基于融合出版形势探讨编辑能力与素养的提升实践

刘腾

出版行业是一个高度依赖编辑能力和素养的行业，编辑能力与素养的高低直接决定着出版物的品质以及出版物在市场上的流行程度。良好的编辑能力与素养，能够对出版物实施全产业链的指导，形成强大的力量助推，从而助力出版物形成一定的市场推广氛围，进而推动出版物实现跨越式发展与全面的市场拓展。因此，在融媒体形式下，构筑基于融媒体形式和现代媒体科技的新型编辑能力，将有助于引导出版物增强出版能力，提升效率，实现市场营销的推广和编辑质量的提高，从而最大可能地提高出版物的市场销路，增强出版社的市场竞争力。

融合出版形势的主要特征

出版物的应用融合

出版物的出版，在当前阶段已经发生了重大的环境变化，其核心表征之一是出版物的应用出现了融合发展的态势。以往的出版物只是作为单纯的知识承载体进行应用传播。在融媒体时代，随着信息要素的过载和人们对各类信息要素的接收筛选，新的出版物逐渐朝着复合型功能演化。人们对出版物的应用也已经从单纯的知识学习和能力获取，向观赏娱乐、完成工作、社交交流或构建审美意趣等综合性需求演化。在这一潮流的带动下，各类出版物必须由原来单一性的知识传播功能向多元化的功能进行扩展，以满足消费者不同的使用需求，只有这样，才能切实有效地提高自身的市场竞争力。

出版物的市场融合

出版物的市场融合是构筑当下融合型出版物的重要特征。在融合出版形式的推动下，以移动互联网为核心的“互联网+”开始承载出版行业的认知主体，形成了全面的市场融合发展格局。传统的出版物在原有的出版模式下，坚守的理念是“质量为王”，希望通过出版物自身的文学质量、文学理念进行市场推广，构筑消费群体。

然而，在融媒体时代下，人们的消费场景出现了变化。不同的市场群体开始呈现出全面融合的态势。在以内容为王的同时，以产品理念为基准来实现对出版物的设计、研发、推广，已经成为重要的出版要素。原来统一的、固定的客户群体，被互联网信息市场切割、分层，同时不同的市场群体对應不同的市场需求。在这种情况下，按照不同的市场分层，给予不同的市场群体以不同的市场出版物供给，成为市场营销的主流模式。

出版物的渠道融合

在融合出版的形势下，出版物的渠道融合也全面拓展。原来的出版物在出版过程中，往往通过杂志社或报社等单一的出版渠道进行出版和推广，这就导致出版物高度集中，格式高度模块化，出版产品的个性、针对性不足，消费者选择权过小。然而，在融媒体时代，消费者群体需要的出版物呈现出高度分散化、个性化的特征。在这种情况下，出版物也改变了原来单一的出版渠道，开始实施线上线下融合推广，通过手机客户端、微博、微信公众号以及各类信息流媒体平台，进行出版物的渠道供给。大量出版物通过综合性的信息投放平台，完成了营销渠道的融合。

出版物的营销融合

融合出版形式下，出版物的营销融合进一步凸显。这主要指的是，在融合出版形势下，出版机构需要利用多元营销体系构筑线上，线下营销网络，打造以线上为基准、以线下为辅助的市场营销体系。而原来传统的单纯依靠线下进行出版营销的渠道，其份额逐步萎缩，市场占有率大大减小。正是由于融媒体的全面发展，人们养成了在电商平台购物的习惯，加之青年一代群体以使用手机接触信息为主流模式，使得出版物的营销逐渐由线下转移至线上，由单一化的营销转变为精准化、全面化、多矩阵式的营销，并进行了融合发展。各类流媒体平台的信息传播，各类短视频信息平台的精准推送，各类手机App的精准下载和信息宣发，都使得出版物的营销模式形成了全面覆盖、网络严密的融合式营销方式，这是融合出版形式的核心特征之一。

出版物的科技融合

融合出版形式的另一特征是出版物的科技融合。以往出版物的出版发行总是由固定的出版人对产品进行组合、校对、排列、出版，传统的出版产品也往往以报纸、期刊为主。而在新时代融合出版形势下，新的媒体形态逐渐出现，以及以手机客户端、流媒体、新闻平台等多元化模式的科学技术应用，与互联网的全面发展，完全取代了传统型出版技术模式，打造了线上超越时空的科技融合发展潮流。更多的出版物形成了团队编辑、科学策划、全链条宣发，以科技为支撑的融合式发展技术，如对虚拟现实阅读技术、5G技术、多媒体技术、大数据精准匹配技术、云存储技术等的全面融合应用，打造出了出版物的科技应用闭环，构筑了新形势下的出版融合发展新趋势。

融合出版形势下编辑能力与素养的组成

在融合出版形式下，编辑能力与素养的构建，主要由以下几种模式组成，它们分别是：出版物内容的价值判断能力、出版物综合价值挖掘能力、出版物编辑的非结构性表达素养、出版物的编辑交互能力素养等[ 1 ]。

出版物内容的价值判断能力

出版物内容的价值判断能力的养成，是构筑融合形式下出版物编辑能力跨越式发展的核心能力素养。在融媒体时代，哪些出版物具有市场价值，哪些出版物能够受到市场欢迎，能够占领市场份额，达到出版价值的最大化，这些判断要素都具有模糊性，而在这些模糊性的要素面前，要进一步培养编辑人员的价值判断能力，提高他们对出版物内容的价值判断敏感性，增强他们对海量市场信息的辨别能力，从而把握出版物价值属性，实现挖掘出版物价值能力的提升[ 2 ]。

出版物综合价值挖掘能力

融合出版形式下编辑能力与素养的组成还包括编辑主体对出版物综合价值挖掘的能力。所谓编辑出版物的综合价值挖掘，指的是依靠市场推广和市场营销，尽可能地将出版物的社会价值属性、经济价值属性、营销价值属性、舆论宣传属性最大程度地发挥出来，挖掘出其中具有潜在价值和全面价值变现的要素，并对这些要素进行认真分析，抽丝剥茧，找出其中的价值融合点，从而有效地将出版物的综合性价值挖掘出来并发挥到最大化，提高出版物的综合价值[ 3 ]。例如，可以通过设置社会性热点议题增强全面的组织报道，提升出版物编辑对短视频、文字、动漫的应用能力，实现舆论价值的引导和市场的全面推广，从而增强自身的知名度和舆论引导力，以此来增加出版物的市场销量，提高营收价值，同时积累海量数据，增强数据的匹配性和数据要素的收集性。这种对传播模式与综合价值的挖掘，往往是在重大社会热点事件中的某些媒体，通过对某一新闻爆点的挖掘而实现的，由于它能极大地提高新闻媒介及其出版者的社会认知力，故具有很强的综合价值收益。69CC1333-7529-403B-A846-C8E9968F7CF8

出版物编辑的非结构性表达能力

融合出版形式下编辑能力的组成还包括出版物编辑的非结构性表达能力。所谓非结构性表达能力，指的是在融媒体条件下，媒体产品的结构要素逐渐由线性、结构性表达，向非线性、非结构性表达转化。原来的出版物编辑模式和信息展现模式已经不被青年群体所喜爱，而非结构性、非线性化、非连续性、多视角、多元化的新闻展示渠道，越来越被青年群体所接纳。因此，出版物只有掌握了这种非结构性的表达能力，才能真正将出版物推向市场，使其占领青年群体的手机屏幕，从而增强出版物的吸引力和市场舆论引导力，提高出版物的市场占有率。

出版物编辑的交互能力

出版編辑单位和主体必须具备的能力素养还包括编辑的交互能力。所谓出版物的编辑交互能力，指的是在出版物编辑出版的过程中，不仅要充分考虑到趣味性，还要考虑到作者与读者之间的思想认知交会和语言沟通问题，要在出版物的电子出版页面形成读者可探讨、可交流的区域。作者和读者之间要进行实时交互对接、议论分析，只有这样，才能提升读者对相关出版物内容的阅读兴趣，也只有这样，才能营造出出版物的市场营销氛围，引发更多值得读者探讨的话题，并让其积极参与转发，从而增强其市场推广力度。

出版物市场表现力的挖掘与发现

在融合出版形式下，对出版物的市场表现力的挖掘与发现也是编辑主体需要构建的基本能力与素质。所谓出版物的市场表现力的挖掘与发现，指的是编辑出版主体或编辑出版作者，在编辑出版作品时，观察发现当前的社会热点，以及社会群体的关注点、焦虑点与希望探讨的话题。出版物编辑通过将这些内容融入出版物的发行中，带动更多的读者参与到话题交流和讨论中，增强出版物的可读性。只有这样才能全面有效地进行市场推广与拓展，增强产品的市场热议度，提高出版物的点击量或市场发行量。

融合出版形势下编辑能力与素养的提升路径

转变思维方式

在融合出版形势下，提高编辑能力与素养，首要任务是转变思维方式，强化思维观念的创新发展。

一是要突出转变传统出版物的出版思考方式。要进一步建立融媒体发展思维下的媒体出版物出版策略和策划意识，通过意识的创新与思路的转化，增强融媒体信息下综合型媒体要素运用过程中的出版物出版；进一步加大对出版物的数字化、信息化、市场化以及前瞻性思维的学习和构建。

二是进一步在日常的出版工作中主动融入互联网信息传播思维，将出版物的营销策划、设计、内容提炼、产品规划、市场推广与舆论引导、出版物的宣传等全流程嵌入互联网，把融媒体思维嵌入现代互联网营销策略和思想观念，以此来促进融合出版形势下的出版物编辑意识转型和编写能力素养的互联网转型。

提高信息筛选能力

要进一步提高信息筛选能力，进一步加大在融合出版形式下构筑编辑主体的编辑信息利用能力。

一是广泛使用各类信息资讯和信息平台，通过不同的信息平台涉猎，及时筛选有价值的信息，防止闭门造车，要筛选出社会热点、人们关注的焦点和主要的矛盾点等相关信息要素，从而提高编辑出版的内容质量，增强信息市场推广力度。

二是在面对信息迷茫时，编辑主体应当具备冷静客观的心理素质，以数据信息和大数据测算为客观要求，根据测算结果来考察编辑出版物的市场价值信息，去除华而不实的内容，筛选出市场渗透力高、接受力强、营销推广快的出版物。

灵活运用市场营销方法

进一步灵活地运用市场营销方法，是融合出版形势下编辑能力提升的重要内容。

一是要构筑“互联网+”市场营销方法，灵活运用多媒体矩阵，通过线上加线下综合宣发来推广市场营销信息，要广泛地使用流媒体信息平台如今日头条、百度新闻、腾讯新闻等来实现要素宣发，可以借助抖音、快手等短视频平台进行市场营销，也可以借助各类新的电子阅读器增强出版物的市场推广力度。

二是进一步增强市场分析能力，对出版物进行精准的市场受众分析、定位分析、市场细分对象选择分析，构筑最大的分析公约数，使用精准投放、精准宣发、精准推广的策略，增强出版物的市场推广力度。

全面实施融媒体转型发展

全面构筑融媒体转型发展，一方面增强对线上媒体转型技术的运用能力，特别是对于电子期刊、电子图片和电子视频触控交互技术，要全面拥抱，深度研究，加快创新，融合出版物，增强线上可获得性，实现出版物的融媒体转型；另一方面，加大新媒体衍生物的融合发展与广泛嵌套，增强出版物与融媒体技术的全面融合，增强编辑人员运用大数据及相关技术的能力，增强他们实施融媒体电子化、移动化转型的驱动力。例如，广泛地进行前瞻性的VR、AR产品创新，实现融媒体的转型与期刊作品的出版线上化，以提高出版物的适应能力。

总而言之，在融合出版形势下，编辑能力和素养的提高，对于出版物的市场拓展至关重要。只有进一步转变编辑出版的思想观念，增强信息技术开发能力，灵活运用市场营销方法促进媒体转型发展，才能真正实现融合出版形势下的编辑能力与素养的全面提升，才能推动出版物适应时代形成新的发展形势。

参考文献

[1]郭海雷.浅析融合出版背景下编辑职业转型的路径选择[J].编辑学刊，2019（01）：73-77.

[2]张晓岚.媒介融合背景下出版编辑职业能力提升研究[J].传媒论坛，2018，1（23）：115-116.

[3]张俊.论新时代编辑在出版融合发展中的地位与作用[J].编辑学刊，2018（06）：87-92.69CC1333-7529-403B-A846-C8E9968F7CF8