基于AR技术的故宫文创作品展示分析

陈占英 张永宁

摘 要：文化创意产业近年来的关注度日益增长，国家也是极力支持文创产品的推出，同时将文创产业纳入了规划纲要。“故宫月历·2017·宫廷佳致”产品作为故宫文创之一，它的外形上采用了绿色环保、持续发展的设计思维，融入了故宫文化，最重要的是应用了科技手段，使普通的故宫月历华丽蜕变成一件有生命的文创。文章从AR技术在故宫月历文创作品的展示分析、“新文创”下的情感与文化、AR技术下故宫文创的未来社会效应三大方面对其进行分析。

关键词：“故宫月历·2017·宫廷佳致”;“新文创”;AR技术;展示分析

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2022.05.036

0 引言

AR技术作为当下主流的一种新兴技术手段，应用领域很广泛。故宫文创产品的推出从精神层次上分析是对于故宫文化的推广与传播，故宫文创产品“故宫月历·2017·宫廷佳致”是以中国古代宫廷生活场景为题材，以故宫博物院馆藏宫廷绘画为载体的一本台历，结合增强现实技术，让原本凝固的身影变得灵动鲜活起来，加入了醇厚的人声讲解、切合场景的音效与配乐以及中英双语字幕，将“故宫月历·2017·宫廷佳致”打造成了案头上的展览。“故宫月历·2017·宫廷佳致”文创产品结合了现代科技，通过手机App扫描就可以让月历上的画面舞动起来。当故宫遇到AR，这不仅仅代表着创意，更是秉承着“故宫+科技”的理念，传承发扬故宫文化，对于文创产业的未来发展来说，技术手段起到了促进的作用。相比过去故宫文创产品只能观赏陈列，显得枯燥乏味。“新文创”也就是增强现实的故宫文创，博得大量观众的眼球，文创产品也迎来了新的局面。

1 AR技术在故宫月历的文创作品的展示形式

1.1 AR技术的特点

首先，虚拟和现实相结合是AR技术的典型特征，当然这也是VR技术的特征，不同于VR技术的是，AR技术在真实的环境中加入虚拟模型，并没有让人与现实脱离，而VR技术是全部虚拟模型，让人完全沉浸在虚拟世界。AR技术即增强现实技术，是将Maya、3DMax、Houdini等三维软件制作的模型再次导入Unity软件中，将虚拟的CG模型与现实环境进行融合，从而完成现实环境的增强效果。如果说VR技术是“白日做梦”，那么AR就是“活见鬼”，这种说法虽然很夸张，但是形象地说出了AR技术的特点，虚中有实、实中有虚。

其次，实时交互是AR技术的另一个特征，通过移动客户端将虚拟模型与现实场景进行实时交互，意味着不论使用者身处任何环境，都会快速锁定场景与其虚拟模型进行实时合成，并且伴随着所处环境的更改而进行实时改变。随着科技与时代的进步，AR增强现实技术不断地应用在各个领域。宜家率先与AR技术进行融合，打破传统销售方式，消费者下载宜家官方App，进入宜家线上商城界面，可以从中选择一款甚至多款心仪家居，手指拖拽虚拟模型可任意放置消费者所处的现实环境中，使用位移、旋转、缩放的功能360度观测商品的质量以及风格是否匹配。AR技术与宜家家居的完美结合，不仅让用户足不出户通过宜家官方App线上选购商品，而且能够帮助消费者确定所选商品与现实场景是否搭配。

1.2 AR技术展示的特征

展示艺术是在一定的空间内，运用辅助材料和设备对展品进行展示的一门艺术，其目的是使展品在视觉上、触觉上甚至嗅觉上都能与观者有更好的沟通，使观者感受展品所要传达的信息。交互展示是通过AR技术实现的一种展示方式。AR技术与展示艺术结合所展现的特征，首先就是交互性。在产品的研发过程中，必须考虑观众怎样才能更快、更便捷地與产品及它的内容进行互动并产生直接联系。当然，观众的情感认知也很重要，没有观众的参与也就没有之后的交互行为。比如AR传递门技术，使用手机扫描功能对周围环境进行检测，手机扫描界面会同时显示三维虚拟场景，跟随用户不断向前位移，可以更进一步地观看虚拟场景信息。这也验证了交互性是AR技术展示的特征之一。其次是沉浸感。用户可以一心一意地进入虚拟的世界感受虚拟的实物。在“故宫月历·2017·宫廷佳致”产品中，通过手机扫描月历提示的二维码，手机屏幕直接进入与月历匹配的故宫虚拟场景中，用户可以听到专家生动的讲解、看到灵动的画面效果，真实展示了故宫宫廷生活。当然沉浸感不能一直维持下去，观众的审美疲劳加上网络环境直接影响着画面展示效果，这些因素都会导致观众不能继续沉浸在虚拟世界。随着科技的进步，相信这个问题终会得到改善。最后就是生动性。“故宫月历·2017·宫廷佳致”产品通过三维软件将宫廷静态的画面处理成3D虚拟画面（图1），从AR识别算法到AR追踪算法开发，再到AR识别场景开发（场景、动画、配音、文字），最后通过动画编码、码率换算与压缩，将资源包压缩与解析，随着服务器开发与云端更新将原生态应用与算法融合，通过安卓端或者iOS端开发，可以在手机下载相应的App识别“故宫月历·2017·宫廷佳致”对应的月历卡片完成增强现实，高度还原静态的宫廷绘画内容，增强观众的视觉、听觉，使整个画面都变得生动而有趣，很有代入感，将故宫文化不再以书面、口播的方式传播、发扬，生动有趣的画面让观众记忆犹新，对于故宫文化的继承起到了积极推动作用。

2 “新文创”下的情感与文化

文创产品近十年的发展是直线上升的趋势，尤其是在展示设计方面，以前多数文创产品都是通过柜台摆放等古板陈旧方式呈现给消费者，其蕴含的文化与内涵很难被大多数人所理解与认知，也不能引起很多人的关注与热爱。伴随着互联网、大数据等新兴技术应用在文创产品上，文创产业日益走向数字化、移动化、场景化和体验化。将文创产品与科技手段相融合，紧跟时代潮流，也抓住了现在年轻人的眼球，越来越多人将目光放到了“新文创”身上，将过去“沉睡”的文创变得“鲜活”起来，同时也将文化更深地植入在文创产品上，人们也能更好、更准确地将文化发扬、传承下去。随着国家的发展、政策的扶持，现在越来越多的新兴科技与文化进行融合，让传统文化通过新科技，一直出现在人们视野中，时时刻刻让人们感受到中国文化的魅力。

2.1 交互模式下的情感与共鸣

随着经济、科技的不断发展，人们的思维也变得活跃起来，不仅商品需求量逐渐扩大，而且对商品的要求也提出更高的标准。作为文创产品，只对外形、内容进行改变，已经不能满足这个时代人们的需求，消费者更希望看到让自己觉得截然不同、眼前一亮的产品。在2010年之前，故宫给人的感觉还是一副高冷、庄重的模样。也许是由于历史或者电视剧等媒体传播的原因，故宫给人的第一印象就是皇帝执政、居住的场所。多数游客游经此地仅是观赏故宫的外在建筑，对于故宫文创产品的关注度少之又少，潜移默化之中就给人一种疏离感。但是在2010年之后，故宫彻底打破了原有的高冷、尊贵形象，变得有亲和力了，故宫文创产品焕然一新，当科技碰上故宫文创，更是广受大家的宠爱，故宫也越来越受年轻人喜欢。“故宫月历·2017·宫廷佳致”这本月历突破了传统的纸质月历本，选择与科技结合融为一体，让消费者可以跟月历产生直接联系，不仅让消费者欣赏故宫月历的风采，还可以直观感受故宫生活场景。消费者在家就可以观看藏品，听着专家的讲解能学习到我们平时看不到的历史文化、人文乡情。这本月历还摆脱了以往台历在使用后被抛弃的命运，选择再利用的环保思维设计理念，改革了外形设计，可以沿着折叠线将下方月历部分撕掉，只留下上边的绘画部分，华丽变身为一张明信片，既方便收藏，又可以挑选出自己喜欢的明信片寄给远方思念的人。此外，月历精美、考究的PMMA盒子还可以作为镜框重复使用，不论用多久都会像新的一样亮洁。“故宫月历·2017·宫廷佳致”不仅仅是一件文创产品，还是传递感情的纽带，消费者可以以此感受历史文化的魅力，一件普通的月历在这个过程中完成了从传统到富有科技感的文创产品的华丽转变。

2.2 科技与纸媒结合延续故宫文化

“文化自信是一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力持有的坚定信心。”“故宫月历·2017·宫廷佳致”文创产品在使用功能上采用了人与物的互动模式，让用户感受到了前所未有的新鲜感，从而大大增加了人们对故宫月历的兴趣。“故宫月历·2017·宫廷佳致”在内容上以故宫博物院馆藏宫廷绘画为主题，高度还原了绘图中的场景;在技术实现方式上，采用三维软件绘制场景与人物角色，为其赋予动作、声音，将虚拟的动画和月历本结合，用户可以在手机下载故宫月历App，掃描月历每页二维码，手机屏幕就可以弹出与月历图案相对应的虚拟动画场景。相比传统纸质月历本，用户不仅可以观看纸质月历内容，还可通过AR技术看到宫廷生活情景，直观感受宫廷文化，最重要的是，通过专业人士的讲解，能够生动地了解月历中古代画师对于故宫的描绘，帮助不同年龄段人群理解绘画的内涵。这样也保证了故宫文化内涵的无差别传递。从过去的单调乏味设计到现在的生动有趣，增强了人们在体验时的代入感和趣味性，对于故宫文化的发扬和传承保护无疑起到了积极的推动作用。

3 AR技术下故宫文创的未来社会效应

当今时代下国家提倡人民素质与文化的提升，增强国家的文化软实力。科技与文化的融合、科技与艺术的融合，驱动了文化的创新，涌现了大量优质的文创产品（图2）。“故宫月历·2017·宫廷佳致”作为故宫月历文创产品，通过AR让原本家中的摆设品，通过人与物的反复交互以一种动态的形式让更多的消费者切身感受到一种全新的公共文化和体验，吸引众多消费者的关注，既可以增加故宫月历文创产品的趣味性，同时以数字化方式进行故宫文化传播，还可以利用AR技术的优势让故宫月历成为一个优秀的文化宣传使者。传统文创产品与新科技的结合，让文创产品变得焕然一新，让沉寂的历史、悠久的文化，鲜活地出现在人们面前，让文化不再是枯燥无味的传授，而是通过科技的力量和技术的不断发展，将当下新兴技术与传统文化融合，两种学科交叉，借助增强现实技术的便捷性、生动性等优势与人进行互动。

经过市场的分析与调研发现，在故宫文创中融入AR技术，不同年龄群体的体验感是不一样的。首先是老年人群体，以动画的形式播放和专业配音师进行讲解，在视觉、听觉上都比较适合;其次是年轻人群体，年轻人面对新科技好奇心比较强，比较能接受;最后是未成年人群体，动画与文化的结合，可使其注意力更加集中。文创产品与新科技的结合，不论是知名度还是创意空间都得到显著提升，可以吸引更多人的关注。

4 结束语

“故宫月历·2017·宫廷佳致”文创产品影响力扩大并不是偶然现象，不仅仅因为它背后蕴含着深厚的文化，也因为它紧紧跟随着时代的脚步前进，在文化、产品、科技、艺术等多种交叉学科上扬长避短，并且利用多媒体的优势作为营销策略，让这款故宫文创走进了大家的视野，不再像从前那般沉闷，引领文创领域的潮流前沿。不论是文创、动画产业还是服务等行业，现在都站在了科技的风口浪尖上，各个行业都只能继续前进不能后退。国家倡导文化自信，也极力支持人们提高自己的文化素质，我们更应该抓住机遇勇敢迈向科技时代的大门，走出自己的一片天地。相信不久的将来，随着科技的发展，故宫文创产品会有更好的未来。

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