消费文化视角下情感类微短剧的创作模式

于晓雪　刘永宁

【摘 要】自2020年以来，短视频赛道呈现爆火趋势，“抖音追剧”现象逐渐增多，这意味着微短剧进入新蓝海，逐步凸显其商业价值。本文通过研究消费文化视角下情感类微短剧的消费文化表征，审视情感类微短剧的消费文化现象，探索消费文化影响下的创作模式，以期为内容创作者提供参考，促进微短剧赛道的良性可持续发展。

【关键词】消费文化;情感类微短剧;抖音

2020年，国家广播电视总局重点网络影视剧信息备案系统在网络剧、网络电影、网络动画片三个类别之外，新增了“网络微短剧”类目。目前学界对于网络微短剧还没有明确的概念，结合抖音、快手、西瓜视频等平台账号分析，归纳为时长短、有明确主题、演员表演的短视频。

微短剧可细分为娱乐类、情感类、甜宠类等。本文研究的情感类微短剧是指编剧将网文、真实故事、影视剧片段等作品进行改编，采用全新的叙事节奏，竖屏的呈现方式，并加以戏剧化的渲染，进而实现情感共鸣的短视频。情感类微短剧以细分化、垂直化为大方向，通过优质的内容吸引粉丝、获取流量，带动账号和内容的持续影响力，进而实现其商业变现。

一、情感类微短剧的消费基础

根据飞瓜数据发布的《2021年抖音数据报告》数据显示，截至2021年11月5日，抖音日活躍用户数已突破4亿人次，成为国内最大的短视频平台。[1]由此可见，抖音平台本身就拥有人口红利，具备庞大的消费基础和消费能力。抖音平台通过多元化的内容产出、精准的用户画像推送，提高了用户的黏性和稳定性，也为内容创作者提供了变现基础。……