新媒体时代广播编辑业务的转变与发展分析

摘要：新媒体时代的到来给广播业带来了较大冲击，须通过及时调整和转变业务以推动广播事业可持续发展。而在开展广播业务的过程中，编辑工作能够起到提供核心驱动力的作用，在广播信息传播方面产生决定性影响。基于此，文章对新媒体时代广播的优缺点展开分析，从克服缺点的角度出发，围绕广播信息传播速度慢、信息种类单一等缺点探讨业务发展问题。通过系统分析，从应对新媒体冲击的角度探讨广播编辑业务的转型方向，希望通过转变编辑业务思维、丰富业务内容、创新业务模式等方式实现编辑业务升级，增强广播节目的影响力和吸引力。为落实业务转型要求，从媒体融合、资源共享、人才培养角度探索业务的发展路径，希望能够有效助推行业转型升级，为关注这一话题的人们提供参考。

关键词：新媒体时代；广播编辑；业务转变；媒体融合；行业升级

中图分类号：G222.1 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）05-0190-03

一、引言

信息技术、互联网技术快速发展，新媒体异军突起，使信息传播速度不断加快，传播渠道也呈现多样化特征，让广播等主流媒体的主导地位受到威胁。面对这一形势，广播编辑业务应尽快转型，通过改革创新，确保广播可以满足民众日益增长的信息需求。因此，应深入探索广播编辑业务转变和发展途径，以推动行业全方位升级。

二、新媒体时代广播的优缺点

（一）广播的优点

新媒体时代，广播面临着来自各种平面媒体和网络媒体的冲击，但其依然凭借自身的优势展现出不可替代性。首先，不同于电视、报纸等传统媒体需要对文字、图片、视频等各种新闻素材进行编辑、排版，广播只需单纯进行文字信息汇集和传播，生产流程相对较短，在传播时效性上具有一定的优势。其次，广播具备直播优势，能够随时随地插播信息，并通过热线形式与受众互动，给受众带来参与感，使受众获得发言权[1]。在发生突发性事故时，广播能够及时向外界传递信息，关键时刻需要发挥疏散和安抚人群等重要作用。最后，广播收听途径较多，可以通过手机、车载收音机等各种途径传播信息，为受众提供便利的同时降低信息获取成本。5G时代，人们可以直接通过广播网络进行音频点播，将广播作为传递信息的重要途径，因此发展至今广播仍然有相对稳固的受众基础。

（二）广播的缺点

新媒体时代的到来逐步改变了人们获取信息的习惯，促使广播的缺点逐渐暴露出来。

首先，相较于广播，网络信息传播范围更宽，提升了信息传播速度。广播作为主流媒体之一，须担负起传递正确、真实信息的责任，因此在信息传播的时效性方面稍弱于新媒体。随着生活节奏的不断加快，受众迫切希望提升信息传播速度。而通过微信、今日头条等新媒体平台，受众可以不受时空限制，随时随地传播各种信息，从信息被动接收者转变为信息制作者、传播者，因此新媒体更受大众欢迎，广播则面临着受众流失的局面[2]。

其次，从信息种类来看，广播显然存在单一的缺点，很多播报内容难以满足时代发展需求。对于受众来讲，可以通过各种新媒体平台获取各种信息，满足社交、娱乐等各种需求，而对广播内容则难以产生共鸣。

最后，以文字为主的编辑模式也制约了广播的发展。对于青年受众群体来说，直播、小视频等信息传播模式显然更受欢迎，而广播编辑依然恪守常规，在节目编排上采取固有形式，例行公事式地进行信息的重复堆叠，未能结合受众喜好进行改进、创新，最终导致受众产生抵触心理，不利于行业的可持续发展。

三、新媒体时代广播编辑业务的转变

（一）转变编辑业务思维

面对新媒体带来的冲击，广播编辑还应转变业务思维，树立以受众为中心的服务理念，结合受众需求、期望等编辑节目，为受众提供新颖且富有个性的话题，确保受众能够主动参与到信息传播过程中。因此，编辑可以运用大数据等手段加强节目收听数据分析，把握不同受众群体的喜好。不同于传统抽样调查方式获得的结论过于模糊且滞后，借助大数据技术对广播媒体搭建的微信、微博、新闻客户端等平台的数据进行收集、汇总和处理，对用户阅读数量、浏览喜好等展开深入分析，能够为开创新节目提供依据[3]。

在物质生活水平不断提升的今天，人们拥有了更高的精神追求，在信息接收方面产生了多元化的需求。在媒体竞争日益激烈的背景下，要以市场为导向合理细分受众群体，制作不同内容的节目，针对不同的受众提供个性化的服务，精细化地开展编辑业务，有效提升信息传播的影响力。充分了解受众的喜好，广播编辑人员才能跟进受众感兴趣的内容，及时报道事件发展进程，探索信息传播发展规律。根据现实趋势和历史数据，时刻把握受众的偏好，才能不断创新编辑业务，使广播在信息传播领域保持与时俱进，始终受到受众欢迎。在此基础上，广播才能发挥引导舆论和教育受众的作用，面对不良社会舆论时才能够发出正义的声音，确保受众可以通过广播了解事实真相，面对热点话题保持理性，审慎参与讨论和传播，树立正确的价值觀，同时营造良好的社会风气。

（二）丰富广播内容

要解决当前广播内容无法满足受众需求的问题，应通过丰富内容，加快业务转型，使业务范围得到持续拓展。以新闻播报为例，应从内容、传播渠道、形式等多方面考量，确保业务内容与其他元素相匹配。在媒体融合背景下，多地广播电台都开通了微信、微博等平台的官方账号。

在新闻内容上应打破固有模式，结合平台受众群体的特点、需求及平台信息传播方式合理采编新闻内容，以文字、图片、音视频等多种形式全方位呈现内容，增强新闻的可读性和趣味性，保证信息得到有效传播。而通过各种平台对受众审美、偏好等开展全面调研，可以完成特色化广播内容制作，完成政治、经济、文化、民生、娱乐等不同内容的排版设计，通过丰富广播内容吸引更多受众关注。

在拓宽内容广度的同时，还应展现内容的深度，从独特的视角深入挖掘新闻信息，完成新闻深度解读，体现广播媒体的专业性。如奥运会作为具有历史意义的事件，在新闻报道中应深入挖掘每个细节，如探讨火炬传递设计想法、运动员夺金背后的故事等，全方位观察和挖掘内容要素，根据要素变化和规律进行精准分析，有针对性地完成素材收集，最后通过主持人的详细解说给人留下深刻的印象。

（三）创新信息编辑模式

在受众偏向于接收碎片化信息的背景下，应紧跟时代发展步伐转变编辑业务开展模式，借助各种平台加快广播内容传播的同时，加强与受众互动交流，树立良好的品牌形象。把握媒体融合趋势，广播编辑还应将新媒体当作载体，借助微信、抖音等各种平台开展业务，增强信息传播效应。因此，还应发挥互联网互联互通的优势，完成线上线下传媒系统打造，增强广播媒体的时效性和针对性。在广播节目中宣传频道的APP客户端，使用户通过下载APP能够随时获取频道云资源，以增强信息传播的导向性，让感兴趣的受众主动收听节目。借助自媒体技术将广播声音信息转换为文字、图片等，能够使业务模式得到革新，增强信息共享性的同时，改变用户对广播的固有印象，打造节目品牌，使其产生更强的影响力。

随着信息传播形式的多样化发展，想要获得较强的市场竞争力，还应注重与听众互动，促使广播编辑由台后向台前转变，拉近与受众间的距离，有效增强广播业务的黏合力。为创设良好的互动氛围，可以在编辑工作中借助微信、抖音等社交媒体平台与听众展开讨论，结合受众的意见和建议改进节目。切实满足受众的情感和精神需求，能够在创新编辑工作的同時，更好地维护用户群体。因此，要尽快开辟广播编辑与用户的交流渠道，确保用户信息能够得到顺利反馈，促进编辑与用户有效沟通，了解用户对节目的想法和情感态度。在节目播出过程中，还应保持与受众的积极互动，如编辑可以将精彩的受众即兴点评内容推送给主播，吸引受众持续关注节目走向。在编辑的引导下，用户也能积极参与到广播信息编辑工作中，主动宣传广播节目，为业务拓展贡献力量。

四、新媒体时代广播编辑业务的发展

（一）加快媒体融合

结合广播编辑业务转型需求，应加快广播与其他媒体的融合，通过探寻与新媒体的契合点为业务创新注入活力。采取媒体融合手段，能够为广播编辑业务开展提供丰富的载体，如通过微信、抖音等新媒体平台进行多元化播报，对编辑业务提出新要求，促使编辑更新业务开展模式，主动探索创新广播内容和形式的途径。

近年来，直播形式吸引了广大受众的关注，与直播平台合作，广播编辑须根据直播内容开展广播业务，在把握节目节奏的基础上适时插播信息，确保节目可以展现立体化的信息传播效果。相较于广播，网络平台更具开放性和互动性，通过媒体联动可以打造融媒体节目，可以融合文字、图片、音视频等各种传播形式的优势，通过台网两端传播，提升广播的收听率，同时使新媒体平台节目点击量随之增加，达到双赢目标。

通过媒体融合，完成全媒体升级，可以将视听内容生产当作核心，联合影视制作、游戏娱乐等多行业提供精细化服务，实现广播编辑业务的整合升级。而引进先进的新媒体技术进行声音传播，如使用SRS音效增强软件等技术对播放音质进行优化处理，能够保证内容的传播效果。长期以来，许多广播主持人都凭借特别的音色吸引受众，而进一步优化音质能够放大优势，通过扬长避短创新编辑业务，推动行业健康发展。

将媒体技术当作核心，在融合过程中加强对5G、AR等前沿技术的研究，将业务拓展至更多领域，能够创造高价值的生态矩阵。目前，广播可以利用数字信号传播各种内容，可以直接通过数字接收端连接互联网，通过类似演播室、聊天室的直播间进行音频制作和传播，因此可以与新媒体建立连接，实现异地同步直播，充分体现广播业务开展的技术优势。而把握媒体融合趋势，找寻传媒市场的空白点，可以为广播编辑做好业务规划和加强内容建设指明方向，通过搭建传播互动品牌不断拓宽业务的广度和深度，有效增强广播的品牌效应[4]。

（二）共享信息资源

在人人都能成为新闻制造者的时代，与各种媒体平台共享信息资源，能够帮助广播编辑迅速在海量信息中提取出有价值的内容，为业务的高效开展提供有力支持。凭借丰富的媒体资源，广播编辑可以顺利与其他媒体平台合作，通过资源整合实现广播、电视、移动终端的联动，在用户不同生活场景中无缝衔接，为用户提供优质的媒体资讯的同时，有效改善用户体验。

运用营销学理论，广播编辑应做好业务规划，加强各类信息资源的整合、筛选，通过深度挖掘有价值的信息体现栏目的独特优势，在给受众带来丰富联想的同时，为节目带来品牌效应。在实践操作中，可以由广播编辑为新媒体平台提供原创信息资源，由新媒体对各种资源进行融合，完成音视频等节目资源的开发，为广播业务开展提供支撑，同时确保广播节目以多媒介形式呈现，满足不同受众的信息需求。共同开发节目能够降低运营成本，顺利完成各种资源的转化，确保广播能够在传媒领域发挥主导作用，获得较大的竞争优势。但值得注意的是，在共享信息资源的过程中，广播编辑在业务开展方面应保持严谨态度，如针对敏感话题应合理选择传播信息，充分展现主流媒体的职责。

现阶段，自媒体平台上开设了各种论坛、社区，为各种信息传播提供了途径，在缺乏监管的情况下给大量违规违法信息传播提供了机会[5]。作为广播编辑工作者，应树立正确的价值观，同时保持对新闻话题的政治敏锐性，坚持传递真实、完整的新闻内容，公平、公正地开拓广播业务，坚定政治立场，坚决维护党、国家和人民的利益，向社会传递正能量。

（三）培养广播人才

在推动广播编辑业务转变、创新的过程中，离不开广播人才的支持。结合业务发展需求，应加快行业人才培养，要求人员拥有扎实的采编播功底的同时，能够不断学习新知识、新技能，适应新时代发展要求。

针对编辑人员，应加强教育引导，定期召开交流会议，促使人员革新观念，主动探寻业务创新途径。学习各种市场营销理论，也能使广播编辑人员从市场运作角度合理开展业务策划等活动，确保广播业务创新发展与市场相适应，有效降低业务开发风险。在媒体融合过程中，须加强编辑人员日常培训，确保编辑人员掌握新媒体、计算机等各种先进的技术，能够熟练运用新媒体平台进行各种素材的采集和处理，借助各种软件实现智能化编辑，为网络广播业务开展提供支持，助力广播业务获得更大的受众覆盖面。

在媒体竞争日渐激烈的背景下，对广播编辑人员综合能力、职业素养等提出了较高要求，须确保广播编辑人员从工作实践中不断汲取营养，提升自身职业技能的同时，丰富自身的文化内涵，可以把握新时期广播编辑业务发展趋势。因此，须定期安排编辑人员到合作新媒体企业学习，通过思想碰撞、文化交流获得业务创新思路的同时，提高自身的综合素养。

五、结语

面对新媒体的冲击，广播想要充分发挥优势和克服现存缺点，应及时转变广播编辑业务思维，以受众为中心，不断丰富业务内容和有效创新业务模式，从而增强广播内容的吸引力和影响力。为达成这些目标，还应加快媒体融合，丰富业务开展载体，并通过共享资源和培养广播人才为业务创新提供有力支持，积极探索行业转型发展路径。

参考文献：

[1] 王菊萍.浅析广播编辑业务的融合创新[J].采写编，2021（8）：64-65.

[2] 赖炜.新媒体时代广播编辑工作创新探讨[J].传媒论坛，2020，3（14）：92，94.

[3] 庄汝婷，普兆萍.浅析融媒体时代广播编辑业务如何提高[J].记者观察，2020（6）：160.

[4] 郭晓慧.融媒体时代广播编辑的业务能力提升[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（22）：128，130.

[5] 伊未敏.新媒体时代广播编辑业务创新策略[J].西部广播电视，2019（8）：171-172.

作者简介 王爱红，本科，编辑，研究方向：广播电视新闻采编。