心理自助类图书出版现状、问题及发展趋势

吕娜

摘 要：心理自助类图书近几年来持续保持平稳的增长态势，本文分析了心理自助类图书畅销的原因，结合近10年销售数据，分析了心理自助类图书销售所呈现的特点以及存在的问题，并结合实践经验，提出了心理自助类图书的发展方向和趋势。

关键词：心理自助 品牌化 原创作品

心理自助类图书作为一种非虚构图书，在许多国家的图书市场都占有非常大的市场份额，成为一种流行文化元素。心理自助是源于西方社会的一个概念，在英文字典中被定义为“在没有他人帮助的情况下自我帮助或自我改善的行为”。心理自助是指在没有专业人士的帮助的情况下，处理个人或情感问题的一种形式。由此，我们可以将所有服务于此目标的书籍都称之为心理自助类书籍。[1]

一、心理自助类图书市场现状

开卷监测销售数据显示，2012—2021年心理自助类图书销售一直总体呈上升趋势，从2012年的综合零售市场3.6352亿元，逐年上升，增至2021年的28.3392亿元。2019年和2020年，尤其是2019年，因为直播平台的加入，让此类图书的码洋增量翻倍，综合零售码洋达到42.3675亿元，市场占比更是高达22.79%，在总码洋占比中排行第二。从市场占比来看，近10年来，有6年占全国图书总码洋的第4名，其中2012年、2013年排名第三，2019年上升到第二名，2014年、2015年、2016年、2017年、2018年、2021年都稳居第四名，充分显示出这类图书的市场强竞争力。在开卷发布的2021年图书销售分析报告中显示，非虚构类销量前100名中，心理学和心理自助类占据了20个席位。……