传统报业新闻短视频生产及品牌塑造

【摘 要】在以影像为交流符号的短视频平台上，传统报业可以依托平台流量供给与运营基础设施，发挥重大新闻采编的独家优势，在意见领袖的传播节点上获得平台的扶持。在传统报业寻找新闻短视频突破口的关键命题上，中国青年报社短视频品牌“青蜂侠”在内容生产实践中找到了以场景放大故事的真实效应，“硬新闻软着陆”的情感共鸣途径，以及倒金字塔的叙事模式。立足于内容特色，“青蜂侠”在品牌塑造上延续了中国青年报社的特色品牌定位，破除了自立门户的平台逻辑，借力打力，实现了传播效果的持续优化，为传统报业新闻短视频的传播提供了可借鉴路径。

【关  键  词】新闻短视频;品牌塑造;新闻生产;“青蜂侠”

【作者单位】杨洁，《中国青年报》教育科学部。

【中图分类号】G230.7 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.09.014

正如学者保罗·莱文森所言：“一切新兴媒介的标志之一是任何人都可以加入，游戏或工作都行。”[1]天生具备碎片化文化基因的短视频借助媒介技术特有的优势，打破了传统内容生产的线性化逻辑，改变了传统报业的新闻生产场域。一方面，从新闻信息的采编到新闻信息属性的设置，传统的规范秩序不断被瓦解，公众在硬新闻的基础上适当添加软事实和软信息，并以此参与新闻编辑活动，有助于新闻的意态建构和情感传递[2]。另一方面，短视频带来了新的场景和情绪价值。在短视频账号的品牌塑造中，从账号的IP人设打造到文字、图片、视频、音乐使用，再到场景化的内容搭建以及引发用户情感共鸣，新闻的属性不断被增强，使得主流话语实现了与受众情感、生活的高度链接，引发受众对新闻内容产品的关注与讨论。……