基于短视频对媒体融合的影响及发展趋势分析

王跃跃

【摘要】随着我国网络技术的不断发展和社会的不断变化，现代网络技术和移动智能终端都能够得到广泛的运用，并且在生活中的各个地方都能够得到普及，以多元化的媒体形式进行广泛的传播，逐渐的形成了互联网时代。在这个时代中短视频也逐渐融入到媒体发展的过程中，本篇文章的撰写主要是基于短视频对媒体融合的影响进行分析和研究，并且依据短视频与媒体融合的发展趋势提出相关的建议，为的是能够让短视频对媒体融合发展中起到良好的作用，运用信息化的手段，将信息的传播性进行增强，在满足社会发展的需求下，构建一个新媒体时代。这么做，不仅能够打破传统媒体的单一形式和局限性，而且在一定程度上通过多元化的媒体展现，让短视频对媒体融合的影响起到积极的作用，也能够带动社会经济的总体发展。

【关键词】短视频;媒体融合;发展;策略

中图分类号：TN94                    文獻标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.024

短视频从字面上理解，就是指精简短小的视频，通过信息化发展的背景下，以信息传播的方式展现到人们的眼前，不仅能够满足当代受众的碎片化阅读需求，而且还能够根据人们的需求增强趣味性和娱乐性。短视频的拍摄，主要以实时拍摄为特点，以吸引人注意力的方式进行展现，这种新媒体形式，不仅在信息传播中的多个途径展现出来，而且也作为一种新的社交形式，逐渐的出现在互联网背景下的发展过程中。人们在制作短视频的过程中，通常利用操作便捷和灵活的特点拍摄短视频，并且增加短视频的趣味性和灵活性，通过这样的方式引人注意，并吸引许多人进行观看，达到短视频宣传的目的和制作的意义。短视频的发展方式相对于传统媒体的发展来说更富有形式化，而且传播的途径和手段是很丰富的，不仅对传统的媒体形式产生了改变和增强，而且在促进媒体融合的发展上，也有重大的影响和意义。如果我们将短视频良好的应用到媒体发展中，将会带来新的媒体形式，营造新的网络时代。

1. 短视频对媒体融合发展的影响

1.1 能够促进媒体融合

媒体融合在发展的过程中，一直都是以凸显自身的优势和价值的方式来进行主要发展，尤其是对于近些年来网络短视频的快速兴起，使媒体融合发展的方向随之变动，因此，我们可以看出，短视频的发展，能够引导和促进媒体融合的发展。短视频以多元化的形式展现在人们的眼中，并且在进行创作的过程中，也融入了非常丰富的传统媒体形式，对传统的媒体形式进行增强和改善，让他在发展过程中更加适应社会的变化，满足社会的需求，这样就可以发挥它的积极意义。比如在传统的媒体形式上主要以电视广播或者是杂志，报刊等形式展现媒体的价值和意义，随着短视频这种新媒体形式的发展，便给媒体融合在发展机遇上制造了更多的机会。对视频的形式，主要可以通过信息网络时代下，各种媒体软件进行传播，并且传播的途径和传播的内容既快速又丰富，不仅能够提升短视频广阔的发展空间，而且丰富多样的内容和形式，能够吸引人们参与到观看短视频的过程中，满足广大新闻受众的需求，他们能够通过短视频的形式了解到更多的内容，提升社会对短视频需求的同时，也能够满足社会发展的变化。总地来说，短视频在媒体融合发展中是有非常大的影响的。它不仅能够促进媒体融合，而且还能够带动新媒体形式的变化和改动，起到引导作用。

1.2 能够强化参与性

根据媒体融合的视角，我们可以看出来，短视频在发展过程中价值是非常大的，因为他在进行表达的过程中，不仅是一个短短的视频，而且能够通过一个视频，展现非常丰富的内容，能够体现出短视频的发展是社交与互动的一种新形式。在这个过程中，不仅能够使内容得到快速的传播，而且还能够产生非常强的互动性，让参与度得到了提高。短视频在媒体融合发展中强化参与性，既实现了信息及时的传播，对于短视频的发展价值也有了深刻的体现。在如今这个信息化发展快速的背景下，每个人的手中都会有智能设备，无论是手机或者是电脑，他们都可以通过媒体的形式参与到观看短视频中，并且依据短视频的内容，在讨论区进行互动和交流。这种方式能够强化公民的参与性，而且不在乎时间和地点的要求，能够让看到的人，都参与到交流过程中。相比于传统的媒体形式来说，更能够体现提高参与性的特点和优势。并且短视频在发展的过程中，通过多种多样的渠道，形成了非常多的短视频平台，人们可以选择对短视频平台的加入，观看短视频的分享，这些多样化的渠道更增加了短视频传播的力量，同样使参与性得到了更高强度的提升。综上所述，短视频在媒体融合发展中，能够给媒体融合带来非常大的影响和引导作用，并且他在发展的过程中能够让公众更加积极的参与到短视频的传播中，既增加了参与性，又能够有力地推动媒体融合的发展，为新媒体的全新发展拓展了一定的空间，展现短视频的价值和意义。

2. 基于短视频对媒体融合发展的现状

2.1 短视频平台竞争比较激烈

正是因为短视频在媒体中的快速发展，逐渐的形成了许多个短视频平台，他们在社会发展中的竞争是非常激烈的。大多数的短视频平台，主要以推广进行发展，他们为了得到更好的市场，并且提高他们在市场上的竞争力，为了达到理想化的盈利模式，他们就通过推广的形式，在市场上进行不断的宣传，所以说短视频平台的竞争力是非常强的。我国短视频在进行发展的过程中，由于培养短视频受众使用周期是需要很长的时间的，所以就会阻碍我国短视频的发展，而且相对于国外的短视频发展来说，应用普及的概率远远比不上国外，虽说我国短视频处于领先的状态，但是在发展和进步上，还是需要改进和增强的。短视频在发展的过程中，主要是依靠平台红利的支持的方式进行盈利，因此在盈利的模式上，存在很大的风险，他们为了能够使盈利得到稳定化，那么在探寻短视频发展的道路上，需要不断的发现和升级，这样才能够使短视频的利用更加的顺利和灵活，让短视频平台竞争力得到有效的提高，并且能够在一定程度上增强短视频平台的经济效益，促进短视频平台的发展和经济的稳定性。

2.2 短视频的质量水平较低

虽然我国短视频的产率是非常高的，但是在质量水平上，还有一定的问题。比如在短视频拍摄的过程中，由于画面缺少层次感，或者是有些视频没有一定的技术标准，因此这些视频质量都是比较低的。对于一些新兴的技术手段和传统元素以及形式都没有真正的融入到短视频的制作和播放中，为了能够使短视频的质量得到有效的提升，我们可以通过融入一些技术上的更新进行短视频的制作，并且融入多种多样的形式，以高质量的短视频水准，融入到受众者的推送中。对于目前短视频在发展过程中和媒体融合的程度还不算很全面，所以表现出来的方式也过于形式化，推荐的短视频内容，在海量的短视频范围内，都是比较类似的，并没有过多的差异性，所以短视频在推送中，对新旧信息的坚固和排除，都无法做到全面，这样的方式就会造成短视频的质量水平比较低，如果得不到及时的解决和调整，那么很难有效地推进媒体融合的整体发展，只有尽量的增强画面的层次感和多样性，才可以使内容更丰富，让媒体融合的发展更好。

2.3 短视频内容同质化

由于在制作短视频的过程中，缺少对短视频利用的灵活性和创造性，因此创作出来的短视频大多为同质化，在创新方面得不到加强，也就是说缺少良好的创新意识和思维，这也是我国相比于西方国家在短视频差距上的显著体现。由于我国大部分人群受传统文化和传统思想的影响，思维比较保守，所以呈现出来的思维模式也比较传统化。当时因为这种现象，在创作短视频的过程中，思维的转换并不灵活，并且缺少创新能力，就会导致创作的短视频中包含许多同质化的内容。近些年来，我国对于互联网的法律法规进行了完善和增强，特别是针对一些低俗的网络信息进行严格的打击，尽可能的不让一些低俗的内容进入到媒体传播中，因为一些低俗的内容，通过媒体形式的快速传播，不仅会对观看者产生一定的影响，而且也会影响社会的紊乱，所以对于一些有害的互联网信息，我们要进行合理的规范和打击，运用相关的互联网法律法规，对这些低俗内容进行管制。短视频内容同质化影响短视频在媒体融合中的发展，同样也影响媒体融合发展的方向和趋势，为了使这些现状进行有效的解决，提高短视频质量的同时，也能够促进媒体融合的发展，我们就需要对互联网的使用和管理进行不断的加强，防止一些同质化和低俗的内容，参与到新媒体发展中，大力促进互联网以及新媒体的健康稳定发展。

3. 短视频对媒体融合发展的策略

3.1 融入媒体技术手段

如何正确的是短视频推动媒体融合的发展？我们应该提出相应的解决措施和意见，比如说我们可以通过融入媒体技术手段的方式对其进行加强。我国在发展的过程中，虚拟技术的手段随着社会的发展逐渐得到增强，并且短视频对媒体融合的发展也在社会不断变化的过程中，不断发生改变。他们在运行的过程中，不仅会给人们带来对信息化的享受，而且通过短视频的宣传，拍摄者能够体验到拍摄的过程，再次同时受众者也满足了对短视频观看的需求，能够通过短时间的娱乐方式来放松身心，缓解压力。但是媒体融合在进行发展的过程，中短视频作为重要的技术手段和引导的作用，应该解决它在发展过程中产生的各项问题，融入媒体技术手段的形式给媒体融合发展提供更多的机遇，无论是在资金投入上，还是技术设备的改进上，都应该进行增强，这样才能够实现短视频在运行过程中基础上的问题，推动短视频发展的同时，也能够促进短视频对媒体融合发展的影响和意义，所以说，融入媒体技术手段，也是能够促进短视频对媒体融合发展的主要策略之一，并且能够发挥很大的作用。

3.2 成立短视频拍摄的团队

短视频在进行拍摄的过程中，首先我们要明确拍摄的含义，比如我们可以利用手机，或者是相关的摄影摄像设备，进行短视频或者图像拍摄，并且在拍摄的过程中通过对拍摄的内容进行编辑和处理，再上传到互联网平台，以这样的内容和形式分享到大众的眼前，这便是整个拍摄和制作短视频的过程。所以在拍摄的过程中，想要正确的提高拍摄的专业性，不仅在素质上需要得到增强和提升，而且拍摄能力和技巧上也要得到提升，这样才可以将值得拍摄的点通过及时的拍摄和高技术的跟拍，完成短视频的制作。这样拍摄出来的高质量视频，通过互联网平台的宣传和推广，才能够实现高质量视频播放的意义和作用。拍摄出来的作品展现到公众的眼前，不仅能够满足公众对短视频的需求，而且在此同时，技术强的团队，对短视频的拍摄和上传，让短视频在新媒体发展中质量上得到提升，也能够促进媒体融合的发展。其次，我们可以将这些高技术人员组成一个团队，这样整个团队的专业性就会得到质的提升，通过专业的人士完成摄影，摄像，后期剪辑，創作视频等一系列的过程，不仅能够丰富拍摄的内容，而且还能够增加拍摄的质量，提升短视频创作的高效率。这样的团队呈现出来的拍摄内容，既能够吸引受众者参与到观看，又能建造一个强大的拍摄团队，打造专业的拍摄专属空间，这些技术强的人群，在这个空间内还可以进行交流和互动，传授自己知识的同时，也是在学习知识。在这样不断交流的过程中，可以提升他们个人的能力，还能够提升团队的综合能力，对短视频在社会中的宣传和发展上来讲，能起到很大的积极作用。

3.3 用短视频作为广告的盈利

短视频的快速发展，能够带动短视频的宣传，在一定情况下，也可以用短视频作为广告盈利的条件。正是因为短视频在宣传的过程中，它的影响力是比较大的，相对于传统的广告模式来说，更富有形象化和多样化，不同于电视广播上的广告，短视频内容上宣传广告不仅是对宣传范围的增大，而且也可以结合实际的生活背景更加形象化。再加上短视频的宣传力度和说服能力都是比较强的，因此，用短视频作为广告盈利的条件，可以在经济效益上起到非常好的作用，发挥短视频应用的价值。在媒体融合时代的背景下，通过短视频信息进行广告的宣传，不仅能够促进网络时代的发展，而且通过短视频的形式宣传广告，也可以满足媒体融合市场的需求，对媒体融合市场上的发展起到良好的推动作用和引导作用。对传统广告来说，他不仅有一定的局限性，而且有许多虚拟的成分，造成广告的虚假性，这些虚假的广告在日常生活中，会使一些中老年人受骗，所以传统的广告宣传形式，不能够满足如今社会的需求，在传统广告模式情况下，进行改革和更新，利用短视频的形式，对广告进行宣传，不仅可以以一种新的形式展现在观看人的视野中，而且还可以通过短视频平台中一些娱乐的形式，对广告进行宣传。这样不仅能够使广告宣传达到良好的作用，而且还能够发挥短视频平台的积极意义，促进短视频平台发展的过程时，也能够促进媒体融合的整体发展。日常生活中，人们利用短视频平台进行放松和观看短视频。这些海量的数据和短视频，都会以各种各样的形式出现在人们的眼前，并且人们对这些短视频进行浏览，就可以明白短视频表达的内容和带给他们的娱乐感。如果在这个过程中，利用短视频的形式对广告进行推广和宣传，就可以利用短视频的强大数据，了解观看者的爱好和纸习惯，根据人工智能分析的方式，让广告形式进行推送，这样不仅达到了针对性的广告宣传，而且在一定程度上也能够使广告宣传发挥更大的效益。所以总地来说，用广告视频作为广告盈利的方式，能够为广告的整体发展带来重大的影响。不仅可以极大地吸引人们的注意力，而且相对于传统广告的插入来说，更能够激起人们对广告产品购买的欲望，同样这个方法也能够让广大的群众对广告宣传以及短视频的应用接受和认可。

结语：通过以上文章的论述，我们了解到根据近些年来科技的不断发展和社会经济的变化，让短视频在媒体形式上得到广泛的运用，并且取得了显著的成效。如果想短视频在媒体形式下得到更好的发展，那么我们也需要根据人们日常生活的需求以及竞争激烈的市场下，增强它的作用和能力，争取以多样化的方式，让短视频内容展现到人们的眼前，并且在发展的同时，也要对它进行不断的创新，尽量不要让他的内容产生同质化或者低俗的现象。以高质量的内容展现到人们的眼前，不仅能够促进短视频质量上的提升，而且还能够带动短视频在社会中的有效发展，在此同时也能够促进媒体融合发展的有效提升。在这个市场竞争激烈的情况下，短视频若想得到大众的认可和喜爱，那么可以通过以创新的形式和丰富的内容，再加上专业化的拍摄和处理，对短视频进行推动，既可以创造一个专业性的团队，也可以让短视频高质量的内容在社会中得到传播，对媒体融合的发展起着至关重要的作用。因此，短视频的良好运用和发展以及技术手段的加强和拍摄内容的创新，积累受众者的同时，也正确指导媒体融合发展的方向。

参考文献：

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