当代中国网络古风音乐的发展策略研究

摘要：本文回顾了当代中国网络古风音乐的起源和初衷，剖析了其创作群体进行内容和功能创作的内在动机、动力和实际效果，揭示了网络古风音乐的发展趋势，从发展策略视角出发，提出了网络古风音乐进一步发展的建议，认为应当改变观念，以大众音乐文化定位取代原来的小众休闲音乐文化定位，以质量把关为重点的传播议程设置和管理、以提升水准为重点的专业化转型、以版权意识强化为重点的规范化市场运作是网络古风音乐未来发展的基本策略。

关键词：古风音乐  音乐文化  文化定位

中图分类号：J639

当代中国古风音乐作为一种互联网时代新兴的音乐文化现象，正在逐步进入中国主流文化受众视野。在我国广大城镇广场、歌厅、剧院、酒吧、咖啡店、理发店等场所，古风音乐被广泛播放和传唱，已经产生了广泛而深远的社会影响。本文拟从古风音乐发展的初衷、创作动机与现状、未来发展的策略角度出发，提出古风音乐进一步发展的建议。

一、古风音乐发起群体的初衷

本文所探讨的古风音乐采用百度百科的概念：古风音乐是21世纪新出现并在互联网上传播所形成的一种音乐风格，其特点是歌词古典雅致、措辞整齐，宛如诗词歌赋，曲调唯美，注重旋律，多用民族乐器，不同于摇滚音乐的金属感和古典音乐的厚重感，古风音乐自有其独特的中国式美感。本文认为古风音乐诞生的时间起点是2005年，迄今已经走过了17年的发展历程。……