而构图设计的好坏很大程度上决定了海报给人的视觉冲击力，因此协调性对于主题海报设计来说十分重要[3]。

2.4 情感性原则

本能层面上的主题海报设计可能仅带给受众短暂的视觉冲击力，缺乏长效而深刻的情感沟通，从而无法给人留下印象，缺乏感性的支撑点，因此只有满足目标受众的感性诉求，运用相关的设计处理手段，使艺术与自然相结合，才能赋予云南省生物多样性大会主题以生命力，实现与受众情感共鸣的目的。

3 主题海报创意设计的资料获取及分析

对于云南生物多样性大会主题海报的创意设计与应用这一课题的研究，无论是直接材料还是间接材料都不是轻而易得、信手拈来的，必须有目的、有意识地收集并整理，长期积累、事事关心，才能不断充实自己的资料库。依据相关研究资料，充分了解海报创意设计与应用的相关理论基础与概念，并结合大会的相关内容资讯分析大会主题海报的设计表现。

其次，笔者探访云南省的自然生态保护区，深入生活、实地考察，充分了解和记录云南省生物多样性的具体资料，特别是云南省滇中地区的珍稀保护物种，从各方全面了解COP15大会的简介和基本概况，对生物多样性大会的会议内容进行客观、系统和定量的描述，对大会所传达的信息及其研究价值进行分析，并对内容分析的过程进行层层推理。运用内容分析法分析前期收集到的资料，进行系统的比较和鉴别，判断其真伪，透过现象发掘本质，以此为依据对资料产生的背景进行深入而细致的分析研究，寻找最终所要表达的设计信息语言，最终总结思考本次云南生物多样性大会主题海报的设计与应用对未来社会发展的价值影响[4]。

4 结语

在“云南生物多样性大会主题海报的创意设计与应用”这一课题的研究过程之中，笔者借鉴和学习了众多权威专家以及学者的宝贵学术经验，更加系统、全面地学习了有关主题海报创意设计与应用的相关理论知识与设计框架，并且时刻关注国家发展大势，充分了解COP15大会的基本动态和大会的理念主旨。为加深受众对云南自然生态环境的视觉印象，倡导生物多样性保护理念，文章基于COP15大会这一背景契机，进行了深入的探究，以此推动主题海报创意设计与应用的多维度构思。通过具体课题研究得出了以下成果。

首先，调研、整理、分类以及归纳了云南省滇中地区的动植物资料，通过对以上数据的整合，划分出了珍稀动物、珍稀植物以及地标建筑等具体类别，为后续主题海报设计做好元素信息的提炼工作。

其次，主题海报的设计色彩是海报产生视觉冲击力以及艺术感染力的重要前提，因此除了利用色彩象征性进行设计表现以外，还可将对比鲜明的色彩进行协调配合，创造出符合本次主题内容特点的艺术效果。

再次，以云南生物多样性大会的主题——“生态文明：共建地球生命共同体”作为感性脉络，以生态保护这一思想理念为根本，运用装饰性绘图风格、均衡的构图方式以及鲜明的色彩来加深受众本能层次感官的视觉印象，并且在主题海报的设计中融入了大量云南本土的动植物元素与地域符号特点，使受众产生情感共鸣，反思生态保护的重要性。

最后，将主题海报设计在公共空间中予以展示，或者应用于文創产品、手机APP界面等传播媒介上，宣传人与自然和谐共存，倡导推进全球生态文明建设，努力达成公约中提及的2050年实现生物多样性的可持续利用和惠益分享，并通过海报设计实践佐证本研究的设计构想。

参考文献：

[1] 舒咏平.广告传播学[M].武汉：武汉大学出版社，2006：119-120.

[2] 宋洁.插画的情感表达与构图形式的运用[J].内蒙古教育，2017（18）：81-82.

[3] 朱振华，毋其爱，杨礼攀，等.高黎贡山自然保护区野生动植物资源现状及保护[J].林业科技，2003（6）：63-65.

[4] 傅立国.中国植物红皮书：稀有濒危植物[M].北京：科学出版社，1992：85-90.

作者简介：刘晔华（1999—），女，山东青岛人，硕士在读，研究方向：视觉传达设计。

曹雯钧（1998—），女，河北唐山人，硕士在读，研究方向：视觉传达设计。

李征航（1997—），女，河北定州人，硕士在读，研究方向：视觉传达设计。