乡村振兴战略下的乡村旅游发展路径研究

DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2112-5042-2013

摘  要：在国家大力实施乡村振兴战略的时代背景下，对乡村旅游发展具有十分重要的影响，能够促进乡村旅游朝着科学化的方向发展，但是一些地方在发展乡村旅游的过程中仍然面临诸多制约因素。该文对乡村振兴战略下乡村旅游发展进行了研究，在简要分析乡村振兴战略对乡村旅游的积极作用基础上，重点分析了制约因素，最后提出发展路径。

关键词：乡村振兴战略  乡村旅游   制约因素  发展路径

中图分类号：U695.1+4       文献标识码：A      文章编号：1672-3791（2022）04（b）-0000-00

Research on the Development Path of Rural Tourism Under the Strategy of Rural Revitalization

CHEN Biyu

（Sanya University， Sanya， Hainan Province，572000 China）

Abstract： Under the background of the country's vigorous implementation of the Rural Revitalization Strategy， it has a very important impact on the development of rural tourism and can promote the development of rural tourism in a scientific direction， but some places still face many restrictive factors in the process of developing rural tourism. This paper studies the development of rural tourism under the Rural Revitalization Strategy. Based on a brief analysis of the positive role of the Rural Revitalization Strategy on rural tourism， this paper focuses on the restrictive factors， and finally puts forward the development path.

Key Words： Rural Revitalization Strategy; Rural tourism; Constraints; Development path

隨着乡村振兴战略的深入实施，对农业农村经济发展具有很强的指导性和支撑性。各地在发展乡村旅游的过程中，应当紧紧围绕乡村振兴战略组织实施，大力推动乡村旅游改革、创新和发展，只有这样才能使乡村旅游步入良性发展轨道。尽管从总体上来看，各地对乡村旅游都给予了一定的重视，而且也进一步优化和完善发展环境，使乡村旅游与过去相比有了较大的进步和提升，但从乡村振兴战略的角度来看，有的地方在发展乡村旅游的过程中仍然存在诸多制约因素，特别是没有统筹做好农业、农村、农民，乡村旅游发展水平仍然有待于进一步提升。对此，各地在发展乡村旅游的过程中，应当把落实乡村振兴战略上升到更高层面，坚持问题导向，运用科学的方法和策略，着眼于解决乡村振兴战略下乡村旅游发展的制约因素，倾力构建乡村旅游发展机制，促进乡村旅游实现更大突破。

1乡村振兴战略对乡村旅游发展的积极作用

自乡村振兴战略实施以来，各地在落实乡村振兴战略方面都进行了实践和探索，而且也取得了一定的成效，但一些地方在发展乡村旅游的过程中，还没有深刻认识到乡村振兴战略的积极作用，需要进一步深化认识，在此基础上推动乡村旅游科学和健康发展。

1.1有利于促进乡村旅游发展理念创新

乡村振兴战略最主要的就是破解“三农”问题，扎实推动乡村经济、社会、文化等和谐发展。因而，从这个意义上来说，通过大力实施乡村振兴战略，对于促进乡村旅游发展理念创新具有十分重要的引导性。例如：有的地方在发展乡村旅游的过程中，把落实乡村振兴战略作为重中之重，将乡村经济、政治、文化、社会等与旅游产业进行了有效融合，这在很大程度上促进了乡村旅游的创新发展，同时也在落实乡村振兴战略方面具有很强的持续性。

1.2有利于促进乡村旅游发展模式创新

创新是进步的灵魂。要想更有效地落实乡村振兴战略，最主要的就是要促进农业农村经济发展模式创新，只有这样才能使乡村振兴战略得到有效落实。通过乡村旅游融入乡村振兴战略当中，对于促进乡村旅游发展模式创新具有十分重要的支撑作用。例如：有的地方在发展乡村旅游的过程中，将生态、绿色、可持续发展作为乡村旅游的重要发展方向，不断加大投入力度，而且还动员方方面面的力量参与到乡村旅游当中，无论是“农家乐”还是乡村旅游资源开发都与过去相比有了较大的进步和提升。因而，从这个意义上来说，乡村振兴战略对于促进乡村旅游发展模式创新至关重要。

1.3有利于促进乡村旅游发展机制创新

旅游产业涉及到方方面面，只有构建科学、完善、系统的发展机制，才能使乡村旅游步入良性发展轨道。由于乡村振兴战略是农村各个方面、各个领域的振兴，而且相互之间需要有效对接，使第一、第二、第三产业具有融合性。因而，从这个意义上来说，将乡村旅游融入到乡村振兴战略当中，对于促进乡村旅游发展机制创新具有很强的支撑作用。例如：有的地方在发展乡村旅游的过程中，对乡村振兴战略的各个领域和各个方面都进行了深入的研究，而且充分发挥各行各业的优势，积极将乡村旅游融入其中，构建了相对比较完善的发展机制。

2乡村振兴战略下乡村旅游发展的制约因素

2.1乡村旅游发展思路比较传统

通过对乡村振兴战略下乡村旅游发展的制约因素进行分析，比较突出的就是一些地方在发展乡村旅游的过程中，还存在发展思路比较传统的问题，还没有将乡村旅游纳入到乡村振兴战略当中，如没有制定《乡村旅游振兴计划》，直接导致乡村旅游的发展处于无序状态，整体水平不高。乡村旅游思路比较传统，也包括有的地方不注重促进乡村旅游的融合性建设，如不注重打造新型乡村旅游经营主体，农民的主体作用还没有得到有效发挥，通过发展乡村旅游促进农业发展、农村改善、农民增收方面还缺乏针对性措施。此外，还有一些地方尽管对乡村旅游进行了设计和安排，而且还高度重视与地方经济、文化等进行结合，但却缺乏持续性、长远性和战略性，直接导致乡村旅游无法实现经济效益和社会效益“双赢”。

2.2乡村旅游发展体系不够完善

健全和完善的乡村旅游体系，对于更有效地落实乡村振兴战略、推动乡村旅游可持续发展具有很强的支撑作用，但一些地方并没有认识到这一点，乡村旅游发展体系不够完善的问题比较突出，在很大程度上制约了乡村旅游的可持续发展，而且各方面的资源、智慧、力量还没有得到有效调动与整合。有的地方不注重对乡村旅游资源的合理开发，出现了破坏旅游资源、破坏生态环境的现象，不利于乡村旅游可持续发展。有的地方则不注重构建科学化、系统化、综合性的乡村旅游发展体系，方方面面的力量还没有得到充分调动，乡村旅游投资规模相对较小，乡村旅游资源开发力度不足，各村之间协同性发展体系还没有建立起来，甚至各村之间存在乡村旅游产品雷同以及恶性竞争的现象，乡村旅游线路缺乏拓展性，乡村旅游体系缺乏协同性。

2.3乡村旅游发展缺乏品牌支撑

深入分析乡村振兴战略下乡村旅游发展的制约因素，也包括一些地方不注重创新发展模式，特别是在打造乡村旅游品牌方面仍然缺乏深刻的理解和认识，品牌意识不强，直接导致乡村旅游的吸引力、竞争力薄弱。例如：有的地方尽管有很多乡村旅游资源，但却没有对自身的历史文化、民俗文化等进行广泛的宣传，利用新媒体进行传播的意识也比较薄弱。乡村旅游发展缺乏品牌支撑，也包括一些地方不注重打造特色化乡村旅游产品，乡村旅游品牌资源挖掘不到位，乡村旅游相关组织和人员的素质不高，这也会在很大程度上制约乡村旅游的可持续发展。

3乡村振兴战略下乡村旅游发展的优化路径

3.1创新乡村旅游发展思路

思路决定出路。各地在发展乡村旅游的过程中，要想使其取得更好的成效，应当大力推动乡村旅游发展思路创新，特别是要从落实乡村振兴战略的角度，对乡村旅游进行科学设计和系统安排，努力使乡村旅游的发展更具有战略性、持续性和效能性。例如：各地应当切实加大对乡村旅游的统筹发展能力建设，在深入调查研究与分析论证的基础上，结合落实乡村振兴战略，制定《乡村旅游振兴发展规划》，在乡村旅游资源开发、利用、经营、发展等诸多方面提出明确的目标和方向，在此基础上引导各乡、各村发挥自身的优势，扎扎实实推动乡村旅游向纵深开展，并引导乡、村制定具体的落实措施。创新乡村旅游发展思路，也需要进一步强化乡村旅游特色化发展，倾力打造“一村一品”乡村旅游发展模式，着力打造乡村旅游新型业态、持续乡村旅游新型主体、拓展乡村旅游新型渠道，努力使乡村旅游的发展更具有实效性。此外，各地在发展乡村旅游的过程中，还要把落实乡村振兴战略作为重点，将规模农业、绿色农业、科技农业、质量农业等与乡村旅游进行有效结合，努力使乡村旅游的拓展性、互动性、融合性更强，这对于落实乡村振兴战略至关重要。

3.2完善乡村旅游发展体系

各地要想使乡村旅游步入可持续发展轨道，照顾经济效益和社会效益，还要进一步优化和完善乡村旅游发展体系，努力形成乡村旅游的强大合力，同时还要促进乡村旅游朝着多元化的方向发展。在具体的实施过程中，各地应当深入研究和探索具有较强综合性、系统性、全面性、持续性的乡村旅游发展体系，把构建乡村旅游资源体系作为重要的基础，大力加强乡村旅游資源挖掘、开发、利用，丰富乡村旅游产品，提升乡村旅游的影响力和吸引力。例如：在对乡村旅游资源进行开发的过程中，除了要开展深入的调查研究之外，还要结合自身的实际进行科学设计，在整体开发与打造方面下功夫，努力使乡村旅游资源开发具有持续性。在完善乡村旅游发展体系的过程中，还要更加高度重视运行体系改革和创新，特别是要着眼于构建乡村旅游发展合力，使各个领域、各个方面都能够积极发挥作用，努力使乡村旅游资源实现最佳整合，只有这样，才能使乡村旅游发展实现更大突破。例如：为了能够使乡村旅游实现更大突破，应当在激发市场主体方面进一步加大工作力度，将乡村旅游开发纳入招商引资工作当中，吸引更多的民营企业以及旅游行业相关组织参与乡村旅游开发，这对于促进乡村旅游快速发展具有很强的推动作用。

3.3强化乡村旅游品牌支撑

为了能够使乡村旅游步入创新发展轨道，应当高度重视乡村旅游品牌建设，特别是要将品牌战略纳入乡村旅游发展工作当中，采取更加有效的措施组织实施，努力打造一批具有特色化的乡村旅游品牌。在具体的实施过程中，县、乡、村应当共同抓好乡村旅游品牌建设工作，大力加强资金、技术、人才等在乡村旅游发展中的综合利用，努力打造出更多的乡村旅游“精品”。要大力加强对乡村旅游产品、项目的宣传力度，可以利用“抖音”平台进行宣传和推广，在制定宣传片的过程中应当突出特色化，并且要将“网红经济”与乡村旅游进行有效结合，倾力打造“网红旅游产品”。在强化乡村旅游品牌支撑方面，也需要在品牌化经营方面进一步加大工作力度，各地应当根据各村的实际情况，分别打造乡村旅游品牌，如在“一村一品”方面加大力度，根据各村的特色倾力打造品牌。要大力抓好乡村旅游线路建设，各地应当抓好乡村旅游线路的科学设计，根据各村的乡村旅游产品，本着“错位竞争”的原则科学设计和安排经典乡村旅游产品，通过整体打造，最大限度延长乡村旅游链条，构建相互协调、相互合作的运行模式。

4结语

综上所述，在我国大力实施乡村振兴战略的时代背景下，对农业农村经济发展提出了新的更高的要求，同时乡村振兴战略也对农业农村经济发展具有很强的指引性和支撑性。对此，各地在发展乡村旅游的过程中，应当着眼于有效落实乡村振兴战略，将农业、农村、农民融入乡村旅游发展当中，特别是要在深刻理解和认识乡村振兴战略对乡村旅游发展的积极作用基础上，坚持问题导向和系统思维，着眼于破解乡村振兴战略下乡村旅游发展面临的制约因素，重点在创新乡村旅游发展思路、完善乡村旅游发展体系、强化乡村旅游品牌支撑等诸多方面加大力度，推动乡村旅游步入科学、健康、持续发展轨道，最大限度提升乡村旅游经济效益和社会效益。

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作者简介：陈碧玉（1988—），女，硕士，研究方向为游管理。