构建与增值：体育内容产业价值链研究

张金桥，李英杰

（陕西师范大学 体育学院暨体育人文社会科学研究中心，陕西 西安 710119）

数字化、信息产业、文化产业、娱乐产业等的发展，让我们关注到了“内容产业”这一新兴产业形态。从口语媒介、文字媒介、印刷媒介到电子媒介，不同时期不同的媒介形态都对当时的社会产生了巨大影响，形成了一定的产业形态。电子媒介的发展同样产生了新的产业形态，这就是以广播影视、互联网、新媒体等数字媒体为基础的内容产业。提及内容产业，人们一般会想到广播影视、文化艺术等文化产业内容。虽然体育产业和文化产业是并列关系（张金桥等，2012），但谈及体育产业，不可忽视其具有的文化属性部分，如竞赛表演、体育文化艺术等，其本质具有精神文化特征，具备跻身内容产业的天然因子。

黄升民（2003）认为：“当媒介经营到了一个水准后，决定胜负的就是内容了。在媒介经营过程中，内容是出发点，也是终结点。”可见，优质的体育内容是体育内容产业得以发展的关键。国际大型赛事的渗透，给中国体育内容带来了全新的诉求，人们对于体育内容的关注有了全新姿态，为电子媒介和内容平台提供了更多的可能性和机会。

1985年，哈佛大学商学院教授迈克尔·波特在《竞争优势》一书中提出价值链（value chain）理论，通过讨论企业内部价值创造和价值流动的过程（每个企业都是在设计、生产、销售、发送、辅助的过程中进行各种活动的集合体，这些活动都可以用价值链来体现），分析从原材料投入到产品输出过程中的价值转换，帮助企业降低成本，实现竞争优势（迈克尔·波特，1997）。……