品牌定位的可持续发展视角

殷格非

品牌定位主要解决品牌的发展方向、差异化特点及目标形象的问题。2022年2月25日国家能源集团发布其RISE品牌战略，明确了“全球可持续能源典范”的品牌定位。这较好地将可持续发展理念融入到了品牌定位中，展现出了品牌定位的可持续发展新视角和新方法，也较好地顺应了品牌可持续发展的新趋势。

首先，较好地体现了能源行业的可持续发展方向。

一是顺应全球能源转型升级发展。当今世界能源转型步伐加快，全球能源行业进入以高效、清洁、可持续为主要特征的能源转型新阶段。

国家能源集团全面贯彻新发展理念，实施创新驱动，充分发挥一体化独特优势，推动化石能源清洁化、清洁能源规模化、能源供应智慧化，通过可持续方式保障可持续能源供应，创造利益相关方综合价值。

二是参与国际能源竞争与合作的需要。世界一流能源企业已经认识到品牌在公司转型中的重要地位和作用，通过更新公司发展愿景、丰富品牌绿色低碳内涵、加强新兴业务领域品牌建设等多种举措，进一步整合品牌建设资源，增强品牌战略与公司总体战略的协同性，谋求在能源转型发展中取得先机和比较优势。

“全球可持续能源典范”的定位就是国家能源集团要从参与全球竞争与合作“国家队”的使命与担当出发，用更高站位、更宽视野、更大力度统筹谋划和推进品牌战略，充分发挥品牌在资源聚合、价值驱动等方面的突出作用，在科技创新、绿色发展等方面引领行业发展，在全球构建清洁低碳、安全高效的能源体系中发挥表率作用，积极应对能源安全保障、能源环境治理、全球气候变化等严峻挑战，有效满足经济社会发展日益增长的可持续能源需求。……