新媒体在国企党建宣传工作中的应用探讨

王家晟

摘 要：对于国有企业而言，党建工作的重要性不言而喻，想要将党建工作的积极作用充分发挥出来，则需做好宣传工作。传统的宣传内容以及宣传方式显然已经无法满足当前的实际发展需求，在新时代背景下，国企党建需要积极应用新媒体，注重对宣传方式进行优化和革新，全面提高宣传工作的规划能力，在此基础之上才能取得更好的党建宣传效果。本文在具体研究过程中从多方面入手，首先分析了当前党建宣传工作存在的问题，并根据问题提出了切实可行的解决策略。

关键词：新媒体;党建;宣传工作;策略分析

1.新媒体的概述

随着科学技术水平的不断提高，新媒体应运而生。新媒体是在互联网技术快速发展的背景之下而产生，新媒体近几年取得了非常快的发展速度。在对新媒体的定义进行理解时，可以将其看作借助科学技术的媒体。例如，互联网、数字网络以及终端宣传媒体都可以统称为新媒体。新媒体具备十分明显的发展优势，其传输主体具备多样化的特点，能够在短时间内实现大面积的宣传。新媒体的信息来源具有一定的复杂性，使得其更具自由性。受众在对信息进行获取的过程中可以直接成为信息的传播者，这也就体现出了宣传主体的多样化特点。

2.国企党建宣传工作存在的问题分析

2.1传统与新型模式的碰撞

国有企业在发展过程中本身就具有一定的优势，想要推动其得到可持续性的发展，则要做好党建工作。党建工作由多个部分共同组成，其中党建宣传工作是非常重要的组成部分。当前在开展党建宣传工作时存在传统模式与新模式相碰撞的问题，许多国企在开展工作时仍然沿用传统成就式的模板，大多都以专题党课、板报的形式来开展思想教育工作，该种模式较为落后，显然无法满足当前新媒体时代下的相关发展需求。如今新媒体的出现使得国企党建工作需要积极应用并且推广新媒体，将其合理的应用在党建宣传工作中才能达到良好的宣传效果。

2.2缺乏对宣传的重视度

目前部分国企缺乏对于党建宣传工作的重要性，虽然目前党员干部的年龄普遍偏小，但是在开展党建宣传工作时思维仍然较为传统，由于长时间受到传统思维的束缚，使得很难充分认识到新媒体宣传平台的积极作用，部分人对于新媒体宣传平台存在一定的误区，认为新媒体宣传平台只是进行娱乐的，将其应用在党建宣传工作中并没有太多的意义，这就使得在開展各项工作时没有积极的利用新媒体，导致新媒体的应用严重受阻。

2.3缺乏完善的运营机制

国企党建宣传工作的开展必须要有合理的运营机制，这样才能达到良好的宣传效果，但从当前的实际发展情况来看，许多国企都严重缺乏合理的运用机制。并没有根据国企的实际发展情况建立有效的运营机制，这就导致后续所开展的一系列党建宣传工作都存在问题。同时国际也没有顺应时代发展的要求，所采用的宣传方式过于固化，没有建立科学合理的考核激励制度。

3、新媒体在国企党建宣传工作中的应用分析

3.1优化宣传内容与方式

新媒体背景下，国企想要做好党建宣传工作则需从多方面入手，首先需要注重对现有的内容与方式进行优化，党建宣传工作在发展过程中一直都会给人一种严肃的感觉，之所以会给人这样的感觉，主要是由于在对党建宣传内容进行选择时，大多都会选择一些比较严肃的内容，精彩度相对较差，在宣传时以理论为主，这就会给人一种成就起古板的感觉。在新媒体快速发展的背景下，需要对内容进行优化和调整，需要注重加强宣传内容的吸引力。如今人们获取信息的渠道变得越来越多，人们在获取信息时，大多会偏向于选择自己喜欢的信息进行浏览，是更加主动的进行信息的搜索，而不是被动。因此将新媒体融入在党建宣传工作中，更有利于满足广大人民群众的阅读习惯以及阅读需求。

3.2建立新型宣传团队

国企党建宣传工作人员必须要具备较强的综合素质能力，党建宣传工作具有一定的复杂性，在开展工作时需要掌握工作的核心与要点，懂得应用新技术及新方法来合理地开展宣传工作，这样才能紧随时代发展的脚步，达到更好的党建宣传效果。想要更好的借助新媒体来开展党建宣传工作，则需对现有的宣传团队进行创设，保证宣传团队的创新。团队中的人员需要对新媒体有着全面的了解和认知，同时还要注重激发起团队工作人员的工作积极性。除此之外，工作人员还必须具备较强的政治意识，能够站在客观大局的角度看待事情，这样才能更好的保证在开展工作时不会存在思想错误的情况，同时也能更好的对现有的新闻内容进行新鲜感的提升。

3.3创设党建氛围

在新媒体技术快速发展的背景下，国企在开展宣传工作时必须要以浓厚的党建氛围为前提基础。国有企业需要要求管理人员以及企业工作人员都必须要对现有的党建宣传工作给予高度的关注，在传统发展过程中有受到经济因素的影响，使得工作人员会在一定程度上忽视对党建宣传工作的重视度，这将不利于后续党建宣传工作的有效开展。在新媒体背景下，需要创设浓厚的党建氛围，以良好的氛围来对工作人员的思想进行引导。除此之外，国企内部还可以多开展一些先进的党员活动，注重对工作人员的心理意识以及思想意识进行提升，通过这样的方式能够取得更好的党建宣传效果。

结束语

国企党建宣传工作对于国企的整体发展有着至关重要的影响，在传统发展过程中，党建宣传工作普遍存在一些缺陷问题。在新媒体时代下，如果不对原有问题进行有效解决，将会影响党建工作的开展。国企需要充分认识到将新媒体融入到党建宣传工作中的重要性，注重对职工的思想意识进行提升，不断提高党建宣传工作的质量，在此基础之上才能推进国企得到更好的发展。

参考文献：

[1]乔阳，罗旭.浅析新媒体在国企党建宣传工作中的应用[J].办公室业务，2022（05）：19-21.

[2]肖迪.新媒体在国企党建融入企业文化工作中的应用研究[J].新媒体研究，2021，7（01）：37-39.DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2021.01.010.

[3]李莉军.新媒体在单位党建宣传工作中的应用[J].市场观察，2020（12）：17.