探讨如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作

【摘要】当今社会新媒体技术在不断的发展，新媒体在不同行业中的应用也越来越广泛。群众文化是社会主义精神文明建设的重要形式，对提高广大群众文化素养的作用十分突出。伴随着现代信息技术发展，新媒体给群众提供更加丰富的娱乐、休闲、获取信息途径，对群众文化活动的开展既是机遇又是挑战。在这样的情况下，各个单位需要结合现阶段新媒体大背景做好群众文化推广工作。这样才能真正帮助群众文化推广在新时期实现高质量的提升和突破。

【关键词】新媒体；群众文化；企业工作；推广方式

【中图分类号】G247 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2022）07-119-03

【本文著录格式】常子慧.探讨如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作[J].中国民族博览，2022，04（07）：119-121.

群眾文化是社会公共文化服务体系的重要构成，也是群众文化有关部门和工作者的管理、组织和研究群众文化活动的各种社会化行为。随着新媒体技术的发展和广泛应用，多元化信息在群众文化推广中发挥了积极的作用。随着社会的不断发展，企业的相关服务也越来越完善。当前企业可以在开展群众文化工作的过程中，在人们心中建立一个良好的品牌形象。在新媒体技术快速发展的背景下，企业可以利用新媒体技术开展相关的宣传工作，提升推广群众文化工作的效率，还能在很大程度上扩大工作范围，从而提升企业群众文化推广的效率效果，建立企业的良好形象。

一、当前企业在推广群众文化过程中存在的问题

（一）企业群众文化工作受传统工作方式的影响比较严重

在新媒体发展的背景下，人们获取信息的主要方式是通过网络获取。但是当前还有很多企业在进行宣传的过程中，受传统宣传工作方式的影响，固守落后的管理观念，使用传统的企业科普知识或者资料进行宣传。这样的群众文化推广方式不仅提升了宣传工作的费用，而且无法取得良好的宣传效果。在新媒体发展的社会背景下，人们每天都要从网络上获取大量的信息，很多人在获取信息的过程中都会根据自身的喜好以及工作和生活中涉及的内容来选择浏览的信息。人们获取信息方式的转变，对传统的群众文化宣传方式带来了非常大的冲击。如果企业还采用传统的宣传方式进行群众文化推广工作，就会严重降低企业群众文化推广工作的效率。

（二）企业在进行宣传工作中对信息技术的使用率不高

很多企业也根据新媒体的发展趋势，在工作中融入新媒体技术进行宣传，但是效果并不理想。企业在推广群众文化工作的过程中想要借助新媒体技术来提升宣传工作的效果，就要在工作中使用大量的专业人才。因为新媒体技术在过程中，需要大量的专业人员对新媒体平台进行维护。这些专业人员需要具备一定的理论知识，这样才能发挥新媒体技术的作用。但是企业在进行群众文化推广的过程中，企业管理部门对群众文化工作部门不够重视，导致相关人才队伍的建设非常不完整。这也是当前企业宣传效果并不理想的主要原因之一。缺乏相关的专业人才，导致新媒体平台的使用率不高，很难充分地发挥新媒体技术的宣传作用。

（三）企业的群众宣传工作制度并不完善

很多企业在进行管理工作中，并不重视推广群众文化工作的开展，在这类工作的制度建设方面存在一定的问题。工作制度的不完善，导致企业相关人员在开展工作的过程中没有支持。这样不仅会严重降低宣传人员的工作效率，还会因为缺乏完善的制度导致宣传人员的工作积极性降低。很多企业在日常工作中，对群众文化推广工作的重视程度也不高，这样就会导致推广群众文化工作出现各种各样的问题，最终也很难达到理想的宣传效果。

二、在企业推广群众文化工作中使用新媒体技术的特点

（一）新媒体技术的相关特点

在新媒体快速发展的社会背景下，人们可以随时随地使用手机连接互联网获取资源。信息传播的方式、传播的速度以及信息传播的范围都在不断改变，人们在这样的社会背景下可以更加轻松、方便地获取到想要的信息资源。还可以通过新媒体平台对这些重要的信息资源进行转发和共享。在新媒体化的背景下，人们不仅可以在网络中获取文字和图片等方面的信息资源，还能实时获取视频类的信息资源。在新媒体技术的支持下，企业可以在推广群众文化的过程中，使用多元化的方式将信息资源进行传播。这样可以有效地提升企业群众文化建设工作的效果，还能利用新媒体技术的特点让人们获取更多类型的信息资源[1]。

（二）企业推广群众文化工作的特点

各个企业开展的群众文化工作都具有很多鲜明的特点，这些特点也是群众文化工作的主要作用。首先，群众文化推广工作要具有先进性的特点。群众文化工作只有具有先进性，才能利用更健全、健康艺术思想对相关的工作进行指导。例如，开展多样化的群众文化活动可以让广大的社会群众获得更加先进的健康知识。如果在企业开展的群众文化工作缺乏先进性，会让相关的宣传活动缺乏先进的理论指导，从而让活动出现非常大的偏差，严重降低了群众文化的效率推广。其次，具有通俗性的特点，企业进行群众文化推广工作的主要目的就是丰富广大群众的精神文化世界。如果群众文化工作不具备通俗性，那么在推广的过程中就会导致人们对推广的内容难以理解。具有通俗性的群众文化，可以根据新时代先进的思想内容开展群众文化推广工作，这样也能让人民群众更好地接受[2]。

三、在新媒体时代背景下企业开展群众文化推广工作的必要性

（一）在广大的群众心中建立一个良好的形象

在新媒体时代下，不同的行业都开始重视自己企业的形象，企业可以借助新媒体技术在群众心中建立一个良好的形象。企业在利用新媒体进行宣传的过程中，可以在新媒体平台上发布一些人们比较感兴趣的知识以及企业的相关服务。这样就可以让广大群众通过新媒体平台上对企业有一个大致的了解，企业也可以将自己的各项信息在新媒体平台上公布。这样在方便群众获取信息的同时，还能在广大群众的心中建立一个良好的形象，企业还可以在推广群众文化的工作中，利用新媒体平台来举办一些公益活动。这样的宣传方式可以充分利用新媒体技术的特点提升企业的影响力和知名度，从而在广大人民群众的心中建立一个良好的形象[3]。

（二）与时俱进，不断提升群众参与度

丰富群众文化生活，群众文化有着先进性、开放性、通俗性等特点，做好新时代群众文化推广工作，能合理利用新媒体技术，提升群众参与度，让群众文化能与时俱进。在开展群众文化工作的过程中，合理利用新媒体等技术，能吸引更多的群众参与到文化建设工作中，大大提升群众参与度增强群众文化推广工作的责任感和时代感，让人民群众认知和了解群众文化，进一步做好群众文化创新和发展，不断丰富群众文化生活，丰富人们精神文化生活，人们能人文化素质的提升和发展。

四、在新媒体时代下企业开展群众文化工作的策略

（一）企业要加强对群众文化的相关组织建设

在当前的新媒体时代下，企业想要进一步加强群众文化的推广工作，首先要提升对群众文化的重视程度。这样才能让群众文化推广工作人员在工作的过程中得到更多的支持，从而提升工作效率。企业的群众文化推广工作部门可以在工作中充分利用新媒体技术，创建新媒体宣传平台，这样可以让企业的群众文化推广工作更加多元化。创建新媒体宣傳平台有助于企业的文化宣传部门和其他科室之间进行充分的沟通和联系，还能让广大群众更加详细地了解企业不同科室的情况，可以根据自己的需要快速的选择相关资源。企业管理层还要对群众文化工作有足够的重视，对企业宣传部门的工作内容、工作流程以及具体的规章制度进行规范，这样可以有效调动相关人员推广群众文化的工作积极性。

不仅如此，管理层还要对新媒体宣传人员进行新媒体知识的培训，这样才能保证群众文化推广工作中宣传信息的准确性。在新媒体时代的影响下，企业要建立一个信息比较完善的新媒体平台，从而给广大的群众们提供更加全面的信息咨询服务。完善群众文化推广工作，不仅可以让宣传工作更加规范，还能利用新媒体提升企业的整体工作效率，同时能利用新媒体技术进行企业宣传从而在群众心中建立良好的企业形象。

（二）企业利用新媒体技术拓宽企业的群众文化推广渠道

企业要在新媒体时代的影响下，及时对企业宣传方式进行创新和改革，企业传统的宣传方式已经不能很好适应当前的时代背景，因此企业在推广群众文化的过程中，要充分利用新媒体信息技术建设一个信息全面的新媒体平台，从而有效地拓宽企业群众文化推广渠道。企业可以根据不同的宣传需求，建设多个新媒体平台，这样可以满足广大群众的需求，获得更多的受众，从而更好地提升企业的知名度以及企业的形象。在新媒体时代下有很多信息平台已经成为人们日常交流或者获取信息的主要方式，企业可以在这些新媒体信息平台中申请自己的官方账号或者是服务账号。同时，企业可以招录专业的新媒体技术人员对企业的官方账号进行日常的维护以及升级，以保障账户每天的正常使用。

在新媒体环境下，各个部门都要建立完善的信息传播平台，发挥其沟通、互动功能，例如，在相关的群众文化推广过程中，群众文化工作者可以利用有奖问卷等方式和群众之间进行互动、沟通、交流，缩短与群众之间的距离，增强群众参与感，这样能更好地推广优秀的群众文化。除此之外，群众文化推广的基层队伍建设也是至关重要的，相关部门要做好技能培训，可以加强与高校合作，在高校内招聘更多专业化、有职业化素养的人才，使团队人才更加丰富，共同打造完善的群众文化推广体系，从企业到基层团队，再到整个国家，形成良好的群众文化推广渠道。

（三）企业要充分利用新媒体技术来丰富群众文化的内容

信息技术在人们生活以及工作中的运用越来越频繁，已经逐渐成为人们日常生活以及工作的重要组成部分。因此企业在进行群众文化推广的过程中，可以利用新媒体技术不断地丰富群众文化内容，这样不仅可以利用新颖的群众文化内容引起群众的兴趣，还能满足更多群众的需求。新媒体平台中有非常多有用的知识，信息量也非常大，能满足人们的不同需求。企业可以对人们在企业新媒体平台上的留言进行分析，根据广大群众的具体需求丰富群众文化推广内容。同时，企业可以将群众们的需求和新媒体技术进行结合，开展多样化的群众文化推广活动。传统的推广群众文化工作的方式往往都是讲座、发放资料等，这样的方式不仅导致群众文化推广的内容比较枯燥，还会在推广工作中浪费很多的资源。在新媒体时代下，企业不仅可以开展多样化的群众文化推广活动，还能不断地丰富群众文化推广内容[4]。

例如，企业可以根据广大群众的需要，制作工作科普小视频。这样可以用短视频的方式帮助人们了解相关的知识，还能根据人们不用的需求制作不同的视频内容。这样的群众文化推广方式，可以让人们更加积极地参与到文化推广和宣传中，还能利用新媒体的方式吸引人们，从而提升企业在新媒体时代下的群众文化推广工作效率。

（四）企业要将新媒体和传统媒体这两种宣传方式进行结合

在新媒体时代下，企业来用新媒体技术进行群众文化推广可以有效地提升推广工作的效果，但是企业也不能完全抛弃传统媒体的宣传方式。因为企业面对的是不同年龄段的群众，这些群众中不仅有年轻人，还有非常多的中老年人。在这些年龄段的人们中，有些并不能非常熟练地使用手机在新媒体平台上及时获取企业的群众文化推广内容或者相关咨询信息。年纪比较大的群众还是习惯通过电视以及报纸和广播等方式来获取信息。因此，企业在采用新媒体技术进行群众文化推广的同时，还要结合传统媒体传播方式进行。这样就可以在面对不同年龄的受众时，更好地满足其不同的需求。对于比较年轻的群众来说，企业可以在进行新媒体推广的过程中将群众文化内容制作得更具趣味性和多样化，这样更受年轻群众的喜爱。

群众文化内容是促进新媒体时代下群众文化推广工作发展的重要保障。一方面要注重传播多样的文化内容，现阶段，受到互联网环境影响，人们不仅关注国内的各种文化，还热衷于探索国外文化，所以在应用新媒体过程中需要考虑综合因素，适当增加群众所喜欢的文化内容，另外考虑不同群体的需要，在传播的过程中，可对不同的受众群体进行精准分类，展开针对性的推广。企业还可以借助一些社会热点新闻或者备受人们关注的话题进行文化推广，这样可以让群众文化推广的内容更加符合时代的特征。企业对于年纪比较大的群体，可以依旧采用传统的媒体推广方式。企业还可以开设为老年群众服务的热线，这样可以让了老年群众通过电话的方式来获取相关的信息资源。在新媒体时代，企业不仅要借助新媒体技术来进行多元化的群众文化推广工作，还要结合传统媒体传播方式进行全方位的群众文化推广。这样在群众文化推广过程中，老年群体就可以更好地获取到必要的信息，使群众文化推广满足不同年龄段的需求进一步提升企业推广群众文化工作的效率。

五、结语

综上所述，在新媒体时代下企业要想更好地推广群众文化，就要根据新媒体技术的特点在推广工作中充分的使用新媒体技术。这样可以让企业的宣传工作更好地适应新媒体时代的发展，还能利用网络技术方便人们随时随地获取文化信息资源。同时企业还要结合传统媒体传播方式，针对不同年龄段的群众进行全面的群众文化推广工作。

参考文献：

[1]王娟.新媒体时代推广群众文化工作路径研究[J].大学，2021（33）：102-104.

[2]李群.如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作[J].大众文艺，2021（15）：6-7.

[3]颜玉婕.谈如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作[J].参花（上），2020（8）：147.

[4]张钰.探究如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作[J].传媒论坛，2020（6）：141，143.

作者简介：常子慧（1985-），女，汉族，山东聊城，硕士研究生，中级馆员，研究方向为群众文化。