我国动画产业现状分析与研究

郭玮娜 杨理雯 黄佳毅

摘要：大家都明白，中国是最早发展动画的国家之一，曾经是一个动画大国。中国动画以其丰富的品种、独特的民族风格和优秀的制作被国际动画艺术界誉为“中国动画学校”。然而，自20世纪80年代以来，中国动画逐渐拉开了与发达国家的差距。由于缺乏有影响力的国内作品，外国动画片趁机涌入。美国、日本和其他国家的动画片占据了80%以上的国内动画市场。外国动漫形象和外国动漫品牌心甘情愿地抢占相关行业的市场份额，赚取巨额商业利润。

关键词：动漫产业;文化政策;发展趋势

1、随着相关政策的逐步出台，动漫产业呈现政策法制化的趋势

2004年2月16日，国务院发表了中共中央、国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干声明，其中提出：“积极支持地方动画片的创作、拍摄、制作和播放，逐步形成适合未成年人观看、展示中华民族优秀传统的民族特色动画片系列”;“各级广播电视台要设立和经营儿童栏目或专题节目。中央电视台要继续经营儿童频道，各地要特别注意中央电视台儿童频道的实施和覆盖。省（自治区、直辖市）副省级城市电视台要创造条件，逐步开放儿童频道。儿童节目应满足儿童的欣赏兴趣，满足不同年龄儿童的欣赏需求，实现知识、娱乐、兴趣和教育的统一。

2、随着市场准入政策的放松，市场主体和资本呈现多元化趋势

中国动漫产业要做大做强，必须扩大投资来源。中国动画无法占领市场，主要是因为没有大规模投资。迪士尼的《恐龙》耗资2亿美元，《怪物》耗资1.15亿美元。更重要的是，动画的制作周期很长。以花木蘭为例，迪士尼在这个话题上花了将近十年的时间。投资不足会影响动画的质量和水平。目前，在中国动漫创作的资金投入方面，中央电视台每年投资约4000万元，上海文化广播集团每年投资约3000万元，三辰动漫集团、北京电视台和一些动漫制作公司也有部分投资。然而，总的来说，中国每年对动画的总投资不超过1.2亿元。虽然动画制作公司总数超过100家，但大多数都是加工公司，很少有动画公司有真正的投资能力。中国动画产业的发展仅仅依靠国家资本投资是不够的，但其中80%以上还依赖于社会资金。社会资金包括国家、私人和外部资金。国家广播电影电视总局制定的《中国动画产业第十个五年规划》明确提出，鼓励社会各界通过资金、技术和设备参与国产电视动画制作和衍生产品开发，国内机构和个人可以申请设立专门的动漫产业。除扩大国有资本投资、实施公司治理和市场运作外，允许发展民营或股份制动漫公司。同时，还要加强开放，引进外资、技术和管理经验。一方面，你利用他们的资源学习他们的生产技术和管理经验，另一方面，你充分利用他们成熟的销售渠道。

3、随着产业结构的逐步完善，动漫产业呈现出越来越强的产业化趋势

（1） 建设一个巨大的广播平台

如果广播市场运转不好，很难看到动画输入的输出。衍生产品的开发也必须依赖于广播环境。如果广播环境有限，就不可能开发衍生产品。从2004年12月31日起，中央电视台儿童频道在北京、上海等四个直辖市以及全国296个省会城市开通。此外，广电总局还批准了18家省级电视台和5家副省级市级电视台设立儿童广播电台，占46家希望设立儿童广播电台总数的50%。在省级和副省级市级电视台中，北京、广州、天津、四川、上海、江苏、海南、重庆、河北、南京和杭州的15家电视台开办了儿童广播电台，占46家希望开办儿童广播电台的电视台总数的三分之一。

（2） 打造“全国动漫产业基地”

动漫产业是资本密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的文化产业。要在竞争激烈的国际动漫市场上占有一席之地，我们需要充分发挥国内大型动漫生产单位的作用，以强大的人才、规划、组织、技术、设备、资金和商业模式，推动中国动漫产业全面健康发展，努力做到：几大知名主业形成知名品牌，立足国内市场参与国际竞争的大型动漫企业集团。

（3） 相关衍生产品的发展

借鉴国外动漫产业的经验，通过影视媒体的传播和动漫周边产品市场的开发，动漫生产者和各类动漫形象产品的开发者盈利的途径是走产业化发展的道路，这在实践中是可行的。图片、音乐、道具、色彩、服装、汽车、武器等。在动漫产品可以成为家居时尚，并被移植到各种消费品上，成为衍生产品创意的“核心”。例如，武器和宇宙飞船已经成为卡通中流行的玩具，动画中的服装、发型、雨伞和袋子已经成为引领潮流的新一代消费品。特别值得注意的是，动画的基本理念也出现在故事片、电视剧、长篇小说等中。可以转化为另一种文化产品的创意原型。

4、随着动画与新技术、新技术媒体的进一步结合，动画产业呈现高科技化趋势

（1） 动画制作继续与新技术相结合

中国的动画创作一般采用二维技术。它在二维创作方面有着悠久的历史，处于世界领先水平。然而，世界上最重要的动画国家制作的动画长期以来一直以三维动画为主。先进的计算机三维动画技术和虚拟高科技使动画图像更加生动、逼真、流畅，大大降低了制作成本。近年来，中国的动画技术也在积极地从传统的手绘向三维动画和虚拟动画转变。广州前卫电视有限公司的三维动画系列制作了《前卫猫》等三维动画系列。深圳环球数码公司制作的动画短片《夏天》将三维技术与中国传统水墨画风格完美结合，实现了技术创新与艺术创新的有机结合。

（2） 动画产业继续与新技术媒体相结合

从电影到电视或电视到互联网和移动通信，媒体技术的发展给动漫产业带来了巨大的发展机遇。我们现在正处于新媒体革命的时代。数字电视、网络、移动电话、PDA电子书等一应俱全。动画作为媒体内容面临着巨大的需求。

随着手机、短信、多媒体铃声等相关软件的推广，MIDI成为手机、视频游戏和娱乐的平台。用手机和小灵通观看难度大、分辨率高的动画片的时代正在向我们走来。因此，继续与新技术媒体相结合，从影视动画向计算机动画、网络动画、动画广告、动画歌曲、动画游戏、手机动画等新领域演进，创造相关附加值，这将是中国动画产业影响下一个热点，大量的内容需求将重新定位动画产业的未来。