6 隐形眼镜：“新旧”之争，掘金百亿市场

文 晏昱凌

现今，消费者对颜值的看重程度持续上升，而围绕颜值展开的一系列细分市场正迅猛发展，隐形眼镜无疑是其中的佼佼者。据青山资本数据显示，近5年，彩色隐形眼镜的复合年均增长值高达41%，预期到2025年，市场规模将高达500亿，未来年均增长将在20%以上。

巨大的成长空间吸引了越来越多资本的青睐，隐形眼镜市场的竞争如火如荼：既有老牌隐形眼镜的业务拓展，也有新锐品牌的强势登场，更有美妆品牌跨界而来。市场变得越来越繁荣，隐形眼镜领域也正经历着大洗牌。

进击的新势力，资本强势入局

市场扩容、品牌集中度低的行业现状，让一些业外玩家纷纷涌入彩色隐形眼镜赛道，新生代消费者的需求变化更是新入局者的助推器。诸多彩色隐形眼镜品牌如雨后春笋拔地而起，迅速完成了从0到1的构建。据企查查数据显示，我国目前已注册超2000家彩色隐形眼镜相关企业，其中74%左右的企业是在近3年成立。

不难发现，这些新消费品牌的崛起路径都有一些共同之处：从社交平台种草到品牌传播，均精准对应用户诉求。在渠道的搭建上，成立较早的KILALA、4iNLOOK铺设了线下渠道，并通过线上线下联动的方式进行流量转换；而以MOODY、COFANCY为代表的新消费品牌则更注重线上的渠道铺设。数据显示，MOODY上线天猫仅2个月，月销量就已突破100万。在营销推广渠道上，抖音、小红书、微博等内容平台成为品牌首选阵地。截至目前，小红书上彩色隐形眼镜相关笔记已多达83万篇。……