短视频助推城市文化旅游产业发展的策略

2022-07-04 15:16易巧
科学与财富 2022年10期
关键词:短视频发展策略

易巧

摘  要:短视频是现阶段最热门的信息传播手段,因为其自身具有用户规模大、制作成本低以及内容多样化等特点,并且基于互联网技术快速发展在近些年实现快速发展。另外,随着经济新常态发展,文旅产业也获得良好发展机遇。采用何种方式对自身发展潜能进行有效激发,对发展领域进行开拓已经成为各个地区重点关注的问题。对此,本文介绍城市文旅发展中短视频价值,并提出几点应用策略,希望能够为相关单位提供参考。

关键词:短视频;城市文旅产业;发展策略

前言:基于互联网时代,短视频已经成为网络发展新趋势,同时已经成为新兴媒介形态。西瓜视频、快手、抖音以及其他短视频平台以自身内容多样化、操作简单以及传播范围广等特点而深受欢迎。结合《短视频与城市形象白皮书(2018)》中相关数据显示,在城市形象播放量方面,重庆城市短视频的播放量超过上百亿。表明借助短视频促进城市文旅产业发展具有良好可行性以及现实意义[1]。

1 城市文旅发展中短视频价值

1.1强化城市曝光率

短视频平台能够借助模仿秀、挑战赛以及其他趣味性方式充分促进城市曝光率,并且建立城市IP。在以往发展过程中,部分政府部门会建设标志性景观与建筑的方式建设具有区域特色的文旅资源,需要投入大量资金,同时还需要拍摄宣传片,然而并不能够有效提高曝光率,并且影响范围不足。短视频则借助城市中的文化符号,创新文旅形象,例如潮州木雕以及东溪镇南华宫古戏等,有效提高现代年轻人了解、接触历史文化的主动性。短视频已经发展为传承传统文化的主要阵地。同时,基于字节跳动算法,短视频平台能够社交化、个性化与智能化分发内容。应用人工智能能够像感兴趣、同城用户快速推送相关短视频。用户借助关注、分享、评论以及点赞等功能,能够在短视频平台中为传播城市文旅形象制作传播网。此类文化符号逐渐变为城市IP建立过程中的关键内容,充分促进文旅产业发展。

1.2短视频品牌背书,对短视频矩阵进行整合

现阶段,短视频平台纷纷通过“信息发布平台+产品矩阵”模式不断提高自身在互联网市场中的竞争力。基于字节跳动模式,短视频平台可以按照用户喜好以及使用习惯等,开展信息推送工作,充分提高传播精准度。同时,短视频平台中具有城市矩阵功能,用户通过点击相关板块就能够对各地区文旅信息进行准确了解。短视频矩阵可以分发信息,通过不同平台宣传城市形象,促使城市文旅,促使城市文旅形象宣传渠道得到全面优化,不仅可以保证传播效率,同时也为用户获取城市信息提供良好便利条件[2]。

2 借助短视频促进城市文旅发展对策

2.1政策引领

旅游决策机构是城市文旅发展主要推动者,所以应该对新时代的传播规律予以正确认识,通过短视频科学制定文旅传播设计工作,提高顶层设计合理性,将文旅产业的经济创新者、地区发展联动机等作用有效发挥出来,引导各个地区文旅经营主体可以持久化以及规范化经营。借助信息、组织、行业等方面优势,邀请专业机构、媒介达人以及短视频用户对城市特色文旅产品进行全面感受,积极探寻手工技艺、美景以及美食等文化内容,对短视频内容进行有效丰富,同时借助激励奖励、强化补贴以及其他方式引导博主创作深度足够的视频。传播城市文旅形象,应该与新媒介品牌策划相适应,根据城市文旅特点对传播内容进行创新,建设文旅品牌记忆点,对社交媒体进行全面利用,开展线下以及线上话题营销活动,充分提高城市人气。

将图片与文字制作为视频之后,塑造政府形象的媒介也出现一定变化,提高短视频官方号重视程度。政府部门已经将短视频作为城市形象宣传、服务效能提升的关键平台。在广州、重庆等地区不断朝着“抖音之城”发展过程中,人们开始关注政务号,各个地区均开始开设政务号以提高自身特色资源、城市文化景区等方面的宣传效果,通过情感共鸣深、形式灵活以及内容优质的短视频对城市文旅进行广泛宣传,有效提升自身美誉度以及知名度,充分推动文旅产业快速发展[3]。

2.2注重特色,不斷提高城市文旅竞争力

对于文旅短视频来讲,任何创意均可以普惠整个地区,比如特色演出、当地歌曲以及特色食品等,均可以推动城市出圈,充分吸引游客,使其在旅游消费决策过程中能够更加倾向于本地区,借助以点带面形式,充分推动当地城市文旅建设发展。比如,最炫武陵风、广州融创文旅城等就是通过一个文旅产品充分促进整个城市发展的典型案例,对城市文旅资源进行了充分宣传。城市音乐,具有地区特色的音乐能够促使城市更加接地气,有效吸引各地民众,重庆这座城市通过当地方言演唱《晚安重庆》,仅在抖音品台中的播放量就已达到10亿次以上,短视频用户非常喜爱这种“川渝味”。本地饮食,美景美食是城市文旅发展过程中最引人注目的符号,通过用户对城市角落中的美食进行深入发掘,对常规餐厅进行替代,此种地点能够发展成热门打卡地点。比如,广州通过和美食博主建立合作关系,制作视频推广杨枝甘露、广州奶茶等美食视频。景色景观,基于短视频的城市文旅发展来讲,需要保证自身文旅资源具有当地特色,才可以充分提高对游客的吸引力。科技感设施,若是短视频用户可以对城市文旅设施科技感进行有效捕捉,则可以变为城市文旅重要符号。对于短视频,涵盖了场景切换、视频特效以及其他技术,同时结合城市文旅产品科技元素,能够充分提高视频内容观赏性,提高传播渗透效果。在思维方面,通过交流对宣传替代,在内容方面通过故事趣味对信息输出进行替代,在叙事方面通过演绎对复述进行替代,充分提高城市文旅辨识度以及形象。

结语:基于互联网时代,短视频会逐渐发展为主要传播形态,借助短视频不断提高城市文旅品牌形象,进而充分强化影响力。但是该项工作属于动态、繁杂过程,需要相关人员采用科学方式进行。对此,可以通过政策引领;注重特色,不断提高城市文旅竞争力策略,将城市文旅发展中短视频价值充分发挥出来。

参考文献:

[1]吴振军, 许畅. UGC短视频打造冰雪旅游城市品牌形象的策略研究——以齐齐哈尔市冰雪旅游产业发展为例[J]. 视听, 2019(01):2-2.

[2]黄卫宁. 沉淀与狂欢:基于使用与满足理论分析移动短视频社交应用的发展前景——以"小咖秀"为例[C]// 安徽省第七届新闻传播学科研究生论坛. 2015.

[3]盛璐瑶. "抖音UGC短视频"助力城市文化品牌传播策略研究——以上海市M50创意园为例[J]. 广东经济, 2021(05):6-6.

论文加上项目编号哈:广州工商学院校级质量工程《网络营销课程教研室》(项目编号:ZL20211118)

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