学术著作如何推向大众市场

文｜卞清波 胡海弘

中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们最深厚的文化软实力。策划并组织推出弘扬中华优秀传统文化主题的精品图书，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，是出版人面临的重要课题。

但做好弘扬中华优秀传统文化主题的图书出版，不是一件容易的事情。大体来说，这方面图书可分为文献整理、专业研究和大众普及等几种类型，其中文献整理、专业研究类读者定位相对偏小众，因此在图书形态、营销手法乃至选题策划等方面，与大众普及类有所不同。值得注意的是，随着时代的发展，三种主要类型尤其是后两者之间，也越发显示出融合的趋势与多种可能。一些优秀的专业研究类选题，经过用心而富有创造性的编辑工作，呈现出大众普及图书的面貌，获得越来越多的读者青睐。

《大唐气象：唐代审美意识研究》（以下简称《大唐气象》）本是专业研究类的选题，作者通过符合学术规范的深入严谨分析，在书中提炼和展示了优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓。在编辑过程中，我们深感其学术观点具有强烈的现实意义，是以时代精神激活中华优秀传统文化生命力的上乘之作。基于这种认知，在这本书的打造过程中，我们做了一些新的尝试和努力。

选题策划：源头活水何处寻

中华文明博大精深，应该如何挖掘这座巨大选题宝藏？我们的路子是广积粮、深挖洞。近年来，江苏人民出版社持续推出了一批原创优秀图书，并借由这些精品图书的编辑出版，传承和扩大着我们在传统文化有关研究领域的优秀原创作者“朋友圈”。……