新媒体背景下电视综艺节目的特点探析

任静 林琳

摘要：随着互联网的高速发展，新媒体技术得以快速提升，传媒的传播形式也变得更加多元化，这给电视综艺节目在新媒体时代的发展带来了许多全新的挑战。文章对电视综艺的发展状况进行分析，指出其在发展过程中存在的电视综艺节目成本过高、创新理念匮乏、市场被挤占、人员选拔缺乏灵活性等一系列问题。结合新媒体发展的大背景，提出加快融合创新内容、根植价值取向传递、拓展综艺节目的维度、培养从业人员综合素质、积极与新媒体展开合作等发展策略，使其更能融入当下社会多元化媒介发展的优势，以期为电视综艺节目的发展提供一定的经验，提高电视综艺节目在新媒体时代的影响力，为媒体行业的变革和进步贡献力量。

关键词：电视；综艺节目；新媒体；特点；发展

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）11-0150-03

一、引言

新媒体抓住了时间碎片化的特点，打破了传统信息的传播界限，给观众带来了新的便利与享受。在移动互联网时代，新媒体逐渐占领了网络时代的发展先机，在一定程度上冲击了传统媒体的发展。在这种情况下，电视综艺需要迎难而上，提高综艺的内在价值，并做好与新媒体的双向优势融合，以更好地体现电视综艺的深刻性和号召力，实现传统电视行业的良性发展。

二、电视综艺的发展现状

（一）技术突破成效并不显著

随着新媒体的蓬勃发展，我国电视综艺节目的发展走上了稳步提升的道路，很多创意理念已经深入人心，技术创新能力得到了进一步提升。在起始阶段，由于技术的限制，电视综艺的播出容易受到一些不确定因素的影响。然而，目前电视综艺的质量和流畅度等均有了较大程度的改进，基本克服了技术问题，不需要很高的设备复杂度和运营成本就能实现良好的传播效果。在看到显著成效的同时，人们也不能盲目肯定现阶段的综艺业务水平，因为综艺的灵活性、话题热度和实践经验都与有影响力的电视综艺有着较大的差距。总的来说，电视综艺行业还有着巨大的潜能可以发掘。

（二）发展模式过于僵化

近年来，国内综艺行业变化显著，无论是在内容创新层面还是在方式创造层面，都和我国积极宣传并倡导的价值理念与民族精神有着密切关系，整个电视综艺的方向也越来越趋于专业化[1]。电视作为传统媒体的代表，如何在瞬息万变的网络时代保持地位，扩大自身的影响力和市场份额，已成为现阶段各大电视台亟待解决的难题。电视综艺节目的制作人必须思考如何使综艺在同一话题下处于核心地位，使综艺更具深刻性，传递文化内涵。电视综艺在迈向成熟期后，增加了观众互动等环节，丰富了综艺内容，更受观众喜爱。然而，由于节目形式单一，内容定义模糊，很多电视综艺形式不能满足大众的实际需求。在新媒体时代，电视综艺节目如何创新，如何打破现有的发展困境，是电视媒体在发展壮大的过程中不能逃避的问题。

（三）缺乏实际发展经验

近年来，我国电视综艺展开发展探索，多是把重心放到了综艺形式、场景设计等方面上，很少关注迫切需要突破的焦点问题，在宣传过程中很容易陷入过于注重形式的误区，使得我国电视综艺节目的发展迟迟得不到明显的成效。我国综艺节目起步较晚，国家也对综艺节目的内容选取、制作过程、播出时间、管理流程等提出了更高的要求，一旦調度安排不合理，电视综艺效果将受到巨大影响，这实际上也是缺少实际发展经验的表现。随着科技的不断突破和革新，节目包装作为一种提升综艺形象与影响力的手段受到了空前的重视，但是如果不对内容进行预先设计，过度包装综艺吸引眼球，将无法实现良好的节目效果。

三、电视综艺节目存在的主要问题

（一）电视综艺节目成本过高

电视作为信息传播的主要媒体形式之一，尽管目前受到一定程度的新媒体的冲击，但其仍然具有稳定的受众基础。电视综艺制作往往需要高额的版权、人员及设备费用，导致很多企业有实际想法却缺乏相应的资源和资金，无法投入综艺的市场中，这无疑是对国内电视媒体行业的巨大打击。目前存在一些电视综艺节目过度宣传包装，对于广告投放方面也没有过多限制，造成综艺成本过高的情况。电视综艺行业在无法获得巨大资本保障的条件下，不能承受长期的高额的产出，从而导致国内电视综艺的发展呈逐步下滑的趋势，一旦电视综艺生产制作中的资金、人力、物料等各种资源的耗费问题无法解决，将会在很大程度上影响综艺节目的质量。

（二）电视综艺节目创新理念匮乏

一般的电视综艺虽然观众面较广，但考虑到综艺的稳定性，大多数制作人缺乏在题材类型、内容形式创新上做进一步尝试的勇气，最终造成整个综艺节目内容空泛，甚至严重缺乏创新元素的结果。例如浙江卫视的《奔跑吧》直接沿用韩国综艺《Running Man》原有的综艺形式和主题，只是在服装造型、舞台设计、灯光协调和人员选拔上有所调整，而在其他方面并没有进行太大的改进，直接影响了电视综艺节目的好评度。同时当某一类型的综艺受到好评时，马上就会出现很多雷同的综艺节目，虽然满足了受众的当下需求，但是长此以往会导致观众审美疲劳，关注度也随之下降，进而影响综艺节目收视率。电视综艺由于严重缺少创新理念，节目的相似性已经影响了电视综艺节目的质量，无法在播出效果上实现重大突破。因此，对于传统电视媒介而言，创新任重而道远。

（三）电视综艺节目市场被挤占

随着时代的发展，人们获取信息的渠道得到有效拓展，受众群体对信息载体的要求也越来越高。观众想要观看的综艺，即使错失了综艺播出的时间，仍然能够在多个新媒体平台上收集到需要的内容。大量商业化平台的出现，使得传统电视的受众迅速被分流，原有的受众也迅速流失，电视综艺节目在新媒体环境下举步维艰。然而，快手、抖音等短视频软件的出现，人们刷短视频也只会关注自己感兴趣的综艺剪辑片段，对于不断插入赞助商广告的综艺节目本身并不感兴趣。如今，越来越多广告商的广告投放方向从传统电视媒体转向新媒体，电视综艺节目在传统新闻领域中不断被挤占，迫切需要改变目前的发展状况，以应对新媒体短视频分流传统电视台受众的打击[2]。

（四）人员选拔缺乏灵活性

一方面，电视综艺节目需要主持人准确把握表达方式，更好地体现综艺的节奏，因而也可以说主持人在一定程度上决定了电视综艺的质量。在节目时长的限制下，信息可能过于繁杂、混乱，主持人往往只能完成工作流程的交接，却对综艺内容把控能力不足，缺乏一定的灵活性[3]。另一方面，在综艺人员选拔上，为了保证节目的话题度和曝光度，多采用有热度的流量小生，但是这样的人员选拔会丧失优势和特色，使得整个节目变得空泛。甚至会出现为了博人眼球而没有内涵、低俗搞笑等情况，偏离了综艺节目创办的宗旨。如今，国家要求电视综艺节目传递正确的价值取向，同时也对电视综艺的人才队伍建设提出了更高的要求。因此，电视综艺节目在人员选拔方面，必须培养综艺人员的话题敏感度与价值判断力，融入新时代发展理念，抓住年轻观众的审美标准和欣赏需求，树立节目的品牌形象。

四、新媒体时代电视综艺节目的发展策略

（一）加快融合创新内容

从媒体行业发展的状况来看，要想进一步改善节目播出效果，关键因素便是创新。只有在遵循综艺规律的前提下，不断升级和完善电视综艺的表现形式，才能在业界中取得领先的地位。因此，电视综艺要想赢得社会大众的青睐，就必须积极探索创新策略，以达到更好的电视综艺播出效果。在创新过程中将重心放到内容上，运用大数据分析，挖掘观众的兴趣点所在，使之更贴合观众实际生活需要。在新媒体时代，有些自媒体平台片面追求点击率、浏览量，无法体现综艺的核心价值观。综上所述，电视综艺在创新的过程中，应注重观众的喜好和需求，做好与新媒体的融合，倡导正能量的创作理念。同时，利用资源优势，严格控制综艺节目的内容，选择价值更大、更贴近人们生活的综艺节目内容，制订详细的流程计划，选择科学合理、具有预见性的节目方式，实现电视综艺节目的内容创新。

（二）根植价值取向传递

电视媒体作为传递价值取向的重要媒介，传播文化是电视综艺不容忽视的责任。电视综艺节目有着良好的受众基础，应该基于这样的优势升华节目的立意，从中华上下五千年的文明中汲取营养，以全新的形式演绎和传递中华民族优秀的传统文化。随着互联网的普及，市场中涌现了不少新型的媒体应用软件，并且通过简单、快捷、方便的资讯获取方式受到了很多用户的青睐，因此，为防止市场被新兴软件所占据，电视综艺可以通过渲染节目氛围、丰富语言表达、增强感官刺激来实现节目价值，进而升华为自身认识，不断提升综艺内容品质。例如《国家宝藏》等综艺节目，无论在色彩的运用还是舞台的搭建上，都散发出浓郁的历史气息，让观众仿佛置身于遥远的古代，体验国宝创造的历史之美[4]。同时，应对观众群体进行精准定位，提高节目的内在价值，引起观众的情感共鸣，进一步拉进综艺与观众的距离，将有价值的信息资源与受众的兴趣点相结合，掌握社会发展的最新动态，精准地向观众传达节目立意，获得观众的认可，扩大电视综艺的传播影响力。

（三）拓展综艺节目的维度

电视综艺不应拘泥于简单的表现形式，应在综艺中多体现生活化和情景性内容，保证精确合理的理念定位与和谐统一的视觉效果，拓宽综艺节目的深度和广度，使其朝着多样化方向发展。综艺维度的延伸离不开成功的推广和宣传，综艺节目宣传则是对综艺理念的具体践行，可以保障电视综艺节目的播出效果[5]。综艺维度还体现在节目剪辑、配乐、旁白、宣传片的包装上，通过增强综艺节目的整体统一性，使节目各个环节相互衔接，增强综艺节目的层次感。在新媒体时代，电视综艺策划时应注重市场环境分析，按照不同受众爱好和观看习惯对综艺进行推广，更好地顾及观众的感受，并根据新媒体播出的实际情况采取相应的互动方法，引导观众进行思考，获取不同受众的真实意见，及时根据反馈意见加以调整，进一步丰富电视综艺的表现形式，增强在媒体市场中的竞争力。

（四）培养从业人员综合素质

主持能力在一定程度上影响了电视综艺的品质，所以主持人专业素养不容忽视。电视台需要深入挖掘主持人所具有的潜质，并针对不同的实际状况展开专业训练。第一，主持人作为新闻电视综艺的主体角色，不仅要与观众保持一致的视角，还要站在观众的角度来引导节目流程。第二，在主持风格上，可以借鉴著名主持人的主持方式，以增强观众对电视综艺节目的亲切感，给观众以身临其境的感受。第三，综艺节目主持人还需要拥有较强的语言组织能力和应变能力，按照节目环节限定的时间长短，抛出观众感兴趣的话题，按照规范完成整个流程。第四，针对突发性问题，要有应变能力，灵活调整更新内容。同时，综艺的质量离不开人员的选拔，应当从核心受众群体的审美趣味入手，塑造不同综艺参与者的个性化风格，根据不同的节目需求，挑选风格多样的综艺人员，提升综艺的生命力与新鲜度。此外，整个电视综艺行业更需要把握当前新媒体时代的最新消息，调动信息资源，增强综艺从业人员的素质修养，培养综合型人才。

（五）积极与新媒体展开合作

随着新媒体的发展壮大，电视综艺要想顺应时代发展潮流，就必须针对综艺的单一模式进行改进，增强综艺节目的互动性，利用新媒体平台进行多方位的信息传递，扩大受众面和影响力。电视综艺节目可以通过网络宣传、多平台播出等多种推广策略相结合的方式进行创新、融合发展，以找到更符合自身的发展路径，让电视综艺更具灵活性，不再受制于传统媒体的狭窄定位。在播出结束的后续环节中，电视媒体可以利用網络平台进行二次传播，推广电视综艺节目整合新媒体优势，利用受众喜爱的各种社交媒体应用和平台加强电视综艺节目的传播，借助网络的便捷性提升综艺节目的点击率，实现双赢[6]。此外，在实际综艺节目播出阶段，可以设置几个特殊环节邀请观众加入展开互动，增强综艺的趣味性，在综艺开播就抛出话题，通过话题讨论、短信、投票等方式，最后由主持人在综艺快要结束时揭晓结果。同时，通过多个平台获得观众对电视直播综艺的实际观点与意见，对网友的评论互动等加以关注，听取合理的建议并加以完善。

五、结语

在新媒体时代，为尽可能减少新媒体对观众的分流，电视综艺节目的制作者应紧跟媒体融合的发展趋势，从根本上提高综艺的质量，顺应时代的发展潮流。针对电视综艺节目成本过高、创新理念匮乏、市场被挤占、人员选拔缺乏灵活性等一系列问题，应采取加快融合创新内容、根植价值取向传递、拓展综艺节目的维度、培养从业人员综合素质、积极与新媒体展开合作等发展策略，提高电视综艺节目在新媒体时代的影响力，为媒体行业的变革和进步贡献力量。

参考文献：

[1] 赵叶萱.融媒体时代电视综艺节目包装的三大创新策略[J].喜剧世界，2022（1）：82-84.

[2] 邢丽琴.媒体融合视野下电视直播综艺的现状、问题与对策[J].新闻研究导刊，2020，11（15）：103-104.

[3] 霍英.新媒体环境下电视综艺节目的发展创新[J].新闻传播，2021（23）：39-40.

[4] 董子健，贾慧.融媒体视域下电视综艺与网络综艺节目的发展研究[J].西部广播电视，2021，42（21）：109-111.

[5] 周艺.融媒体时代短视频与电视综艺节目创作的有机结合[J].西部广播电视，2021，42（19）：124-126.

[6] 田宇.融媒体时代电视综艺节目发展策略[J].西部广播电视，2021，42（20）：117-119.

作者简介？任静，本科，记者，研究方向：电视新闻、电视综艺。？林琳，本科，四级导演，主编，研究方向：综艺/专题节目的制作、活动/晚会的策划。