从“好太太”成功维权看品牌知识产权布局

曹小林

在4月26日世界知识产权日到来之际，知名智能家居品牌好太太商标侵权及不正当竞争案终于落下帷幕。广东好太太集团胜诉，获赔517万元。

“好太太”商标早在1999年3月15日便提交了注册申请，具有广泛的品牌知名度。正是由于提前进行了商标布局，商标权利人的合法权利才得以被保障。

曾经，一些品牌由于知识产权意识薄弱，没有及早规划和布局，导致利益受损、维权失利或发展受限，吃了哑巴亏，教训惨痛，需要引以为戒。典型的例子是滴滴打车，它最初名叫“嘀嘀打车”，但是由于没有及时注册商标，结果商标被他人抢先申请，而且还被起诉商标侵权，遭索赔8000多万元。无奈之下，“嘀嘀打车”改成了现在的“滴滴打车”。

我国对商标权的保护遵循申请在先的原则，滴滴打车即便在商标名称的使用上占先，也无法在商标被他人申请后挽回损失。这给品牌发展提了一个醒，需要提高法治意识，依法进行知识产权布局。

现在，越来越多的品牌增强了知识产权意识，纷纷以知识产权战略引导企业发展，发生了一系列可喜的变化，从单纯事后维权转向更为注重事先谋划。其中，小米的做法值得借鉴。

小米创立伊始便重视知识产权工作，全面谋划国际国内知识产权布局，制定知识产权创造、运用、保护和管理等各类方案。小米还建立了完整的IP海外申请策略及流程、主动监控体系、风险排查体系及维权打假体系，从申请到使用，从监控到排查，提早预见风险，做好闭环的IP风险防范措施。小米快速建立起一套系统完备的知识产权战略体系，并与时俱进，不断完善。

正是凭借前瞻的知识产权布局，小米创新不断，获得了国际国内市场的巨大成功。小米接连入选福布斯中国最具创新力企业、《财富》世界500强企业、全球百强创新企业等。

除小米外，华为、百度等企业都提前进行了知识产权布局，迸发出创新活力。世界知识产权组织发布的2021年全球创新指数报告显示，中国排名第12位，较上年上升2位，连续9年保持创新引领积极态势。

当前，对知识产权的保护，不能再仅是交给法律和监管，做补救性维权。品牌需要主动作为，提前進行系统性的知识产权战略规划，这样不仅可以一定程度上预防知识产权被侵犯，而且还可以实现知识产权运营、融资等更大价值。