赣州市罗坑体育特色小镇体育旅游发展策略及研究对策

夏宇靖 温玉梅 赖江伟

[ 作者简介 ]

夏宇靖，男，江西赣州人，澳门城市大学，硕士，研究方向：体育旅游。

温玉梅，女，广东汕尾人，澳门城市大学，硕士，研究方向：旅游心理。

赖江伟，男，江西赣州人，湖南工业大学，硕士，研究方向：设计学。

[ 摘要 ]

体育特色小镇作为体育产业的创新载体，集体育、教育、旅游、文化等多元体育功能为一体，既符合当下健康中国的理念，又符合乡村振兴的战略目标。体育特色小镇在带动当地经济发展与就业，社会效益与经济效益逐步显现的同时，也不可避免地存在一些问题。本文通过文献资料法，以及对罗坑体育特色小镇进行实地考察，利用SWOT分析罗坑体育特色小镇的内外部环境，从而提出罗坑体育特色小镇体育旅游发展对策。

[ 关键词 ]

体育特色小镇;体育旅游;罗坑村

中图分类号：F592

文献标识码：A

DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2022.02.003

1 相关概念

1.1 体育特色小镇

“特色小镇”是以某一特色产业为基础，汇聚相关组织机构与人员，形成具有特色与文化氛围的发展空间平台。特色小镇不是传统意义上行政区划单元的“镇”，也不是地域开发过程中的“区”，与工业园区、旅游园区等有所不同，特色小镇更不是单纯的产业或者功能叠加。体育特色小镇相较于普通特色小镇的核心是引入了特色体育运动休闲项目，与体育产业相融合，打造具有地域特点的体育文化中心。

1.2 体育旅游

体育旅游从广义上讲是以各种各样的体育活动为主的旅游，旅游者在旅游中所参与的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。狭义上是满足和适应旅游者对于各种体育运动的需求，借助多样的体育活动，使旅游者身心得到和谐发展，以促进社会物质文明和精神文明，丰富社会生活和文化生活为目的的一种社会活动。

1.3 SWOT 分析

SWOT分析，即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，就是分析与研究对象密切相关的各种内部优势、劣势和外部的机会和威胁等。运用这种方法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制订相应的发展战略、计划以及对策等。

2 罗坑体育特色小镇介绍

2.1 罗坑体育特色小镇概况

罗坑体育小镇区位优势：罗坑体育小镇位于赣州市章贡区沙河镇罗坑村，全村面积12.9平方公里，境内山林面积约8600亩，距市中心城区约14公里，地处赣州章贡区经济开发区和杨仙岭风景区，处于高速路口、国道边，地理位置非常好。

罗坑体育小镇自然条件：地形以丘陵山地为主，绿水青山，生态环境优越，空气质量好，富氧离子含量高，气候宜人，非常适合开展户外体育运动。

赣州市为了充分发挥罗坑的生态优势和区位优势，2015年起开始打造以山地自行车运动为特色的罗坑体育小镇。以体育综合服务中心建设六个功能区：中小学课外实践区、体育产业区、客家文化区、户外体育功能区、慢生活体验区、体育馆功能区。

2.2 罗坑体育特色小镇运营模式

2019年，罗坑体育小镇迎来了新的发展阶段，引入市场机制、创新合作运营模式，罗坑村委会成立了赣州旅联旅游发展有限公司，并且与科睿特软件集团达成战略合作，由该集团旗下智慧旅游团队承接体育小镇的运营管理，通过信息化技术和互联网平台为小镇引流、宣推，进一步整合各类产业业态。科睿特软件集团股份有限公司是赣州本土的国家高新技术企业，2008年成立以来一直致力于乡村振兴，助力扶贫工作。通过持续的投入打造了一支实力较强的智慧旅游运营团队。按照“体育+旅游+扶贫”理念，通过罗坑特色体育小镇的建设运营，拉动罗坑村内需，带动该村就业，实现收入翻番，“体育产业+旅游产业+扶贫”的模式已现维形，经济效益、社会效益逐步显现。

2.3 罗坑体育特色小镇举办赛事活动

小镇依托高等级山地自行车赛道，先后举办了2016年全国山地自行车公开赛（赣州章贡站）、2017年赣粤闽湘“四省九市”暨环中央苏区山地自行车邀请赛等国家级、区域级赛事。这些赛事在罗坑体育小镇的举办，尤其是国家级赛事的举办，进一步提升了罗坑体育小镇的品牌效应，吸引了源源不断的项目进驻。

3 罗坑体育特色小镇SWOT分析

3.1 优势分析

3.1.1 区位优势：罗坑村位于沙河镇东南部，距赣州中心城区15公里，距离赣县中心城区10公里。位于高速公路、国道旁边，地理位置优越，交通便利，开车20到25分钟即可到达。符合“1小时出行交通圈”。

3.1.2 生态旅游资源优势：罗坑体育特色小镇靠近杨仙岭景区，以独特的硅酸岩为主要地貌景观，风景秀美，同时蕴含着深厚的历史文化底蕴。

3.1.3 自然资源：辖区土壤肥沃，物产丰盛，空气清新，景色宜人，民风淳朴，森林覆盖率很高，具有非常好的生态环境。近年大力发展蔬菜、花卉苗木、白莲、桑果等种植业，面积约200亩。拥有占地100亩的杨仙岭生态农庄，努力打造集游泳、采摘、观光、餐饮、垂钓于一体的休闲农业示范点。地形以丘陵为主，为山地自行车赛提供了得天独厚的场地优势。

3.2 劣势分析

3.2.1 宣传力度：通过发放调查问卷并统计数据发现，罗坑体育小镇目前仍是初游者较多，主要是由于线上和线下的宣传少、宣传方式单一。许多周边地区游客对于罗坑体育特色小镇不甚了解。同时，在体育特色小镇发展的初期阶段，品牌知名度是外来人群前来旅游的重要驱动力;宣传活动少，体育赛事级别性不高，赛事活动不规律，使得游客人数呈现明显的淡旺季特征，这也导致了品牌效应相对较差。体育特色小镇旅游作为一种新生的旅游项目，要获得游客以及休闲运动爱好者的关注，就需要通过各种渠道开展相应的宣传推广活动，否则难以提升其品牌影響力。

3.2.2 管理人才：当今社会的竞争归根结底是人才的竞争，目前来说我国体育旅游相关人才仍旧稀缺，并且目前罗坑体育特色小镇优先安排附近村民，特别是一些贫困乡亲，这一部分从业者占的比重较大，导致罗坑体育特色小镇从业人员整体素质不太高。

3.2.3 体育旅游产品设计：罗坑体育小镇体育旅游项目数量较多，但质量一般。同质化现象严重，国内大多数特色小镇运营管理方面都存在于过度“相互借鉴”，使得大多数项目对于游客来说没有新鲜感，过于低端，没有与时代发展更好地结合，沉浸式体验感较差。另外应该设计一些具有罗坑体育特色的文化周边等，体育旅游产品的设计水平仍需提高。

3.2.4 小镇配套设施：罗坑体育小镇在餐饮、住宿、其他娱乐方面的配套设施有待完善。只有通过各种方式增加游客停留时间甚至过夜时间才能提高经济收入。打造更多有质量的体育旅游项目、康养旅游项目和具有当地民俗特色的小吃文化、民俗文化，才能让小镇的发展有质的提高。

3.3 机会分析

3.3.1 政策保障：2016 年三部委联合下发《关于开展特色小镇培育工作的通知》，全国范围开始建设特色小镇。培育体育特色小镇有助于体育产业供给侧结构性改革和新型城镇化的建设，将满足人民群众日益高涨的健康需求，推动全面小康社会和健康中国的建设。赣州市政府颁布了《关于加快特色小镇规划建设的实施意见》等一系列优惠政策文件，在交通、环保、水利、用地等方面给予罗坑体育特色小镇建设项目、资金倾斜。

3.3.2 市场潜力大：随着全面脱贫攻坚的胜利和乡村振兴的开启，我国正式进入小康社会。人民生活水平不断提高，越来越多的人愿意将时间和资金投入到体育健身事业当中。父母对于孩子体育教育方面的意识更加深入人心，老年人也越来越多地参与到康养旅游当中。据了解，赣州市教科体局以及各体育协会每一年都计划举办不同的体育赛事，市民参与的积极性越来越高。

3.4 威胁分析

3.4.1 同类市场的竞争：赣州市各类体育机构、旅游休闲度假区、康养中心等发展迅速，数量增多。例如同样作为体育特色小镇之一的大余丫山体育特色小镇，无论是丫山知名度、景区发展时间，还是管理模式、项目产品设计都远远成熟于罗坑体育特色小镇，该行业作为新型产业，目前来说准入门槛不高，市場竞争压力大。

3.4.2 生态环境脆弱性：大量的游客聚集罗坑体育特色小镇对该地区的环境承载力与耐受力提出了极大的挑战，对罗坑村的生态环境产生了威胁。例如举办自行车比赛，赛道的建设容易破坏生态环境，住宿、餐饮等配套设施的不合理开发，很有可能使景区生态环境质量下降，影响体育旅游业的可持续发展，因此在开发过程中应做好环境保障措施，守住生态环境保护底线，打造宜居生态环境。

4 罗坑体育特色小镇发展问题与对策

4.1 存在问题

罗坑体育特色小镇的发展存在一些问题：宣传力度不够、品牌效应不足，体育小镇管理人才不足，小镇项目建设同质化现象严重，小镇配套设施不够完善，大众参与项目场地较少，品牌体育赛事稀缺，体育小镇文化内涵缺失。

4.2 相应对策

4.2.1 加大宣传力度，提升品牌效益

可以采取多样式宣传手段，通过公众号、抖音等媒介宣传旅游特色。可以与其他康养相关的旅游产品公司捆绑宣传或是利用抖音、小红书里的一些网红拍摄宣传视频、编写游记。提高网上关注热度，吸引游客。

4.2.2 重视人才培养，打造专业团队建设

人才是创新驱动的根本，目前罗坑体育特色小镇体育旅游专业人才缺乏，小镇企业主体根据实际需要，需引进、培育一支服务体育旅游事业发展的人才队伍，积极创造各种条件，依据市场需求以及个性化差异开展多元的体育旅游相关培训。同时，加强官产研学合作交流，聘请高校学者成为罗坑小镇的顾问，为旅游发展出谋划策。最后，完善住房、医疗、教育等安置服务，以增强对专业人才的吸引力。

4.2.3 提升小镇创新力，避免过度同质化

提升小镇体育旅游项目的质量是吸引游客的核心关键。无论是游玩项目质量还是服务质量都至关重要。需要管理者去学习借鉴其他同行的方式，与罗坑本地特色相结合，提升创新力，打造出具有罗坑特色的体育小镇的项目和服务标准。在游玩项目设计方面加强科技含量的投入，让游客有更好的沉浸式体验。

4.2.4 完善小镇旅游配套设施

可以增加更多具有罗坑当地特色美食的餐厅，将当地美食文化与体育相结合。同时，可以将当地居民的住房打造成民宿，将体育特色小镇作为依托，实现全村的全域旅游模式。让游客能从听觉、触觉、味觉等多方面进行体验。使游客停留的时间变长，这样全村的收益就一定会增加。

4.2.5 建设大众参与项目场地，打造品牌赛事

目前赣州市每年举办多次各项体育赛事，尤其是在下半年全民健身热度高涨。体育特色小镇应继续完善提高自行车品牌赛事，增加篮球场、羽毛球场、乒乓球场等大众参与人数多的场地，与体育局和各体育协会合作联合举办相应体育赛事。提高人气，吸引人流和资金，将小镇作为一张名片推广出去。赛事活动的增多可以减少淡旺季带来的负面影响，提高资源利用率。

4.2.6 创新体育产品设计，提高文化内涵

应该多从性别方面和年龄层次方面考虑项目设计。发展亲子游、休闲游、竞技游、摄影游等，使得旅游产品多元化，吸引不同类型的游客。例如，针对女性朋友可以设计一些网红元素用来拍照;针对儿童可以增加更多的亲子互动项目，和儿童体育竞技项目;针对老年人可以设计慢走观赏风景的走道，添加一些按摩推拿的机械设备等。与此同时，请相关设计团队，针对罗坑特色设计旅游产品周边，给游客提供更多有纪念意义的纪念品，提高文化内涵。

4.2.7 创新运营模式

罗坑体育小镇项目建设及运营应采取“产业建设+公司运营+全民参与”的模式，可以邀约村民入股，增加就业岗位，形成产业规模效应。因多个项目建设运营，形成产业规模，罗坑村未来将创造超过1000个就业岗位。重点帮扶罗坑村贫困户，辅助村民上岗就业，促进村民就业创业，实现村民增收创收，最终实现共同富裕。

参考文献

[1]谢长庚. 赣南丫山运动休闲特色小镇体育旅游资源开发与应用研究[D]. 南昌：江西师范大学，2020.

[2]张嘉益. 乡村振兴战略背景下河南省体育特色小镇发展路径研究[D]. 威海：山东大学，2020.