BBS时期活跃作者对图书出版的价值和影响分析

【摘要】在“互联网+”时代，那些曾在以关天茶舍为代表的BBS论坛里活跃的作者们已是图书出版市场里的抢手作者，他们的品牌价值和影响力涵盖了专业学术类和大众通俗类出版物，他们不仅是图书内容上的思想体系创造者和社会价值引导者，更早已成为图书出版经济价值和社会价值的双重保证。同时，他们还是最懂得互联网思维的人，仍然是新模式的开创者或者是内容提供的中坚力量，不仅完成了内容的优质生产，更完成了流量的從容变现，并以此反哺图书出版市场，从而推动了图书出版市场的良性循环和互动。

【关键词】BBS时期活跃作者 天涯社区 关天茶舍 图书出版

二十多年前互联网上盛行的是BBS，但在应用技术快速发展下，经博客、微博、微信（公众号）进入社交与自媒体的“互联网+”时代，BBS虽经区块链技术加持，也阻挡不了被时代抛弃和遗忘。然而，BBS时代的天涯社区论坛对大众启蒙功不可没，尤其是为图书出版贡献了很多优秀的作者，甚至还影响了2010年代图书的出版风向。如今，天涯社区论坛已然淡出了大众的视野，但那些曾经在BBS时代活跃的作者们依然深度影响着2020年代。

一、以关天茶舍为代表的天涯社区论坛

天涯社区创办于1999年3月1日，是BBS时代在全球具有影响力的网络社区之一。天涯社区具有BBS时代开放、包容的突出特点，加之其充满人文关怀的特色，受到了全球华人网络用户的推崇[《天涯社区》＼[EB/OL＼]，百度百科，2013-04-28＼[2021-003-07＼]。https：//baike.baidu.com/item/%E5%A4%A9%E6%B6%AF%E7%A4%BE%E5%8C%BA/175677.]。随之，天涯社区推出了天涯杂谈、舞文弄墨（原名艺文漫笔）、闲闲书话（原名书虫茶社）、煮酒论史、关天茶舍等有影响力的版区，其用户群涉及的领域和学科包罗万象：既有学者、教师、学生，也有媒体人、出版人、作家，还有公务员、小职员、自由职业者;从哲学到文学，从政治到经济，从社会到文化，从历史到法律，不一而足。其时，面对互联网的新兴世界，来自天南海北的人们因为各种各样的理由，以自己注册的专属ID在天涯社区喜欢的版区里发挥所长，或原创或评论，或围观或阅读，渴望将现实世界里的疑问放在互联网世界里寻求共识和答案，也希望将自己独到的见解和深刻的观点分享给更多的人，从而改变自己也改变自己生活的世界。

（一）关天茶舍的缘起

久负盛名的关天茶舍正式开张于1999年11月27日，“关天茶舍”之名则出自陈寅恪七律《挽王静安先生》——“吾侪所学关天意，并世相知妒道真”。关天茶舍以思想文化论坛版著称，其内容以讨论政治、哲学、社会文化等相关话题为主，秉承天涯论坛一贯的开放风格，基本上包容了各种观点和各种立场，其中不乏大量高水准和深刻精辟的思想言论[《关天茶舍》＼[EB/OL＼]，百度百科，＼[2021-03-07＼]。https：//baike.baidu.com/item/%E5%85%B3%E5%A4%A9%E8%8C%B6%E8%88%8D.]。同时，由于关天茶舍肇始于当时的北大青年教师罗新（ID老冷），其打造学术思想论坛的初衷和高段位的知识背景，以及天涯社区开放、包容的态度和人文关怀的气质，吸引了高校、科研院所的不少学者、学生以及新闻媒体人、出版人、作家等，并在论辩中碰撞出精神交流的多重火花。总之，关天茶舍就是一个知识精英和精神富豪聚集的领地，其思想辩驳、话语交锋以及笔尖流动更是精彩纷呈。

（二）关天茶舍的影响价值

关于关天茶舍的影响，《中国互联网络年鉴（2002）》如此描述道：“关天茶舍的文章以思想性和学术性见长，由于人气旺，讨论的氛围也不错。尤其值得一提的是，来这里的网友不乏国内著名的作家、学者，他们有些匿名参与讨论，有些就直接真名现身，这无形之中增强了论坛的影响力。”[《中国互联网络年鉴（2002）》，转引自郑照魁、向婧《天涯为什么这么火》＼[EB/OL＼]，国际在线，2006-04-04＼[2021-03-07＼]。http：//news.cri.cn/gb/9223/2006/04/04/882@976890.htm.]在关天茶舍里，作者们可以发表各种观点的原创文章（如十年砍柴发表了原创作品《闲看水浒》），更开辟了论坛沙龙“关天会客厅”（如专访学者吴思、张旭东等）以及论坛副刊“关天文摘”（如转载学者秦晖、葛兆光等的演讲文章），吸引了众多的同道者和爱好者，给大家提供了一个学习和思考的公共场域。

（三）关天茶舍活跃作者及出版作品概况

关天茶舍以其学术性和思想性吸引了大量的用户，其中学者、教师、学生以及公务员、记者、作家等更是主要的活跃作者，如北京大学法学院教授贺卫方，中国社会科学院近代史研究所研究员雷颐，作家叶曙明、易大旗（本名孔捷生）、古清生等，还有当时的法制日报记者十年砍柴（本名李勇）、《四川文学》的冉云飞、记者熊培云，学者萧功秦、刘军宁、林贤治、景凯旋，以及狄马、谭伯牛、梁由之、维舟、许晖、羽戈，等等。关天茶舍活跃作者大多擅长于原创，出版作品主要包括专业学术作品和大众通俗作品两大类型，涉及历史学、政治学、社会学、文学、法学等多个学科，遍及古今中外、东西南北。例如，现为北京大学历史系教授、著名学者罗新，以中古史研究为研究方向，出版新作中既有专业学术作品也有学术笔记和散文，如《中古北族名号研究》《历史的高原游牧》《黑毡上的北魏皇帝》《杀人石猜想》《从大都到上都》《有所不为的反叛者》等。现为文史作家、财经主笔十年砍柴，致力于社会文化和明清史研究，2004年在关天茶舍发表的《闲看水浒》一出版，即成为当年的热门图书，并在初版之后再版三次，至今已出版文化、历史新作十部，如《进城走了十八年》《闲话红楼》《找不回的故乡》《家国与世情》《乡野与国士：1811—1911湖湘士人的家与国》等。现执教于南开大学的熊培云，延续了媒体人观察社会的视角，持续不断关注社会议题，出版了多部反映社会现实的作品，如代表作《重新发现社会》因畅销而被热捧，随后的《自由在高处》《一个村庄里的中国》等也表现不俗。

二、关天茶舍活跃作者对图书出版的价值和影响

关天茶舍活跃作者的作品，一直保持着高水准、有价值观、有思想的主旨，不但将其带进了博客、微博时代，甚至在微信（公众号）时代也保持不变。据《关天茶舍精选文集2006卷·编辑前言》记载，2007年9月9日时任关天茶舍版主魏英杰（ID孤云，现主持“冰川思享号”）陈述了精选文集的三个标准，其中有两点体现了“关天茶舍”一贯的风格：一是要具备一定的人文与学术底蕴;二是要体现关天茶舍对现实社会的关注。如今，关天茶舍活跃作者依然坚持其学术思想、人文关怀和社会价值的特点，有的一直坚持曾经的写作类型和风格，有的转型到另一个研究角度，但他们始终在自己所擅长的领域内精进学问、笔耕不辍，不间断地为图书出版市场贡献有品质的优秀内容。

（一）作品的社会影响力强劲

从2020年的图书出版市场看，关天茶舍活跃作者的图书作品具有持续的影响力，尤其是在人文、社科类领域一直以来都有着良好的表现。以百道网发布的“2020百道原创好书榜年榜年度TOP100”为例，关天茶舍活跃作者在“人文类”和“社科类”都有着突出表现，如十年砍柴《家国与世情》、叶曙明《广州传》、许晖《100个成语中的古代生活史》、维舟《一只脚踏进后现代》等。据百道网“2020百道原创好书影响力大数据分析报告”介绍，百道网致力于图书出版市场的日常跟踪和分析，百道图书影响力数据平台跟踪各种图书推荐力量并形成传播链路，从而观察原创好书出版及其影响力，涉及超过2500家图书评价、推荐机构与近13万位图书评论和推荐人，既包括社会效益考核涉及的奖项荣誉与权威媒体，也包含更广泛的具有社会影响力的各种融媒体平台以及热心阅读推广的文化名家、社会名人、专家学者和阅读达人的社交媒体[《2020百道原创好书年度榜中榜影响力大数据分析报告》＼[EB/OL＼]，百道网，2021-01-25，＼[2021-03-11＼]。http：//www.bookdao.comarticle424554.]。因此，通过百道网的分析报告可以看出其发布的年度榜单的全面性和权威性，同时也反映了相关作品强劲的社会影响力。

（二）作品的内容品质精良

关天茶舍活跃作者们的作品主要集中在人文、社科类，既有偏向于学术研究的专业作品，也有适合普通读者的大众作品，但其整体的质量水平较高，从来都是以品质形成口碑，以内容赢得读者。以致力于图书内容价值评价的豆瓣读书平台为例，关天茶舍作者的作品在豆瓣的评分平均在7.0分的中上水平或以上，其中8.0分及以上的优质好书也不在少数，如熊培云《重新发现社会》《自由在高处》，十年砍柴《找不回的故乡》《家国与世情》，罗新《从大都到上都》《有所不为的反叛者》《黑毡上的北魏皇帝》《王化与山险：中古边裔论集》《中古北族名号研究》《新出魏晋南北朝墓志疏证》，刘军宁《保守主义》，羽戈《激进之踵：戊戌变法反思录》等。同时，关天茶舍作者还曾斩获多项好书奖以及入选多家好书推荐榜，如熊培云的作品多次荣获中国国家图书馆、新浪网、《亚洲周刊》、《新周刊》、《文学报》等颁布的年度好书奖，罗新的作品也曾多次获评《南方都市报》等颁布的“年度十大好书”。

（三）作品的市场销量企稳有升

关天茶舍活跃作者的作品不只在内容品质上普遍获得好评，其在市场销量上同样也表现出非凡的势头，不管是在新书市场还是在旧书市场都有着企稳有升的趋势。通过对当当网、京东网、文轩网等多个图书销售平台的观察，关天茶舍作者的作品在新书市场上长期占据着新书销量榜和畅销榜，即使在图书出版一年后仍然有着稳定的销量优势。以罗新、熊培云、十年砍柴等的作品为例，其出版图书在当当网的单本销量平均评论数保持在不低于2000的水平，而评论数5000—30000的也不在少数，尤其是熊培云的《自由在高处》保持了单本评论数10万+的纪录。按照近年来图书销售形势和销售量统计判断，其实际销售数量当在评论数的3—10倍之间，再加上其他平台和实体书店的销售量，可以判断其单本书的销售量平均在10000册以上，而这个平均销售量在当下的人文、社科书销量中已是相当不错，更遑论那些在30000册或50000册以至100000册等的人文、社科图书了。同时，在孔夫子旧书网、多抓鱼二手书网、中国图书网等旧书平台，关天茶舍作者的作品的在架率也表现良好，有的初版书还呈现普遍的溢价趋势，甚至有些比初版本的价格翻了数倍不止，如罗新的《黑毡上的北魏皇帝》《中古北族名号研究》和十年砍柴的《晚明七十年》平均溢價4—5倍以上。

三、以关天茶舍为代表的BBS活跃作者在图书出版中的边际效应

关天茶舍无疑是BBS时代里最有深度、最有影响力的天涯社区论坛版区，但其作者们并不限于只在一个版区内活动，他们往往是以一个为主而以多个为辅，随意自由出入多个感兴趣的版区而慢慢发现自己擅长的领地。除了关天茶舍，天涯社区的闲闲书话、舞文弄墨、天涯杂谈、煮酒论史等也风生水起，从而促使很多人同时活跃在多个版区，尤其是关天茶舍与闲闲书话的用户群相互交叉重叠的情况就非常多，如关天茶舍活跃作者十年砍柴、梁由之等就同时也是闲闲书话的用户。

（一）影响图书内容写作方式

以关天茶舍为代表的天涯社区论坛作者，包括学者、作家、时评人、媒体人、教育专家、法律专家等多种类型，其研究的领域和方向十分多元，因此也决定了图书内容的丰富性。同时，他们从不同的方面对图书出版市场形成了有形和无形的影响力，不管是从选题提炼到内容生产还是从宣传路径到销售形势都有着相当的持续性，如关天茶舍活跃作者十年砍柴的《闲看水浒》采用了将古典文学作品与社会现实相结合的手法，让文学的、历史的世界照进现实世界，让历史人物和历史事件与现实世界互相观照，而这一点也一贯地反映在他的明清历史写作中（如《晚明七十年》《找不回的故乡》《家国与世情》等）;甚至有人更直接改变了图书内容的写作方式，并形成了空前持久的销售浪潮，如煮酒论史活跃作者当年明月的《明朝那些事儿》就改变了固有的历史类图书写作的严肃和高冷，将历史叙事与文学写作的方法相结合，从而使得人们有了“原来历史写作也是可以好看、好读”的观感，一经出版就引发了长达十年之久的通俗历史写作风潮和热销常态。

（二）重构图书内容作者身份

与关天茶舍的学术性和思想性不同，闲闲书话、煮酒论史、舞文弄墨更贴近大众，活跃的作者更多的是爱书人、读书人、书评人、出版人、藏书家以及历史和文学爱好者等。其中，闲闲书话以书为主旨汇聚了一大批爱书人、读书人和编辑等，他们既是作者也是读者更是出版人，日常里在论坛里分享各种书籍信息、读书感悟，并在相关的话题里寻找合适的选题信息，同时他们还一直是庞大的人文、社科书的忠实消费人群。例如，资深媒体人胡洪侠（ID OK先生），曾是天涯杂谈版的版主，出版了《非日记》《书情书色》等多部特色书话;副刊编辑姚峥华（ID雪呆子）致力于“书人系列”的写作，出版了关注度颇高的《书人肆记》《书人为伍》等;资深媒体人绿茶始终关注着书、书情和书房，开办了“绿茶书情”电子杂志并开启了“绿茶书单”荐书模式;出版人徐卫东（ID西丰客人）是著名编辑，其责编的黄仁宇先生的《万历十五年》更是开创了大众学术历史写作的新方法。同时，煮酒论史主要以历史话题为主，吸引了众多的历史爱好者，如以写近代历史著称的雾满拦江（代表作《李鸿章传》）、关河五十州（代表作《一寸山河一寸血》）等，尤其是著名写手当年明月的《明朝那些事儿》更是引发了一种历史写作现象;舞文弄墨则在文学原创上表现突出，如慕容雪村的《今夜，成都请将我遗忘》一经连载即成了热门奇迹，出版后被评为“网络文学十年盘点”活动十佳人气作品，以及天下霸唱的系列小说《鬼吹灯》、南派三叔《盗墓笔记》等更是直接开启了IP文学时代。

（三）用影响力反哺图书出版

在“互联网+”时代，经历了博客、微博、微信（公众号）等新兴传播方式的相继兴起和流行，曾经的BBS早已冷落萧条甚至淡出视野，但那些在关天茶舍、闲闲书话、煮酒论史等活跃过的作者们并没有就此消失，他们只是换到了一个新的新兴市场里而已。经过BBS时代的洗礼，以关天茶舍为代表的活跃作者们，早已在各自的领域有了一定的影响力和思想厚度，有的坚持曾经的写作风格和内容方向，有的改变了写作方式和研究路径，以博客、微博、微信（公众号）等多种方式继续内容生产，从而为图书出版市场提供有深度、有内涵的选题内容，同时他们的个人品牌价值已是流量的证明，不仅影响图书的内容传播，更左右着图书的销售形势。例如，罗新虽然以研究中古史名声卓著，但积极倡导学术写作面向大众化，从而推动了一个新的历史写作的路径和方向，同时也为历史类图书的内容提供了新的范式。十年砍柴的公众号“文史砍柴”坚持只发原创，将历史、社会、文化有机结合并相互观照，从而为当下的图书出版提供了更多有深度、有现实感且也能引起读者共鸣的内容。

四、结 语

在“互联网+”时代，那些曾经在以关天茶舍为代表的BBS论坛里活跃的作者们已是图书出版市场里的抢手作者，他们的品牌价值和影响力涵盖了专业学术类和大众通俗类，他们不仅是图书内容上的思想体系创造者和社会价值引导者，更早已成了图书出版经济价值和社会价值的双重保证。同时，他们还是最懂得互联网思维的人，不管是在博客、微博、微信（公众号）传播，还是传统纸书出版和数字化出版（含有声书），甚至时下颇受关注的高端游学模式，他們仍然是新模式的开创者或者是内容提供的中坚力量，不仅完成了内容的优质生产，更完成了流量的从容变现，并以此反哺图书出版市场，从而推动了图书出版市场的良性循环和互动。

〔作者谢惠，现代出版社编辑〕

Analysis of the Value and Influence of the Active Authors in BBS Period on Book Publishing：Take Tianya Community Forum Represented by Guantian Tea House as an Example

Xie Hui

Abstract：In the era of Internet Plus， the writers who have been active in BBS forums represented by Guantian Tea House， are already sought-after writers in the book publishing market， and their brand value and influence cover both professional and popular categories. They are not only the creators of the book content and social value guide， but also have become the double guarantee of economic and social value in book publishing. At the same time， they are also the most knowledgeable Internet thinkers， still the creators of new models or the backbone of content provision， not only to complete the production of quality content， but also to complete traffic monetizing easily， and thus feed the book publishing market， thus promoting the virtuous cycle and interaction of the book publishing industry.

Keywords：active writers in BBS period ， Tianya community， Guantian Tea House， book publishing