新媒体时代下非遗文化的传承与发展路径
——以桦树皮画为例

李倩 姚梦 张椿媛 柏雨童

（东北林业大学文法学院）

在新媒体时代的大背景下，一些优秀传统文化必然要受到冲击和影响，但也是为其提供了一个契机和挑战。“七分自然，三分手工”的桦树皮画以天然桦树皮为原材料，经过剪、刻、雕、烫、画等多重手法制作而成，每幅画都是创作者根据桦树皮本身的自然纹理，精心设计的独一无二的作品，具有极高的欣赏和收藏价值。但是社会的前进，科技的发展，不仅给桦树皮画带来了机遇，也使其面临着巨大的挑战。首先，人们足不出户，就可以欣赏到各地的名胜古迹。并且，各种各样的网络产品，导致人们对于手工艺品的兴趣大幅降低。另外，受众群体、传播途径、等诸多因素限制着桦树皮画的进一步发展。但是我们认为，桦树皮画仍有着巨大的发展空间和机会，对于桦树皮画受到的冲击，人们需要对其重新审视和改进，以提高它的竞争力，促进它的传播和发展。

一、研究背景及其意义

（一）背景

桦树皮画是我国北方特有的一种工艺品，是黑龙江省级非物质文化遗产保护项目。2006年，鄂伦春族的桦树皮画制作技艺就被批准列入我国首批国家级非物质文化遗产名录。但是，随着社会的进步、生产力的发展，这项技艺反而在其传承过程中不断失传。多媒体时代的发展，使得网络成为人们随时随地获取信息的便捷途径。人们一时沉迷于网络中，传统的手工艺作品逐渐走出人们的视线。但是，网络对于这项传统非遗文化来说，既是一种冲击，也是一个不可多得的机遇。它需要不断改革、创新，面向更广泛的受众群体，适应时代的潮流。

（二）意义

桦树皮画作为北方鄂伦春族、赫哲族等少数民数的传统工艺品，记录了他们的山水风景、人物、花鸟、民俗文化、信仰习惯、日常生活场景等，表现出他们对自然、人文的信念和敬仰，凝聚着他们的劳动和智慧。研究桦树皮画对于我们了解、研究他们的过去生活和习俗等有重要意义。同时，桦树皮画作为我国一项传统工艺，是优秀文化的重要组成部分和典型代表，为丰富繁荣我国的传统民俗文化做出了重大贡献。在新媒体时代的背景下，将桦树皮画与现代科技结合发展，适应多媒体时代的潮流，进行创新发展，注入新的活力，保持持久的生命力，为桦树皮画的发展和传承提供新的途径，改善桦树皮画后继无人、无人问津的现状。

二、桦树皮画现状堪忧但前景良好

（一）桦树皮画的知名度低，人们对于桦树皮画的了解程度不高

在黑龙江这个桦树皮画的原产地，几乎没有人对桦树皮画的了解程度很高；甚至也只有极少数的人有一般程度的了解，大概三分之一的人对于桦树皮画有较少了解，还有将近一半的人不了解桦树皮画，甚至大部分人都没有听说过。同时，调查中有80%以上的人没有参观过桦树皮画的展览，仅有1%的人经常去相关桦树皮画的展览参观，且对参观过的展览有较高的评价。可以看出，人们对于桦树皮画的了解程度非常低，90%以上的调查人数只是听说过，甚至是在我们的调查或采访中才第一次听说，或者偶尔在旅游或画展中参观过。

（二）人们对于桦树皮画的了解缺乏科学、系统的了解途径

尤其是在采访调查中，人们对于桦树皮画的了解途径颇有微词。除了黑龙江的几处桦树皮画展览，人们几乎找不到其他的方式了解这一文化。近几年，桦树皮画的发展形势有了可观的进步，唐德滨、付占祥等专业人士的作品呈现出良好的发展苗头，但是，人们对于桦树皮画的了解也仅限于这些展览和作品，其他相关的发展历史，背景传说，习俗禁忌等，都没有什么途径。并且，除了那些桦树皮画现有作品外，很少有制作工艺、技艺发展等的系统记录，人们缺少学习的资料。

（三）人们对于桦树皮画的了解意愿和兴趣比较可观

数据显示，一半以上的人在认识到桦树皮画是黑龙江省的优秀传统文化和非遗文化，但其继承和发展前景却令人担忧时，都表示有了解桦树皮画的意愿。并且，调查中有许多人愿意主动去了解这一文化：65%以上的人虽然没有参观了解的实际经历，但仍表示愿意去现场参观，甚至是去观看一些专门的桦树皮画展览或制作过程，获得更深刻的感受，和更加形象生动的体验；超半数的人表示愿意去观看一些网络视频，认为视频的方式对于直观、形象地了解知识非常有帮助；三分之一的调查人口表示愿意去听专家的讲坛，了解专业人士的看法和观点；另外，近三分之一的人表示会去查找资料，阅读相关绘本书籍，认为这样能够随时随地、具体详细地了解；

对于桦树皮画的制作过程，近70%的人认为自己愿意去参观，对桦树皮画的制作过程很感兴趣，能够使我们对于桦树皮画的文化有更深的了解，对于呈现出来的桦树皮画有更深的体会，也对继承与发展这一文化有更高的热情和兴趣。并且，半数以上的人表示想要参与桦树皮画的制作过程，虽然大部分是在感兴趣的基础上在参观过程中有动手实践的体验，但这仍然显示了桦树皮画的制作对于其传承所具有的魅力和意义，对于桦树皮画缺少传承人的现状有一定的参考价值。

三、桦树皮画发展中存在的问题及阻碍

（一）新媒体的迅速发展对于传统文化桦树皮画的冲击

新媒体的迅猛发展使得信息的传播方式由比较单一的媒介跃入智能网络终端，但是科技的发展，不仅给桦树皮画带来了机遇，也使其面临着巨大的挑战。人们足不出户，就可以欣赏到各地的名胜古迹，传统的桦树皮画更加无法吸引大众的注意，在众多的新兴文化和外来文化之中，桦树皮画的竞争力明显不足。

（二）桦树皮画的传播路径极为有限

搜索网络资料，不难发现，桦树皮画的相关信息、资料、数据、视频少之又少，在当今大数据时代，人们甚至很难从涉猎范围广泛的网络上，具体了解桦树皮画的相关知识。比如，在我国的众多优秀传统文化中想要寻找桦树皮画的影子，简直如同大海捞针，难如登天；相反对于文学、书法、音乐、武术、曲艺、棋类、节日、民俗等来说，则犹如瓮中捉鳖，信手拈来。更不要说课本课堂的教学，线下讲坛的介绍等其他途径，更是凤毛麟角，寥寥无几。

（三）桦树皮画优秀传承人的缺失

当今的桦树皮画技艺人员，大多都没有接受过系统、专业的教育，技艺的专业性有待提高；且继承大多是从亲缘关系的祖辈手中继承桦树皮画制作工艺，但其年轻一代因其经济价值的逐渐消退而不愿再继续学习、发展；其次，现存的匠人年龄普遍较大，因此存在缺乏创新性和活力，难以进一步促进桦树皮画的创新发展。最后，桦树皮画的制作周期长，制作技艺困难，且大多是手艺人通过口头传承和言传身教进行传承。

（四）桦树皮画的过度“商品化”

将桦树皮画这一传统文化与商品经济、文化产业结合，顺应市场经济发展的潮流，衍生出一系列有关的文创产品，以及其他桦树皮画的饮食、服装、配饰、书籍等相关产业链，能够带动这一文化的继承、传播与创新发展。但是，也引发了不少的问题。流水线生产代替了传统手工艺，共性代替了个性，工业化大生产威胁传统工艺的发展，丧失了这一文化所具有的内涵。而且，人们对于利益的过分追求，导致部分桦树皮画艺人忽视了作品的质量。

（五）外来文化的冲击

由于世界一体化趋势的发展，以及我国对外开放和世界文化之间的交流互动，当今的文化领域外来文化充斥，甚至有了崇洋媚外的现象。我们的确是在以包容、开放的态度来对待外来文化，理智的接受对自己有益的部分，充分吸收外来优秀文化。但是，在吸收的同时，我们也要注意保护我国文化的内涵和精神，保存我们文化的精髓所在。一方面，我国文化的创新性、吸引力不足；另一方面，我们内心对于传统文化的重要性意识不够，这些，对于桦树皮画的创新继承与发展有很大思考价值。

四、新媒体时代下针对桦树皮画的发展对策

（一）利用多媒体平台，扩展桦树皮画的传播方式和渠道

传统的桦树皮画有时被认为是枯燥乏味、缺乏新意的，大众也很难静下心花很长时间去欣赏一幅画，桦树皮画也因此被大众忽视。并且，随着外来文化的冲击，韩剧、日漫、美国电影，显然更受人们的青睐。相比之下，传统的桦树皮画文化就显得相对薄弱，竞争力也难以与外来文化相提并论。因此，为了提高桦树皮画的竞争力，以适应当下的潮流，要将桦树皮画与多媒体结合，根本桦树皮画及其技艺的特点，为其量身打造适合它的动画，综艺，纪录片，人物访谈等多种节目，使桦树皮画能够得到多个年龄段人群的关注，扩大它的受众群体。同时，利用抖音、快手、微博、博客等多个平台，宣传推广桦树皮画；建立桦树皮画大师的专门账户，邀请众多知名桦树皮画大师，讲授自己与桦树皮画的经历，了解他们作品背后的故事，让每一个桦树皮画鲜活生动起来，吸引大众的视线，打动大众的情感。

（二）打造桦树皮画的IP形象，提高其知名度

作为北京2022冬奥会的吉祥物，冰墩墩可以说是一个顶流IP了。它简单鲜明的形象，以及背后的中国熊猫元素，都为它的成功提供了条件。作为IP形象设计的一个成功案例，冰墩墩对传统文化桦树皮画的发展极具参考价值。可以说，好的IP形象能够让人眼前一亮，吸引大众的关注和兴趣，利于辨识和对外传播，以桦树皮画界顶级的大师形象，或者著名品种，某种特定元素等等，设计一个或简单可爱，或丑萌独特的IP形象，或许会为激活传统文化桦树皮画提供可能。

（三）疫情之下利用多媒体，培养优秀继承人

疫情蔓延，人们之间的紧密联系变得越来越难以实现，对于桦树皮画文化的传播和技艺的传承来说，更是难上加难，雪上加霜。因此，我们更要借助多媒体，以众多媒体为载体，依靠多媒体技术的多样性载体，通过图像，音频，视频等多种技术向人们展示桦树皮画的内容，呈现桦树皮画的优秀作品，演绎桦树皮画精细的制作过程，讲述桦树皮画背后深厚的文化内涵等等，让受众对桦树皮画印象深刻，并唤起他们学习的兴趣，培养更多的桦树皮画优秀大师。同时，还可以借助多媒体技术建立起唐德滨、付占祥等桦树皮画大师、众多潮流明星与青少年联系沟通的桥梁，让大师讲述自己与桦树皮画的故事与经历，使节目更具权威性和吸引力，提高其收视率。

（四）结合电商平台，更好地销售桦树皮画

在商业化时代，与众多电商网购平台结合销售作品，甚至可以增加一个传统文化的专栏，可以极大地促进桦树皮画的推广与传播。虽然我们并不提倡传统文化的过度商业化，但是在当今这样一个商品化时代，好的作品，仍旧需要借助一些平台和渠道来进行销售和流通，借此推动和促进它的传播和推广。尤其是在如今这样一个疫情迅速蔓延的情况下，大众的确很难亲身来到桦树皮画当地欣赏参观，因此桦树皮画的线上网络销售就更加有必要和有价值。其次，各种电商平台销售可以满足各个年龄段人士的需求和兴趣，无论是年轻人还是中年人、老年人，他们都有自己活跃的网购销售平台。最后，电商销售还可以将桦树皮画传播到国外，促进其更广泛的传播与交流。

（五）提高自身文化内涵，创作精品桦树皮画

桦树皮画的创新发展，竞争力的提高，最重要的还是在于自身内涵和价值的提高。桦树皮画之所以受到当代新兴文化和外来文化的强烈冲击，根本上还是要从自身找原因；要解决桦树皮画面临的困境，提高其竞争力，根本上还是要从自身下功夫。黑龙江省桦树皮画代表性传承人唐德滨，因为一直特别钟情于东北的雪山、湿地美景，以及哈尔滨过去的人文景观，凭借着自己对哈尔滨的回忆和怀念，他创作了哈尔滨记忆、老道外、江畔和雪乡、湿地等系列产品，表达了他对哈尔滨的记忆和情怀，牵动了哈尔滨一代人的记忆，获得了大众的热烈追捧。因此，要想获得大众的欣赏，就必须努力提高桦树皮画自身的质量和价值，才能增强其自身的吸引力，获得大众的认可和好评。