24小时破百万码洋，一个20年老品牌的高光时刻

文|张子怡

一套由发行营销中心主导实施的爆款书。

“我们来做一套大奖小说吧，它是书，更是一份礼物！”2022 年春节过后上班第一天，新蕾出版社电商部经理如是说，并得到了社里的一致认可。于是，组长、营销编辑、美编三人临时组成的小团队便投入“国际大奖小说·享读礼盒”的筹备当中。

从想法诞生之日到4 月6 日正式上架，看似简单的图书组合，却花费了整整两个月潜心筹备。令人惊喜的是，这套经典之作在上市当天销售即突破100 万码洋。

四条主线同步推进

在传统观念中，图书的出版主动权，似乎一直在编辑手中，无疑，从文本到插图、封面设计，再到文案撰写，编辑对做书有着天然的绝对把控能力。可这次，我们做出了大胆的尝试，“国际大奖小说·享读礼盒”由发行营销中心主导实施。

从内容选择到呈现形式，再到宣传推广，这个年轻的队伍在很短的时间内确定了四条工作主线：

一是选品。“国际大奖小说”是新蕾出版社一个有着20 年历史的经典品牌，目前已经形成160 余册的庞大体量，这保证了享读礼盒拥有充足且优质的“资源库”。

二是外观。这是一套满怀热情的产品，项目团队对这个套装的定位超越了一般图书的范畴，加入许多细节为图书赋予了更丰富的价值。我们真心希望孩子看到书，就会自发地想要去阅读，而且读到的都是真正的精华之作。三是营销。出版人作为“一线”工作者，最了解家长痛点，懂得什么样的书才符合孩子的阅读兴趣，同时还能真正给他们带来心灵上的引导和成长。……