IP驱动下艺术衍生品产业模式探析
——以“千里江山——历代青绿山水画特展”为例

周杜娟

（首都师范大学美术学院）

艺术衍生品它作为商品是具有一定艺术附加值的。现如今，艺术衍生品市场作为一级艺术品市场伴随着新常态下高效率、低成本、可持续的高速增长的社会，已经发展成为艺术品市场不可或缺的部分。艺术衍生品的涌现，让艺术走向大众、服务大众，使艺术变得更多元化，它不仅蕴含着商业价值和艺术影响力，也构成了艺术未来趋势的一种重要形态。同时，艺术衍生品及其产业也正冲破原来的概念和发展模式，艺术衍生品的概念与业态形式也在不断转变中。

在全球艺术衍生品产业快速发展的大背景下，中国艺术市场也在悄然发生着变化，其中艺术衍生品在近几年显得颇为火热。尤其是博物馆体系下的艺术衍生品比较特殊，作为传播博物馆文化的重要媒介，不仅是博物馆藏品的延伸，也是博物馆文化价值的输出，更是象征着中华民族历史文化的传承。在欧美国家，博物馆被称作“最后一个展厅”。博物馆的艺术衍生品原为辅助营运之角色，如今转为吸引大众来观展的意愿之一，已然成为博物馆独特风景线。艺术衍生品不仅影响着“最后一个展厅”的人气、销量和品质，也为大众了解博物馆藏品及文化开辟了新的途径。西方国家的一些风靡全球的艺术衍生品成功案例也让国人意识到了艺术衍生品产业存在的巨大潜力，国内各大博物馆美术馆，以及一些艺术家和艺术机构都相继绞尽脑汁地设计开发艺术衍生品。……