中外沉浸式夜游产品比较与实践

□文/ 梁淑芬 白 奔

（郑州升达经贸管理学院 河南·新郑）

［提要］ 近几年，夜间经济悄然兴起，传统的夜间消费项目已无法满足新时代消费者的需求，越来越多的国家和城市在夜经济、夜游产品方面都有不同的实践，目前新兴的沉浸式夜游项目，已在国内外引起广泛的关注。通过对国内外沉浸式夜游产品的搜集整理与比较分析，发现中外沉浸式夜游产品在夜游消费文化、市场起步、行业发展方面存在差异。在此基础上，提出我国发展沉浸式夜游产品的措施。

随着科技的发展，促生了新的经济业态，旅游业新词频频出现。2020 年底，马蜂窝发布《旅游夜生活趋势洞察》，深入研究中国游客的夜间消费情况，指出夜间旅游消费者以中高收入群体为主，消费需求倾向于饮食和安全，且有56.08%的夜间消费者认为夜间旅游项目的丰富程度一般。中国旅游研究院戴斌曾指出，未来的夜间旅游项目应融合传统剧目、文艺创作、美术展陈、学术讲座，使之成为城市的文化坐标，为城乡居民营造高品质的夜间生活场景。由此可见，夜间消费将是城市经济发展的新蓝海。

一、中外沉浸式夜游产品发展概况

（一）外国沉浸式夜游产品的典型案例。通过资料搜集和整理，依据夜游活动的影响力、知名度、夜游产品的沉浸式方式等特点，重点选取美国、日本、加拿大、新加坡四个国家的沉浸式夜游产品为典型案例进行比较分析，具体信息见表1。（表1）

表1 国外沉浸式夜游产品典型案例一览表