虎扑体育APP的“直文化”营利模式分析

王鹏举

随着体育运动的飞速发展以及社会政治、经济、文化的变迁，球迷作为一种社会文化现象已受到人们的普遍关注，而也正是球迷的增多使得越来越多体育媒介的诞生，本文则选取虎扑APP为例，分析了虎扑体育APP的现在的营利模式，并在此基础上分析虎扑体育的未来发展方向。

1 前言

我国“全民健身”“体育强国”等一系列政策以及目标的出台，使得体育在我国地位有明显的上升，我国国民对于体育的需求也在提升，包括自身生活中体育的参与比例的提升，对优秀体育赛事观看欲望的提升，对我国体育产业关注的提升等等，这些表现都能看出体育在国民心中的地位，人们对于体育赛事的信息需求越来越高，除了对于能够现场观看比赛的体育迷外，满足其他未能够亲临现场的体育迷的相关赛事的体育集锦、赛事咨询、运动员技术统计等信息，这也使得体育赛事综合信息类APP得到了快速发展，另外智能手机的普及也给予了这类APP发展的机遇，智能手机的普及打破了原先传播上空间、时间上的限制，这些条件的加持使得体育赛事的信息以最快速传播到各个人的手机中，满足人们的赛事信息需求。而虎扑体育APP是我国体育赛事综合信息APP的代表之一，美国著名管理学家德鲁克曾经说过，当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。在目前体育赛事综合信息APP越来越多的情况下，商业模式在该类APP的发展中起着至关重要的作用。……