波司登：在全球服装价值链叫响中国制造、中国品牌

波司登国家级工业设计中心在2021年世界工业设计大会（WIDC）上被授予全国“十佳企业设计中心”，成为纺织服装业唯一获此殊荣的企业。

早在2019年，波司登羽绒服有限公司工业设计中心就已登上中华人民共和国工业和信息化部官网公布《第四批和通过复核的第一批、第二批国家级工业设计中心名单的通告》，成为国家级工业设计中心。国家级工业设计中心是经国家工业和信息化部认定，工业设计创新能力强、特色鲜明、管理规范、业绩突出，发展水平居全国先进地位的企业工业设计中心或工业设计企业，代表国家对企业工业设计中心的最高认可。

波司登视原创设计为企业的核心竞争力，早在1996年就成立设计中心;2013年4月成立工业设计中心，同年11月被江苏省经济和信息化委员会授予“江苏省工业设计中心”，同年12月被苏州市政府授予“苏州市文化产业示范基地”称号。中心软硬件设施设备一流，拥有工业设计人员共136名，人才队伍呈现高度专业化、年轻化的特点，团队创新活力强、综合素质高，人才结构合理。

近年来，中心全面推进工业设计能力提升，开展原有自主品牌的产品设计、创意、研发与应用;羽绒服款式、制作新工艺、新技术、软件的探索与应用;开展中国秋冬防寒服流行趋势专题研究，主导中国防寒服类主题发布之外，持续拓展设计服务领域。从原材料、工艺等方面对进行深度研发，与美国Gore公司合作推出采用Gore-Tex面料及欧洲进口鹅绒的高端户外系列羽绒服。强化设计资源整合，和国际知名设计公司、顶级设计师开展合作，设立国际研发机构，积极拓展国际品牌ODM设计服务，使时尚创意成为波司登核心竞争力的重要组成部分。

波司登人秉持“波司登温暖全世界”的初心使命，不断研发时尚领先、功能领先、品类领先、品质领先的中国好产品，在全球市场叫响“世界羽绒服，中国波司登”。45年来，波司登在羽绒、面料、工艺、版型等方面不断创新，羽绒服品质和保暖性广受国内外好评。波司登工业设计中心洞察时代消费需求，在设计、原材料、工艺、性能等方面整合创新。通过工业设计赋能产品系列化、时尚化、品牌化，不断提升产品品质、科技含量和时尚度。欧睿国际发布的市场地位声明显示，2020年波司登羽绒服规模全球第一，销售额、销售量同时位列第一。

从中国品牌到走向全球，波司登用大国工匠精神把设计赋能、品质提升做到极致，成为一张具有代表性的“中国名片”。在“国潮兴起”的浪潮中，波司登瞄准中高端，以品牌引领和专业创新助力品牌强国、时尚强国，向全球展示中国品牌的魅力，走出了中国羽绒服全球领先的标杆之路。

《设计》：请介绍一下波司登设计中心1996年初创的契机，以及直至获评“国家级工业设计中心”以来的发展历程。

设计中心：波司登集团创始于1976年，是全球知名的羽绒服装品牌企业，羽绒服产品畅销美国、法国、意大利等全球72个国家和地区，赢得全球超2亿人次选择，羽绒服规模全球领先。波司登羽绒服连续26年（1995～2020年）中国市场销量遥遥领先，2020年度集团品牌组合市场占有率24.19%，市场销售份额达51.89%。

1995年，波司登首次实现全国销量第一，为进一步提升产品设计研发能力，1996年7月，根据中国服装总公司（96）中服字第14号《关于康博集团申请成立中国服装总公司康博设计研究中心的批复》，波司登工业设计中心正式成立。为提升工业设计水平，推进新型工业化，提高自主创新能力，工业设计中心不断发展，2013年被江苏省经济和信息化委员会授予“江苏省工业设计中心”，2019年获评“国家级工业设计中心”。

《设计》：波司登设计中心的机构设置和人员构成。

设计中心：波司登设计中心设计研发实力雄厚，下设时尚创意中心、上海产品中心、电商设计部、常熟产品中心、测试中心、技术中心、博士后工作站等部门，并设有面料开发、平面图案、信息、制版等支持科室。公司强化工业设计中心的各项职能，强化设计引领，中心主任由波司登品牌创始人、波司登集团董事长高德康先生担任。中心开展自主品牌的产品设计、创意、研发与应用;羽绒服款式、制作新工艺、新技术、软件的探索与应用;开展流行趋势专题研究，主导流行趋势及时尚主题发布，持续拓展设计服务领域。

此外，中心从原材料、工艺等方面进行深度研发，在防水防污面料、蓄热升温里料、生态抑菌羽绒等功能性原材料研发使用等方面取得新进展，将科研创新的触角延伸至面料染整、丝织物改性处理等上游产业的高附加值领域。同时，整合全球優势供应链资源，为产品注入新的功能元素，如：与美国Gore公司合作推出采用Gore-Tex面料及欧洲进口鹅绒的高端户外系列羽绒服。中心还强化设计资源整合，在强化企业原生设计研发能力的同时，和国际知名设计公司、顶级设计师开展合作，通过设计创新熔铸品牌和产品基因。

《设计》：设计中心的成立，给波司登带来的最显著的变化体现在哪些地方？

设计中心：产品创新是支撑品牌发展的基础。羽绒服是“功能+时尚”的产品，波司登设计中心发挥研发设计优势，发力产业“微笑曲线”的前端，以设计赋能产品系列化、时尚化、品牌化，不断提升产品品质、科技含量和时尚度，努力在自己擅长的领域，盯住一个品类，做到全球领先。

1.打造立体化产品条线，推动产品系列化。跳脱传统的研发思路，以市场数据为支撑，尊重地域差异、年龄差异、个性差异，通过数据化研发，打造立体化产品条线。一方面全面提升生产工艺，另一方面与国际顶尖原辅料供应商建立合作，采用“世纪之布”之称的GORE-TEX面料。并且与国际一流科研机构合作，在产品功能、面料等研发创新层面不断突破。同时，注重产品设计和消费者喜好的结合，运用消费者视角思维模式，针对系列产品的消费群体做到深入研究，精准开发。中心近三年创新开发极寒系列、泡芙系列、高端户外系列、联名系列、登峰系列等，曾获得ISPO Award 2021全球设计大奖、“中国优秀工业设计奖金奖”、“十大类纺织创新产品”、“Outside2019年度户外装备大奖”等。

2.整合国际化优势资源，推动产品时尚化。洞察消费升级下的用户需求，全方位整合国际优势资源，打造具有国际化品格和国潮气质的波司登新时尚。与法国殿堂级设计大师、爱马仕“黄金时代”缔造者让·保罗·高缇耶（Jean Paul Gaultier）等国际顶级设计师、设计机构合作推出创新产品，引领中国服装行业发展。2020年10月28日，与高缇耶合作发布的“新一代羽绒服”，重新定义专业、时尚、保暖兼具的羽绒服概念。并力邀杨幂、陈伟霆代言推广，凸显品牌时尚调性。公司还与迪士尼、漫威、星战等国际知名IP资源联名合作，受到年轻消费者的喜爱。

3.筑高专业化品类壁垒，推动产品品牌化。有匠心品质的产品，从来不会被时代辜负，以产品的深度支撑品牌的高度，才能站上品牌建设的至高点。波司登以深厚研发能力和自主创新实力，聚焦尖端产品研发;以“政产学研”融合发展模式整合产业链设计人才、信息、资源，防水透湿、柔性自发热材料开发等核心技术产品和广泛应用于航空、航海、极地探险以及日常生活等领域，把专业保暖的羽绒服产品带给普罗大众，不断夯实品牌领导力。波司登专业保暖系列助力中国极地科考事业，伴随南极科考队执行第36次、37、38次南极科考任务;登峰系列助力2020珠峰高程测量登山活动，以中国温度丈量世界高度;城市滑雪羽绒服获评ISPO Award 2021全球设计大奖。无论是雪域之巅，还是冰雪极地，波司登以卓越品质展现羽绒服专家的专业实力和品牌态度。

《设计》：目前国际上羽绒服/防寒服行业的发展水平如何？有哪些新的材料与技术？以波司登为代表的中国防寒服行业处于怎样的位置？

设计中心：中国羽绒行业占据国际羽绒市场70%以上的份额，是世界上最大的羽绒及制品生产、出口和消费国。受国际羽绒服高端品牌加快入局、生产成本上升、产能过剩、市场竞争加剧等因素影响，高品质羽绒服产品成为市场新需求，2020年行业市场规模达1317亿元。目前，中国已经成为全球最大的羽绒服生产基地。

从上世纪70年代羽绒服装的兴起、推广和普及，到款式时尚化发展，波司登坚持品牌引领模式，推进品牌升级战略，将企业的竞争优势牢固建立在品质、品牌和核心技术能力上，始终走在行业的最前列，并敢于和国际品牌竞争，为中国羽绒行业赢得殊荣和骄傲。波司登羽绒服连续26年（1995-2020）中國市场销量第一，连续20多年代表中国羽绒服向世界发布流行趋势，成为“羽绒服”品类的代名词，带动中国羽绒服成为纺织服装领域最具国际竞争力的品类。

目前，波司登羽绒服产品生产中49%的羽绒已获得bluesign?认证，9 5%的羽绒已获得负责任羽绒标准（Re sp o nsi b l e DownS t a n d a r d）认证，合作供货商通过原材料供货商及外包生产商SA8000企业社会责任标准评审覆盖率达到85%以上。波司登羽绒服主要技术指标均高于国家标准要求，部分技术指标更是处于行业领先、国际先进的位置。这些都足见波司登对卓越质量的坚持。

我国羽绒服生产技术不断经历革新，在保暖性、防跑绒、防风防水等关键性技术取得了突破，获得了相对领先的地位。同时，机器化、自动化的生产也逐渐成为羽绒服生产的常态，自动充绒机、断布机、开袋机、吊挂流水线等大机器的使用极大提高了羽绒服的生产效率。波司登作为行业龙头企业，在羽绒、面料、工艺、版型等方面不断创新，并以尖端科技和高端品质引领中国羽绒服行业变革突破，努力在自己最擅长的领域做到全球领先，成为消费者公认的羽绒服专家。

波司登在加工工艺和技术上具有行业领先优势包括：甄选优质材料，采用获得瑞士蓝标认证、国际负责任的羽绒标准（ResponsibleDown Standard）认证、全球认可的优质5A级羽绒。高含绒量&高蓬松度，含绒量高达90%、蓬松度达800+，显著提升保暖效果。防跑绒新突破，采用德国防绒针，精密缝制，每3厘米高达13针，高密度超细纤维内胆，轻盈防跑绒。功能性够强，能通过三重测试，每款羽绒服都能通过24小时零下30℃材料极寒测试、15000-20000次面料摩擦测试、10000次拉链拉滑测试。

《设计》：波司登设计中心目前着力在做哪些方面的创新研发？

设计中心：波司登设计中心汇集整合政府、行业协会、企业、高等院校等各方资源，建立专业运营团队，广泛开展行业信息、研发设计、基础研究、人才培养、科技创新、产业对接、交流合作、设计成果转化等工作。设计中心的主攻方向包括：流行趋势研究、服装设计及生产工艺、功能面料及羽绒研究、羽绒服装及制品标准研究、成果转化及产业合作对接等方面。

流行趋势研究及国际合作：开展国际时尚流行趋势研究及国际交流合作;举办国际时尚发布秀以及各类时尚活动;为新品设计研发确定开发方向。

新产品设计开发：进行商品大数据分析，从系列、廓形、色彩、面料、辅料、款式、细节等方面开展商品企划及产品研发设计开发。建立数字化、协同化的产品系统和数字化产品数据库，协同国际、国内设计能力，设计符合预期市场需求的产品，提升产品时尚度;开展国际合作，组建专业版型师团队，建立产品版型库;开展设计师及IP联名设计，持续提升设计创新能力。

工艺创新及改进：推动新型羽绒服加工工艺技术的研发设计，如绗缝工艺、充绒工艺、模板开发等。

材料研发：从原材料（面料、羽绒）等方面进行深度联合研发，将科研创新的触角延伸至上游产业的高附加值领域。同时，整合全球优势供应链资源，为产品注入新的功能元素。

产学研合作：积极与高等院校、科研院所、研发机构合作，开展产学研合作合作项目及企企合作项目，充分整合资源，提升研究院综合研发能力。

标准研究：建立、应用和完善一批技术标准体系，自行研制结合自主知识产权的技术标准，推动标准与科研、标准与专利相结合，建立国际和国外先进标准动态数据库，逐步赶超国际先进标准，利用标准的先进性推动羽绒行业提质增效。

知识产权保护：重视核心技术和自主知识产权的保护和应用，加快专利技术的申报;开展知识产权维权活动和论坛等，强化行业知识产权保护意识，推动知識产权法律法规修订。

《设计》：波司登11月25日发布的“登峰2.0”是一款整体科技含量极高，堪称“行业顶配”的防寒服，波司登为何要投入极大的精力去研发这样一款“小众”产品？

设计中心：波司登秉持“登峰精神”，于今年11月25日发布100%中国原创顶配的登峰2.0系列。产品一经上市就为行业带来全新的惊喜。

历时两年研发与创新，联手国家登山队、南极科考队、中国北斗定位等百余位专家共同研发而成。的问世经历了500道制作工序，300余项专业测试，以及5次珠峰和南极等极限环境测试，用实践测试力证其无惧极端环境的优异御寒性能。在研发过程中更携手中国航空工业文化中心，首次将航空材料技术应用于服装领域，并实现了全球三大定位系统之一的北斗定位搜救系统在羽绒服领域的首次应用。众多中国高尖科技的融入，让100%中国原创的登峰2.0系列在专业性能上做到了史上更强。

此外，登峰2.0系列在羽绒、面料、辅料、工艺等方面也都实现不小突破，使其在保暖度上提升了15%，势必成为极寒地区与户外爱好者的冬季御寒首选。波司登不断创新研发，不断刷新行业标准深刻诠释了波司登矢志不渝的专业匠心精神和孜孜不倦的探索精神。

登峰系列对我们来说，是一款引领性的产品，是波司登工匠精神和品牌“登峰精神”的体现。1975年初夏的一天。波司登创始人高德康在上海石库门为一位老教授上门做裁缝，从他们家的报纸上看到了中国登山队从北坡登顶珠峰的报道。因为家中三代都是做服装的，高德康对他们穿的登山服留下了深刻的印象，也首次认识了服装的功能性和专业性，这是他第一次接触到羽绒服。更重要的是，登山队员历尽艰辛、攀登珠峰的精神和信念深深震撼了他，从那时起便立下了一辈子做羽绒服的志向。

1998年5月24日，中国登山队队员次洛穿着波司登定制的羽绒服，把“中国波司登登山队”的小队旗和刻有“波司登雄居中国第一，挑战世界名牌”的金属牌固定珠峰项上。波司登羽绒服伴随着登山队员登上了8848米的珠峰顶，成功挑战世界极寒。

2019年，我们推出全新“登峰”系列，不仅是对羽绒服最高品质的挑战，更是为“攀登”精神的致敬。我们的目的，不是这款羽绒服销售量要达到多少，更重要的是，他代表了我们的创新能力、设计能力，代表我们中国的羽绒服也可以做到甚至超越国际顶级奢侈品牌羽绒服的标准。2020年，这款“登峰”羽绒服荣获“中国优秀工业设计奖”金奖，这是自主服装品牌首次获此殊荣，代表了防寒服领域工业设计的最高水平、最强实力。今天大家看到的登峰2.0，历经两年研发创新，由国家登山队、南极科考队、中国北斗定位等100多位专家合力攻关，将多项中国原创科技，完美融入羽绒服装，开启了科技御寒新革命。

高德康先生认为，努力在自己最擅长的领域，盯住一个品类，做到全球领先，这是品牌应有的高度，也是我们对消费者应有的态度。我们希望，未来能够以合理的价格，给消费者带来更物超所值的用户体验。

未来，我们将着重在“全球领先”和“专业专家”上下功夫，以领先技术筑牢竞争壁垒，整合全球创新资源，兼容并蓄，以持之以恒的创新精神重构产品价值链，迈向全球服装价值链中高端。

《设计》：从2018年的“二次创业”到2021实现“全球领先的羽绒服专家”，设计在当中起到了怎样的作用？

设计中心：产品的设计创新是品牌发展的基础。上世纪，波司登是中国第一个征服“世界三极”的防寒服品牌。我们还以“轻薄美”为原本“厚重土”的羽绒服焕新形象，带动整个羽绒服行业向时尚化、高端化转变。

在今天创新生态、渐成常态的行业发展环境中，我们进一步发挥所长，聚焦尖端、时尚领军产品研发，以技术领先带动高端产品占比攀升，以设计赋能产品系列化、时尚化、品牌化。我们创新采用高科技面料，适应消费者在商务、运动、休闲等不同场景的需求，开发出高端户外、极寒、设计师系列等全新品类，与时代主流消费人群建立了温暖的情感联系。

近三年来，我们连续推出了八场“史诗”级时装大秀，用一场场惊艳亮相的全球“秀”，来改写羽绒服时尚新法则。比如：2018年以“牖”为主题登陆纽约时装周，新国货的全新蜕变带来强大视觉冲击;2019年华丽登陆米兰时装周，羽绒服时尚联袂“星空”艺术大师，全球明星实力种草，中国品牌的专业精神和设计实力惊艳全球艺术地标;2020年“中国红”点亮伦敦时装周，这是一场中国时尚为中国发声的最暖大秀。盘点和波司登联名合作的国际设计大师，有爱马仕黄金时代缔造者高缇耶、知名著名时尚时装设计大师品牌KENZO的创始人高田贤三、意大利国宝级绘画艺术家奥塔维奥·法布里Ottavio Fabbri等等，我们和国际一线顶流设计资源合作，就是要让大家看到，波司登既是羽绒服专家，也是时尚代名词和趋势潮流的引领者。波司登时尚出圈，众多国际国内一线明星、时尚博主纷纷扛起波司登的时尚大旗，俘获无数海内外忠粉。

今年，我们推出了“风衣羽绒服”。首创波司登风衣羽绒服是风衣和羽绒服两个经典品类的结合，在设计、工艺、面料、版型等方面都有很大的创新突破。波司登首创的风衣羽绒服，打破了传统“分开式”设计，将风衣和羽绒服一体化，保留了如开叉式、腰带、背后挡风片等英伦风衣的经典设计，在版型方面，更加贴近亚洲人的身形;工艺上，采用了分区充绒的创新技术，保暖性更好。我们还采用了更科技感的面料，不仅阻水抗风，而且抗皱、更容易打理，在保暖的基础上更加干练有型，符合当下高端商务人士的着装需求。

波司登首创风衣羽绒服，打破了羽绒服品类的边界，融入风衣时尚灵感，颠覆了消费者对羽绒服的传统认知，带给消费者全新的时尚穿着体验。同时，也为羽绒服行业开辟了一个全新的品类空间，有利于行业的创新发展、高质量发展。

立足“全球领先的羽绒服专家”定位，我们将着重在“全球领先”和“专业专家”上下功夫。通过对时尚领先、功能領先、品质领先的不懈追求，以文化自信解读时尚潮流，以原创设计传递温暖基因，以领先技术筑牢竞争壁垒，打造产品核心竞争力，重构产品价值链。

《设计》：近年来“国潮”大热，作为知名的防寒服国民品牌，波司登怎么做？

设计中心：国风、国潮文化消费的勃兴，从本质上来说，是大国崛起下激发的消费回归理性和文化自信增强。Z世代见证了国家复兴与民族崛起，强化了爱国热情与文化自信，并外化为对国货国潮的偏好。在理性消费的大背景下，年轻一代一方面追求个性化、差异化表达，用消费表达态度，另一方面民族自豪感、身份认同感随着我国国际地位的提升和文化自信的树立日益增强。而国潮下的“新”国货融合了传统文化、民族审美和现代潮流等多元文化，定价也更具有竞争力，恰好符合这种表达诉求。

国潮对于各大国货品牌既是机遇也是挑战，如何能抓住国潮，未来还有很长的路要走，做产品不能仅仅局限于为国潮而国潮，如果只是在服饰上增加一些国潮的元素，这不能真正的代表“国潮风”。未来随着国潮的不断深入，一定会为服装产业持续创新成长提供丰富土壤和强劲动力。我们认为，未来的新国潮，不仅要以开放包容的精神吸收借鉴全球时尚文化的精髓，在今天的世界时尚文化中提升中国服饰文化和时尚美学的影响力，让中国消费者体会到真正的归属感与认同感，同时还应当更多地思考如何带给行业年轻一代新的教育意义，积极承担起科技、时尚、绿色、可持续的行业发展责任，探索品牌新价值新高度，真正在全球服装价值链叫响中国制造、中国品牌。

对波司登来说，随着国货消费品牌的崛起，消费者对中国品牌的关注度越来越高，国货品牌无疑是迎来了国货崛起的黄金时代，像波司登这样拥有高口碑的老牌国货正在经历着前所未有的发展机遇。2018年，波司登首次亮相纽约时装周，以东方魅力的代表元素“牖”为主题，以黄公望的《富春山居图》为背景，把中国的传统文化审美和现代的科技工艺相结合，向世界展示了中国文化的底蕴魅力和波司登的匠心之美。今年，我们也推出了一组国潮系列的产品。未来，在加快构建双循环新发展格局的大背景下，国货品牌将面临更广阔的发展机遇。波司登设计中心将持续加强产品研发创新、时尚设计创意，从产品层面和精神层面力求满足新的需求，创造新的价值，以触发消费者对品牌的共鸣。

《设计》：防寒服在款式、面料、填充物等方面的国际流行趋势是怎样的？

设计中心：在填充物方面，羽绒服的主要填充物为鸭绒（灰鸭绒、白鸭绒）和鹅绒。常规羽绒服产品使用的填充物为鸭绒，部分中高端羽绒服产品填充物为鹅绒。

在面料方面，便宜的羽绒服，面料大多用的是成本较低的聚酯纤维（也就是涤纶），它的密度通常都较低、耐磨性也差，羽绒会容易钻出。

而好一些的会用到锦纶面料，锦纶纱线可以织得更加细密，手感和防钻绒性都较好，成本也要更高一些。当然，更高端的产品还会用到超高支高密面料。超高密度面料实际上是超高收缩技术和超细纤维结合而成，面料质地会非常紧密。防钻绒性、抗风性、弹性等都更好。此外，环保面料、高科技面料，以及防风防雨等功能面料等目前正成为趋势。

在款式方面，“功能+时尚”是羽绒服的基本特性。今年波司登推出的时尚PUFF系列、轻暖系列、风衣羽绒服系列、高端户外系列等，都获得了市场和消费者的高度认可。

《设计》：波司登未来五年/十年的规划是怎样的？

设计中心：站在两个的历史交汇点上，中国经济正平稳复苏，中国的国际话语权、中国品牌的世界影响力与日俱增。从羽绒服品类发展看，高端化趋势明显，头部品牌虹吸效应更加显现。这是一个品牌觉醒的时代，也是品牌强国的盛世。

今年是波司登创办45周年。“波司登温暖全世界”是我们矢志不渝的初心和使命，我们不仅要做行业领先的中国品牌，更要成为全球领先的世界品牌。我们将坚定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略定位，聚焦顾客价值，聚焦数智经营，整合全球创新资源，以国际化中高端视角升级波司登品牌，以产品的深度支撑品牌的高度，使波司登成为全球消费者首选的羽绒服品牌，不懈攀登品牌和业绩“全球领先”的新高峰，真正在全球市场叫响“世界羽绒服、中国波司登”！