质疑声中 认养一头牛前景几何

文/周子荑

以常温白奶起家，并已将触角伸向常温酸奶、奶粉、奶酪棒的认养一头牛，又要扩充品类了，这次其看上了牛肉和婴幼儿配粉奶粉。该公司表示，扩充产品品类是基于用户对公司产品的需求。业内人士对此分析，该公司这样做的原因是其老品类销售额难再增长，需要通过扩品类吸引投资人。但靠营销崛起的产品并无明显优势，在未来消费和投资趋于理性后，其发展仍面临着诸多挑战。

进军牛肉和婴配粉赛道

当前，牛肉和婴配粉赛道竞争都非常激烈，进入门槛很高，例如婴配粉行业目前的配方注册要耗时很久，且监管严格。认养一头牛缘何此时进军这两个赛道，发展前景又将如何？

对此，乳业分析师宋亮表示，此举或有两个目的，一是通过公司的平台吸引新企业进来，进行抱团取暖；二是为了迎合资本需求，其老品类增长乏力。在发展前景方面，这两个赛道竞争非常激烈，尤其婴配粉行业早已进入存量竞争阶段，认养一头牛此时入局很难分一杯羹。

消费品行业投资人王遥（化名）坦言，认养一头牛扩充牛肉业务难度很大，这不是有牛就可以实现的，后续的屠宰、防疫、分装等都考验企业的专业性，而婴配粉行业的门槛则更高，该公司此时入局难有发展前景。

实际上，以常温奶起家的认养一头牛一直在进行品类扩充，目前已扩展了常温酸奶、成人奶粉、儿童奶粉、奶酪棒等业务。一位奶粉行业的渠道商透露，认养一头牛的部分产品代工模式，目前市场上可见其对相关产品进行招商，但其他产品线下渠道几乎见不到。……