“同心筑梦”视觉设计彰显“双奥”之城志愿服务形象魅力

张晓东 于菁竹

摘 要：北京2022年冬奥会和冬残奥会城市志愿者视觉形象识别系统由北京印刷学院设计，名为“同心筑梦”。该系统覆盖了北京冬奥城市志愿者的服装装备、服务站点、保障设施及激励物资，应用于约20万人次的城市志愿服务人员和758个志愿服务站点，并在冬奥火炬接力现场、张家口赛区圣火点火仪式等活动精彩亮相，用“中国风”与“国际范”完美融合的创意设计向世界展现了自信、从容的新时代中国志愿服务面貌，打造了“双奥”之城靓丽的风景线。

关键词：北京冬奥会;视觉形象识别系统;志愿服务形象;城市形象

用中国设计向世界展现自信从容的新时代中国志愿服务精神面貌

北京印刷学院承担的北京2022年冬奥会和冬残奥会城市志愿者视觉形象设计，在冬奥会、冬残奥会期间向世界展示了大国首都志愿服务形象和“双奥之城”魅力，是一张靓丽的北京“金名片”。国际奥委会主席巴赫在致辞中对志愿者的表现予以了高度肯定，他用中文说：“志愿者，谢谢你们。”城市志愿者是志愿服务的践行者，也是奥林匹克精神的传播者，城市志愿服务是社会文明进步的重要标志，城市志愿者标识视觉设计系统是冬奥会的重要基础和保障之一。完善而统一的视觉识别系统不仅是标识志愿者身份、激励志愿者热情、发挥志愿服务效果的重要保证，而且也是树立北京志愿服务品牌、传播志愿精神、展示中国社会文明发展水平的有力途径。遍布城市各处的志愿服务设施构成了北京城市形象、中国冬奥形象的重要组成部分，承担着向世界展示中国魅力“形象大使”的作用。此设计系统从2022年1月25日全面上线，一直到冬残奥会结束，是服务周期跨度最长的冬奥系列视觉系统之一。冬奥会期间很多外国友人纷纷赞许中国志愿服务质量，也被中国志愿者的良好精神面貌所感染、感动，在北京冬奥会开幕式当天，鸟巢现场热情洋溢的身着北印设计的“冰蓝光芒”核心图形服装的志愿者们，出色营造了热烈的冬奥氛围。此设计是对中国之美的时代诠释，展现出一种清新、自然、充满力量和动感的视觉面貌，用“简约不简单”的设计，塑造了自信从容的新时代中国志愿服务精神面貌。

用志愿视觉设计的“中国形象”打造“京城靓丽的风景线”

设计团队在对奥林匹克精神及北京2022年冬奥会和冬残奥会的办奥理念进行深入研究的基础上，对冬奥城市志愿者的工作状态、服务内容、志愿精神进行了深入研究分析，提炼出“奉献、友爱、互助、进步”“提供微笑服务、打造暖心印象”等核心创意概念，归纳出中国结、手拉手、爱心、翅膀、光芒等象征城市志愿者服务宗旨的视觉符号要素。在最初的设计环节，形成了一百多套方案。设计团队研究了大量剪纸、书法等中国传统艺术形式，取其精华，进行视觉转译，并将丰富的艺术表现提炼为符合平面设计语言的视觉符号。在遴选出的49套方案中，“同心筑梦”方案凭借其时尚的视觉效果和丰富的内涵意义，从众多方案中脱颖而出。“同心筑梦”的核心标识图形来自北京市志愿服务联合会标识中的“心手标”元素，包含和平鸽、手掌、爱心、火焰、雪花等多重意象，形成丰富的视觉层次和象征意蕴。羽翼高扬的和平鸽象征和平、友谊、团结、公正，也象征勇敢坚强、拼搏进取的意志;张开的手掌代表志愿者伸出的帮助之手、服务之手，体现奉献、友爱、互助、进步的志愿精神;燃烧的爱心火焰代表志愿者的热心和真心，展现“用心服务、予人温暖”的精神力量;晶莹剔透的剪纸造型雪花则点明北京2022年冬奥会和冬残奥会举办的季节元素，充满轻盈的活力。“冰蓝光芒”核心图形结合标识系统核心图形中律动优美、充满诗意的线条、飞扬的雪花，打造了北京冬奥会期间“京城最靓丽的风景线”，受到社会大众普遍喜爱，具有广泛传播性、影响力和亲和力，在更广泛、更多元的层次上推动志愿服务精神的普及。

核心标识图形确定后，设计团队还编制了《北京2022年冬奥会和冬残奥会城市志愿者视觉形象系统设计制作规范手册》，以保证场馆周边志愿者、城市志愿服务站点志愿者、冬奥冰雪运动场所志愿者、重点社区（村）志愿者、助残服务志愿者、文明交通志愿者和2022北京新闻中心志愿者七大类城市志愿服务系统在视觉形象上的统一性和规范性。此外，设计团队反复优化设施物资的制作工艺及相关参数，最大限度地提升城市志愿者冬季服务设施的保暖性和耐用性，并遵循“绿色办奥”的理念，控制设计方案的制作成本，提高物资在北京冬奥会结束之后重复利用的可能性。

学科引领特色为先，铸就北印设计品牌

北京2022年冬奥会和冬残奥会城市志愿者视觉形象设计作为北京印刷学院落实服务保障冬奥工作第一个对外发布的设计项目，拉开了北印设计亮相北京2022年冬奥和冬残奥的序幕，受到社会各界的广泛关注。这得益于学校长期以学科为引领，统筹布局高端打造，紧密围绕“创意设计、艺工融合”发展定位，立足设计学北京市高精尖学科，聚焦品牌与城市形象设计的特色资源和特色优势，形成了长期积累的厚积薄发。学校在品牌视觉形象设计专业领域积累了服务国际重大体育赛事活动的丰富设计经验，如曾设计了北京2008年奥林匹克教育标志“同心结”设计、南京2014年夏季青年奥林匹克运动会吉祥物“砳砳”等。在服务党和国家重大活动中对城市志愿者标识视觉形象设计更是积累了系统化的理论研究与工作实践，形成了设计案例库，如出色完成了2019年中华人民共和国成立70周年庆祝活动“志愿腾飞”城市志愿者视觉形象系统、2021年中国共产党成立100周年庆祝活动“薪火相传”城市志愿者视觉形象系统等设计任务，获得了指挥部的高度认可与信任。

未来，立足学校“十四五”发展规划，设计艺术学院将以学科建设为龙头，致力于服务国家和社会发展需要，助推文化强国、品牌强国，依托人文与未来创新设计中心等多个科研平台，聚焦已经形成的在品牌与城市形象设计方面的研究团队、创新实践优势，实现中国文化的创造性转化和创新性发展，争取在高水平人才培养、社会声誉、成果建设、项目建设、社会服务、重大设计项目等诸方面上水平，推动北京在全国文化中心建设、设计名城等方面建设，打造未来发展新优势。

（作者單位：北京印刷学院设计艺术学院）

[责任编辑：翟 迪]5D35C1B3-EFB2-4DC6-B895-33CFFD48FFEB