福建漳州地域文化元素在漳州旅游景区导视系统中的应用研究

张薇 马冰雪

摘 要：漳州地域文化元素运用在漳州旅游景区导视系统中，有利于打造漳州旅游城市形象，提升城市活力和游客好感度，促进当地地域文化自信和旅游经济提升。文章通过实地调查、案例分析，探讨目前漳州旅游景区导视系统的应用现状和存在的问题，从导视系统设计原则、漳州地域文化和现代设计理念出发，分析漳州地域文化元素在旅游景区导视系统中的应用方法和要注意的问题，以期为完善漳州旅游景区导视系统提供参考。

关键词：地域文化；旅游景区；导视系统

中图分类号：J524.4 文献标识码：A

随着我国改革开放政策的不断完善和国民经济水平的不断提升，旅游已经成为国民休闲放松的主要方式之一，旅游业也逐渐成为国民经济的重要支柱。现如今，开发完善的旅游景区是广大游客的最佳选择，其中景区的导视系统是否完善对景区魅力提升起着至关重要的作用，它代表着一个旅游景区的整体形象，起到为游客提供综合游览服务系统的作用。良好的导视系统甚至能够为景区吸引来更多高消费水平的游客，进而加速推动地区旅游城市的建成，带动城市整体经济发展。漳州是福建省辖地级市，闽南民系城市之一，位于福建最南端，气候属南亚热带海洋季风气候，北有高山阻挡寒流侵袭，南有海洋调节，所处纬度较低。靠近北回归线，气候温暖，雨量充沛，冬无严寒，夏无酷暑。漳州有着丰富的旅游资源和深厚的历史文化底蕴，被誉为“东方夏威夷”，但是其旅游业并不景气，这与旅游景区导视系统的缺陷有较大关系，因此将漳州优秀的地域文化元素融入旅游景区导视设计中，在发挥其导视功能性的同时发扬漳州的地域文化特色，是漳州旅游景区导视设计的研究方向之一。

目前，漳州旅游景區的导视系统存在着文化内涵不显著、空间设置不合理、形象定位不明确、标识系统不完善等问题[1]。因此，在保证旅游景区导视系统起到准确引导人们出行的情况下，还需要从文化性、趣味性、开放性、生态性等角度对漳州旅游景区导视系统做进一步优化，让导视系统成为漳州旅游景区靓丽的风景线，使游客在这里不仅能得到良好的游玩体验，还能加深对漳州地域文化的了解。通过实地调查漳州古城、火山岛旅游休闲度假区、东山岛等旅游景区后，文章发现漳州旅游景区导视系统存在以下几个方面的问题。

（一）文化内涵不显著

在实地考察的过程中，文章发现漳州多数旅游景区导视系统仅仅局限于导向指示的功能，这些导视牌大多粗糙简陋，只用简单的箭头指引方向，整体美感不足，导致游客体验感不佳。例如，在集聚“老街景、慢生活、闽南味、民国风、台侨缘”五大特色的漳州古城，其中的红砖房、骑楼、燕尾脊、老街巷、旧牌坊等充分展现了漳州深厚的历史文化底蕴，一条条明清老街更是别有风味，彰显出漳州古城的古朴韵味，让游客仿佛穿越了千年，流连忘返[2]。然而，回头看漳州景区内的导视系统却平平无奇，导视系统原本应是景区环境构成中的重要部分，它必须要融入景区环境，服务景区环境，不能与景区环境割裂。但是漳州古城内的导视系统没有充分考虑到这部分，导视系统中基本没有融入任何漳州古城的特色元素，导致游客往往会忽略导视牌的存在，寻找目的地时还需要使用手机导航，景区内所设的导视牌形同虚设。

（二）空间设置不合理

清晰明了的景区导视系统可以帮助游客明确旅游的路线，有助于形成旅游景区内部空间结构和景区视觉效果的整体化，加深旅游景区内部的可识别性，使游客在游玩的过程中能很快地找到自己想去的景点，提高游客的满意度。在漳州多处景区进行实地考察后，文章发现漳州大多数旅游景区的导视系统都存在着空间位置不连续、设置位置不合理的问题。例如，在漳州漳浦火山岛旅游度假区内，有些景点游客尽管是按照景区导视牌的指示方向走，但也只能找到大致方位，难以找到景点的具体位置，这就是因为景区导视牌密度设置不合理，没有确保导视信息的连续性，导致游客不能确定景区的具体位置。另外，还有一些景区虽然在十字路口处设置了导向牌，但是信息不明确，有的导视牌摆放位置也不合理，如一些导视牌摆放在了较低的位置，很容易被旁边高大的树木、建筑等物体遮挡，这大大增加了游客找到目的地的难度。这种让指路牌变成“迷路牌”的情况不仅会让游客旅游体验不佳，甚至会给游客的人身安全埋下隐患。

（三）形象定位不明确

在对漳州多个景区的实地考察后，文章发现漳州漳浦火山岛旅游休闲度假区具有十分典型的代表意义，可以体现出漳州旅游景区导视系统的共性问题。相比漳州其他旅游景区，漳州漳浦火山岛旅游休闲度假区更加注重导视系统的设计，它有自己专属的形象标志，导视牌的造型也十分多样，有墙壁式标识、箱型标识、单柱型标识等，但是整体来看依然存在着形象定位不明确、标识之间没有成系统化的问题。例如，色彩定位较为混乱，有的导视牌采用了粉色，有的采用了蓝色，有的又采用的是棕色，没有形成色彩识别系统的统一性。另外，材质定位也不明确，有的导视牌是塑料材质的、有的导视牌是纸板材质的，且质量良莠不齐。在图形符号和字体设计上，也没有实现标准化。因此，尽管可以看出漳州火山岛旅游休闲度假区有在导视系统上下功夫，但是仍然没有达到整体协调一致的效果，没有在游客心中留下深刻的印象。

（四）标识系统不完善

旅游景区导视系统不仅要为游客带来一定的指引作用，也要有一定的警示标语，告知游客应遵守的相关规定，保障游客人身安全。漳州东山岛是很多热门电影的取景地，也是漳州最热门的网红景点之一，大多数外地游客来漳州的目的都是来东山岛看大海的，然而对于小孩、老人和很多不会游泳的游客来说，海边是比较危险的，东山岛景区导视系统在这方面还有很大的缺陷，这类旅游景区应设置醒目的警示牌提醒游客在安全区域内游玩。与此同时，还要注意设置中英文双语标识，且注意英语标识的规范化，让外国游客也能清晰地看懂标识内容。

漳州是一个历史文化名城，有着丰富的旅游资源，每年都吸引很多游客来游玩，南靖土楼、云水谣古镇、田螺坑土楼群、长泰天柱山国家森林公园、南靖乐土南亚热带原始雨林自然保护区等，它们都有着自己独特的景观风貌，每个景区都有必要设计出具有自身区域性、文化性特征的导视系统。

在旅游景区导视系统中融入漳州地域文化元素不仅能够吸引游客的注意，更好地为游客提供引导服务，还能使其与整体环境和谐统一，美化景区环境，为景区营造好的文化氛围[3]。另外，在导视系统中融入漳州地域文化元素还能向游客传递更为深刻的地域文化内涵，在无形之中推动漳州城市形象建设，带动漳州旅游经济的发展。因此，要通过多种途径和渠道，将漳州地域文化元素融入漳州旅游景区导视系统，具体可以从以下几个方面来进行。

（一）兼顾功能性与视觉性

旅游景区导视系统视觉形式的个性化必须要以确保其功能性为前提，因为服务大众、以人为本是旅游景区导视系统的本质属性之一，功能性缺失的旅游景区导视系统必然失去其作为公共设施的本来意义。在确保功能性的同时，还要考虑旅游景区导视系统视觉上的形式美感，以满足当代游客对美更深层次的追求。漳州有着自身独特的闽南风味、多姿多彩的民俗风情、美轮美奂的名胜古迹、风景宜人的自然风光、风味俱佳的特色美食，这些都能充分展现漳州这座城市所具有的强劲生命力，可将这些代表漳州的地域元素用视觉形象表现出来，与旅游景区导视系统的功能性相结合，不仅能更好发挥旅游景区导视系统的作用，还能让漳州旅游景区导视系统成为景区内一道靓丽的文化风景，大大提升游客对漳州景区的好感度。

另外，景区的导视系统往往是给视力正常的游客群体设计的，但我国面临着人口老龄化严重、老年人口增多的问题，因此漳州旅游景区在设计导视系统时要充分考虑老年人、残疾人等群体的需求，旅游景区导视系统在设计时也需要考虑到这部分人群的需求，方便他们能更好地了解漳州景区的信息，切实地感受漳州的美与善。

（二）结合技术性与艺术性

旅游景区导视标识系统的物化过程需要有相应的材料和工艺技术支持，在选择材料和工艺技术时，也要考虑景区当地的物质材料和可行的工艺技术，将技术性与艺术性有机结合，设计出符合景区特色的视觉导视系统。例如，南靖土楼是漳州特有的建筑景观，以土、木、石、竹为主要建筑材料，造型有圆形、正方形、长方形、椭圆形、弧形、八角形、曲尺形等。它是中国独一无二的大型民居建筑瑰宝，极具艺术价值，被誉为“神话般的山区建筑”，是漳州人宝贵的精神、文化和物质财富。南靖土楼旅游景区导视系统的制作即可融入南靖土楼的制作工艺、制作材料及造型特色，突出南靖土楼旅游景区导视系统的地域性[3]。

（三）融合环境性与文化性

每个景区都有着独特的自然风貌、人文特色和传统习俗。场所的物理环境决定导视系统的设计方向，其本身也是物质与精神的综合体，在场所精神的要求下，旅游景区导视系统还必须考虑场所文化精神的传达。例如，在设计漳州古城导视系统时，就需要充分考虑漳州古城特有的人文特色，充分展现漳州古城独有的文化内涵，要将其中包含的历史、艺术、科学、社会价值等漳州地域元素巧妙移植在漳州古城旅游景区的导视系统中，让导视系统起到营造风格、塑造文化的重要作用。这样融合了场所物理环境性与文化性的导视系统才是具有灵魂的场所设施，同时也能让游客对漳州地域文化有沉浸式的体验和更加深入的了解。

（四）协调整体性与特殊性

环境的多变性决定了旅游景区导视系统必须要设置很多子系统，也就意味着特殊性的存在。在设计漳州旅游景区导视系统时，要以不破坏整体性为原则，对特殊情况进行协调处理，做到尽量与整体环境相适应，让特殊地带的导视系统既具有该区域的特征又能被轻松地识别为整体系统中的一员。在打造具有本土化个性特征的导视系统时，也要靠考虑地域文脉、民族文化、场所精神、文化观念等因素。这样才能凸出景区的文化特点，让游客直观地感受到不同于其他景区的功能体验和视觉体验，加深游客对漳州旅游景区的印象。

将漳州地域文化元素融入景区导视系统能增强游客对当地文化的认知，使游客产生文化认同感，形成良好的口碑，有利于漳州地域文化的传播与发扬，促进漳州旅游经济的迅猛发展。在开始旅游景区导视系统设计前，设计者需要做好充分的前期准备工作，要實地走访该景区，对景区的人文建筑、自然风貌、传统习俗等地域文化元素进行收集，再将这些地域文化元素提炼成具有代表性的抽象形态，另外还要整理出相对应的色彩信息，为后续景区导视系统设计提供丰富的资料库。在进行旅游景区导视系统设计时，需要遵循简单直观的设计美学，怀着以人为本、以服务游客的设计理念进行创作，把整理出的地域文化元素巧妙地移植在导视系统设计中，使景区导视系统与景区内的自然风景完美融合，也要确保它足够醒目，让游客能够轻松看到[4]。在导视系统材质的选择方面，要选择与景区独有的特色相适应的材料，这样可以使导视设计的标牌更具景观化、艺术感、规范性和系统性[5]。

在旅游景区导视系统设计中融入地域文化元素能大大提升游客的休闲游览质量，如今已然是旅游导视系统设计的大趋势。设计者需要深入旅游景区，了解寻找当地的特色文化，挖掘富有文化价值的地域文化元素，通过艺术手段将其转化成旅游景区导视系统的一部分。借助旅游导视系统突出当地的地域文化特色，构建城市人文形象，对城市发展具有积极、重大的意义。把漳州地域文化元素融入旅游景区导视系统中，一方面能推动漳州景区导视系统进一步完善，另一方面能有效促进漳州地域文化元素的传播，构建漳州地域文化特色，带动漳州旅游经济增长，也能为我国其他地区旅游景区导视系统的设计提供可靠参考和可行性思路。

[1] 张旭.他们这样看漳州：2019形象中国·全国百家媒体聚焦“花样漳州”（第三季）文化旅游新闻摄影采访活动掠影[J].城市党报研究，2020（1）：71-73.

[2] 李莹莹.以创新引领文化遗产保护和传承：探索漳州文化节目新蓝海[J].新闻研究导刊，2021（7）：151-152.

[3] 黄颖.文化旅游景区视觉导视系统造型的情感设计研究：以福建龙岩永定土楼为例[J].艺术大观，2021（2）：46-47.

[4] 赵婧洁，刘时燕.地域文化元素在地铁导视系统设计中的应用研究[J].包装工程，2020（24）：226-230.

[5] 杨哲.旅游景区导视系统存在问题与对策：以淮北市旅游景区为例[J].淮北职业技术学院学报，2020（4）：90-92.