乡村振兴背景下电商赋能高校务工人员调查分析与对策研究

陈勤奋 蔡广熙 魏琼瑜 吴慧君 指导老师：黄静瑜

摘 要：实施乡村振兴是为了更好地解决“三农”问题，而电商助农作为一种助农新模式，有效助推乡村振兴，利于缩小城乡贫富差距，实现共同富裕。本文依托乡村振兴的大背景，利用随机问卷法直观展示如何借助电商助农更好地解决高校务工人员乡村发展的难题。

关键词：乡村振兴；电商扶贫；调查分析；对策研究

一、调查对象与问卷设计

（一）调查对象

在乡村振兴背景下，为提高电商助农扶贫力度，赋能高校务工人员乡村发展的对策，因此对某高校全体务工人员采用随机发放问卷的调查方式。收回有效问卷共143份，调查对象分别包括高层管理人员、商铺老板、保洁人员、商铺长期员工、宿舍管理员、教职工等等。样本特征包括：年龄、性别。年龄比例为30岁以下20.28﹪、31到45岁34.97﹪、46到60岁32.17﹪，61岁以上12.59﹪；性别比例为：男47.55﹪，女52.45﹪。

（二）问卷设计

问卷总共有13道题，其中包括9道单选题，4道多选题。问卷结构如下：

（1）单选题分别调查了务工人员的性别、年龄、学历、户口性质、工作年限、在校园内从事的职业、一天的劳动时间、月收入以及个人对乡村发展评估等等，共计9题。

（2）多选题分别调查务工人员享受的福利、选择外出务工的原因、返乡务工应具备的条件以及促进乡村振兴应解决的问题等，共计4题。

二、样本分析

在用户画像分析这里，我们采用了频数分析以及描述分析法。对于频数分析法我们选取被访问者的户口性质和在校园内从事的职业作为变量进行分析，得到频数分析结果，在分析结果中可以看出，农村户口占比80.42﹪，而城市户口仅占比19.58﹪；在从事的职业方面，保洁人员占比最大，达到20.98﹪，商铺老板以及商铺长期工次之，均占比20.28﹪。在此次随机调查的143位务工人员中，农村户口占比80﹪上，除此根据全样本的数据显示，60﹪以上的人员外出务工的原因是因为乡村就业岗位少以及乡村务工工资过低，30﹪以上的人群认为自己的家乡发展一般，仅有6﹪多的人认为家乡繁荣，因此城市便利的生活条件以及工资待遇吸引了大批外来务工人员。但是即便如此大多数人文化水平低，高学历的教职工仅占比13.29﹪，其中小学学历占比最大，为32.87﹪，同是小学学历却靠经营商铺月收入达万元以上的商铺老板屈指可数，而从事的职业中保洁人员最多，她们的劳动时间平均在12小时及以上，但是工资却在3000到6000之间徘徊，在偌大的都市中依靠长时间的工作工资仍是不尽人意。

从高频关键词共现网络可视化图谱能总体上把握乡村振兴和农村电商的研究热点及演化路径。项目组在中国知网（CNKI）数据库对“乡村振兴战略”、“电子商务”、“电商扶贫”、“数字经济”等关键词进行了Citespace可视化数据检索，经过筛选，共搜集到近5年关于乡村振兴战略、电子商务、电商扶贫、数字经济等方面的核心论文约300余篇。经过以“乡村振兴战略”、“电子商务”为关键词共现的可视化分析（图2），分析整理出国内乡村振兴战略、电子商务等热点问题、高被引文献、研究领头人以及未来发展趋势等信息。

三、描述统计分析

本次调研结果以高校务工人员群体为样本，从性别来看，男性和女性外出务工的人数比较平均，其中31到35岁的群体居多，且大多务工人员外出务工的原因是因为乡村就业岗位少以及乡村务工工资过低，年龄居于31到35岁。

为了更好的了解高校务工人员的务工状态，我们采用了线性回归分析，如下：

（一）高校务工人员就业原因统计分析

通过对高校务工人员的驱动统计，我们可以发现，高校务工人员的农村占比达到80%，较高的文化水平仅占13.29%，普遍处于低文化阶段，30﹪以上的人群认为自己的家乡发展一般，仅有6﹪多的人认为家乡繁荣。60﹪以上的人员外出务工的原因是因为乡村就业岗位少以及乡村务工工资过低，这些数据表明家乡建设，自身文化水平是影响高校务工人员自身劳动价值实现的关键。为了更深入分析这些原因，我们采用了独立性检测和单因素对此进行分析。

通过逻辑回归方程进行推演：

高校务工人员外出务工受到乡村建设和自身文化水平的影响而影响自身的劳动价值实现。因此要解决高校务工人员的价值实现的问题还是要从乡村建设问题下手，乡村建设是农村发展的基础，是提高农村生活幸福指数的根基，好的乡村建设才能带动人们幸福指数的提升。劳务人员自身的文化水平也是提升劳动价值的一大重要因素。

四、实施路径

（一）提供必要保障势在必行

加强医保、社保、教育等资源的保障能够切实提升广大务工人员的幸福感使其安心的在本职工作上发光发热，实现自己的人生价值。首先，无论高校还是地方都要积极响应国家“坚定不移的推动医保高质量发展，创造更多医保惠民实绩”的号召，切身处地的为人民群众提供更加便捷高效的医保服务，更好的保障人们的生命健康权；其次，作为保障公民基本生存权利的社保，用人单位可以给予一定程度的补贴，（卢丹，2022）地方政府则要加强引导，发挥协调与保障作用，科学的调整社会保障待遇；最后，所谓扶贫先扶智，用人单位可以定期给务工人员进行形式多样的专业培训，提高他们的文化以及专业素养，积极响应国家科教兴国、人才强国的战略。总之，实践是检验真理的唯一标准，我们要在探索服务乡村振兴战略实践中挖掘乡村特色资源，同时亦不忘黨建工作的引领作用，坚定不移的跟党走。

（二）重视高等教育助力乡村振兴的必要性

关于“高等教育服务农村”的有关论题，我国早就有研究者对其进行理论研究和实践探索。上世纪20、30年代陶行知、梁漱溟、晏阳初等先辈们就倡导高等教育通向农村并积极开展乡村建设实践。虽然这些探索和研究没有从根本上解决我国农村问题，但是“乡村教育运动”在探索高等教育通向农村的道路上，所做出的贡献是开创性的，对我们今天的研究探索具有重要的启发意义。（史沙沙等，2020）

我国教育部在印发《高等学校乡村振兴科技创新行动计划（2018-2022年）》中提到“要坚持创新引领的基本原则，创新组织模式，加强协同创新”。充分利用学校内部一切资源，主动思考，主动创新，推进服务乡村振兴内容和途径的多样化，提高服务乡村振兴的深度与广度。依靠电商参与赋能乡村振兴，推动电子商务进村，推进各产业融合发展。

（三）扶贫先扶智，电商领域人才赋能可持续发展

我国是一个城乡二元结构的社会，农村经济相对落后于城镇，城乡人才资源分布不均。同时，不少农村地区存在青壮年劳动力流失严重这一现象，这些问题掣肘了农村电子商务发展。受历史文化经济等多种因素的影响，农村相比城市而言，农村居民的认识观念仍然比较落后，大多依赖于政府补助，“等、靠、要”思想严重，缺乏参与乡村振兴的积极性与进取心，这给乡村振兴工作的顺利展开带来了一些困难。从调查结果看，最主要的影响因素是农村发展前景小、工资待遇低、和基础设施不完善导致农村人员流失。虽然农村电商的兴起一定程度上吸引了外出务工青年返乡置业，但是拥有对电商专业知识技能储备的人才较少，仅依靠政府带动则难以适应和满足市场需要。扶贫先扶智，助力农村人员各项技能提升电商学子义不容辞，利用当下新媒体手段，打造“直播带货”、“网红带货”等自媒体人才，助推农产品销售。探索政府搭建有效的电商人才交流平台促进各地区间信息共享和资源有效利用，夯实电商领域人才赋能乡村振兴以及农村电子商务的发展刻不容缓。

（四）电商专业挖掘新形势赋能乡村振兴大势所趋

乡村振兴是党和政府的重大决策，是农村改革的关键时期，也是实现我们中华民族伟大复兴中国梦必须跨过的一座大山。当前政府通过电商对乡村振兴赋能已经取得初步成效，进一步提升电商持续发展空间需要加强细化精确的引导。电子商务带来了新发展的可能性，互联网深深扎根在城市、乡村生活的每一处，电商成了传统加工制造企业实现转型升级的又一突破口，也是实现富民增收的有效途径，挖掘新形势赋能乡村振兴成为大势所趋，更可多方面赋能高校务工人员提升，改变刻板农村观念。鼓励更多电商专业技术人才和优秀大学生返乡创业，打造一支能够服务农村经济社会发展的农村人才队伍。通过“三下乡”实践活动，助力挖掘新形势赋能乡村振兴：一挖掘地方特色，打造电商实训基地；二吸聚优秀人才，成立电商社团；三全平台多渠道开拓电商网络营销，“集群”发力助推乡村振兴。

五、结语

当前在全面小康的背景下农村建设不断的在发展，乡村振兴下农村的电商发展也是一个重要的部分，电子商务的附加为乡村振兴提供了更加精确的引导也为乡村振兴带来了更多的可能性，但依然在某些方面存在较大的漏洞。扶贫先扶智，小到高校务工人员的家乡帮扶，大到乡村振兴工作都是任重而道远，除了响应国家大力发展乡村振兴战略以外，作为电商学子的我们应当抓住机遇，迎接挑战，练就过硬本领的同时更要身体力行，时刻具备开拓创新、与时俱进的精神，在乡村振兴的大舞台、在共同富裕的大愿景下实现自己的人生价值。共同富裕之路并非坦途，吾辈少年当自强，自当尽心尽力，诸君愿共勉之！

参考文献：

[1]史沙沙.地方高校服务乡村振兴的问题与对策研究[D].渤海大学，2020.DOI：10.27190/d.cnki.gjzsc.2020.000012.

[2]李慧敏，段欢，王军方.乡村振兴战略下的电商赋能乡村经济发展研究[J].老字号品牌营销，2022（22）：55-57.

[3]刘蓉.新发展格局背景下农村电子商务赋能乡村振兴研究[J].现代农业研究，2022，28（11）：30-34.DOI：10.19704/j.cnki.xdnyyj.2022.11.015.；

[4]卢丹.浅谈社会保险档案的管理[J].档案天地，2022（06）：57-58.

作者简介：陈勤奋（2001—），女，汉族，广东雷州人，广州工商學院2021级电子商务专业本科生，研究方向：电子商务。

通讯作者：蔡广熙（2003—），女，广州工商学院2021级电子商务专业本科生，研究方向：电子商务。魏琼瑜（2002—），女，广州工商学院2021级电子商务专业本科生，研究方向：电子商务。吴慧君（2001—），女，广州工商学院2021级电子商务专业本科生，研究方向：电子商务。